ステルスマーケティングとは?

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ステルスマーケティング

別名:ステマ
【英】stealth marketing

ステルスマーケティングとは、消費者宣伝行為販促活動であることを悟られないような形で行われる宣伝販促活動のことである。英語ではundercover marketingアンダーカバーマーケティング)と呼ばれることが多い。

マーケティング」という言葉には市場調査分析競合調査販売戦略立案流通チャネル選定確保、といった多種多様プロセスが含まれ得るが、「ステルスマーケティング」という語におけるマーケティングもっぱら宣伝」の意味において用いられる。

ステルスマーケティングは、典型的には、売り手広告主側から依頼を受けた人物売り手とは無関係第三者を装って好評伝える、という形で行われる中立的立場からの公正な評価あるかのような体で、あるいは一般消費者の素感想という体で、評判がよいことを世間発信するわけであるが、ステルスマーケティングは売り手側から依頼に応じた「仕込み」としてこれが行われる。すなわち「やらせ」である。

ステルスマーケティングは売り手広告主とは無縁第三者感想として伝わるため、一般的消費者素直に受け入れやすい。口コミサイト体験記綴るブログなどに口コミ情報として紛れ込ませればバイラルマーケティング効果狙いやすくなり、あるいはタレント公式ブログテレビ等で発信させればバズマーケティング効果狙いやすくなるといえる

ただしステルスマーケティングは、それが宣伝活動であるという実態秘匿して行われる活動であり、一般的にモラル反す行為とされ、たいていの一般消費者からは忌避されている。口コミ好評拡散していた折に、その好評が実はステルスマーケティングによるものだったと発覚した場合好評一転して悪評に転じ、炎上騒ぎ発展する場合少なくない

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ステルスマーケティング

出典: フリー百科事典『ウィキペディア(Wikipedia)』 (2019/03/19 23:14 UTC 版)

ステルスマーケティング: Stealth Marketing)とは、消費者宣伝と気づかれないように宣伝行為をすること[1]




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