ステルスマーケティングとは？

IT用語辞典バイナリ

ステルスマーケティング

別名：ステマ，アンダーカバーマーケティング，undercover marketing
【英】stealth marketing

ステルスマーケティングとは、マーケティングの手法のうち、それが宣伝であると消費者に悟られないように宣伝を行うことである。

ステルスマーケティングは、中立的な立場での批評を装ったり、当の商品と直接の利害関係がないファンの感想を装ったりして行われる。商品の特長の紹介や、評価システム上の評価をつり上げるなどの行為により、多くのユーザーの目に触れさせ、またユーザーの商品に対する印象を上げることが主な目的とされる。

インターネット上では、ショッピングサイトのユーザー評価の投稿欄や、ブログ上の体験記、口コミ情報サイトなどがステルスマーケティングに利用されやすい。有名人などがブログでお気に入りの商品を紹介する記事の中にも、ステルスマーケティングに該当する例があるとされる。

ステルスマーケティングを行うことで、バイラルマーケティングやバズマーケティングを意図的に引き起こすことが期待できる。ステルスマーケティングはそれが宣伝であることを意図的に隠すやり方であり、一般的にはモラルに反するとされる。ステルスマーケティングを行っていることが発覚した場合、非難の対象となる場合が多い。

2012年1月には、カカクコムが運営するグルメサイト「食べログ」を対象としたステルスマーケティングの業者が複数存在することが発覚し、消費者庁が調査に乗り出すなどの問題に発展している。

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ステルスマーケティング

出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』 (2018/02/28 18:54 UTC 版)

ステルスマーケティング（英: Stealth Marketing）とは、消費者に宣伝と気づかれないように宣伝行為をすること。