ローカルCMとは? わかりやすく解説

ローカルCM

出典: フリー百科事典『ウィキペディア(Wikipedia)』 (2012/05/13 08:12 UTC 版)

ローカルCM(ローカルシーエム)とは、ある地方の放送エリア内のみで放送されるCMを指す。ご当地CM、地域CMなどと呼ばれることもある。

目次

概要

全国区で放送される大手企業のCMとは異なり、その地方にある中小規模の企業・チェーン店・有名店のCMが殆どを占める。そのため、静止画CMなど非常に安い制作費で制作されていることが多い。しかし、低予算であることを逆手に取り、インパクトのみを重視して制作されたものがローカルCMには数多く存在する。あまりにインパクトが強いものは、全国ネットのテレビ番組で紹介されることもある。20年間、あるいはそれ以上の間、全く姿を変えずに放送されているCMもいくつか存在した。

地方における特色・特徴・相違

また、北海道札幌テレビ放送静岡県テレビ静岡ではその放送エリア内で各地域毎のローカルCMも放送されている。前者はアナログ(1967年より6地域に分けて実施)・デジタル(2010年6月より4地域に分けて実施。なお、時刻出しが行なわれている朝の時間帯では各地域別ローカルCMに限り、札幌地区を除いて表示されない。但し、ワンセグは差し替えを行なわず、他の道内民放各局と同様、CMも札幌から全道一律で放送)両方で、後者はアナログ放送のみ行なわれている。さらには地域のケーブルテレビ局、コミュニティーFM限定のCMも存在する。

具体的手法

テレビ放送

テレビ放送におけるCMは、全国区のCMと同様に15秒(スポット向け)ないしは30秒(番組提供向け)がほとんどを占めるが、地方によっては10秒や5秒のものもある。かつては、20秒というものも存在し、関東(東京)ローカルにも短時間のCMが存在した。青森県中京広域圏及び長野県のテレビCMでは、比較的最近まで5秒や10秒のものが存在したが、現在長野県では最短が15秒に統一された。なお、青森県や中京広域圏のテレビCMは現在も局によってだが、5秒や10秒のCMが存在するようである。ちなみに、青森県では青森放送のみ、5秒ないし10秒のCMを流している。

テレビCMの映像には、その地方において馴染みの深いローカルタレントや、その広告主企業に勤める社員・店員が出演することが多いが、全国区で活躍するタレントが出演している場合もある。

ラジオ放送

ラジオ放送においては、20秒間ないしは40秒間のものが多いが、こちらも10秒間のものや5秒間のものが存在する。

有名なローカルCM一覧

この節は執筆中です。加筆、訂正して下さる協力者を求めています

北海道

ローカルCMの多い地域であるが、意外にも全国区のタレントが出演する機会が多く、中には数年契約で出演する者もいるほどである。

過去に放送されたCM

  • 北海道拓殖銀行(1992年頃には、全日空機内のスカイビジョンで放映されていた。)※1997年経営破たん
  • 三井グリーンランド(岩見沢市)※現・北海道グリーンランド

東北

関東

会社の規模が大きくなると全国で放送されるCMやBS・CSで流れるCMもある(ヨドバシカメラビックカメラなど)。また、関東の視聴者はキー局で流れるローカルCMを全国でも流れていると思っている者も多く、タレントが関東ローカルのCMの話題を全国ネットの番組で話すこともよくある。(以前「元祖でぶや」(テレビ東京系)で石塚英彦パパイヤ鈴木が、群馬県高崎市本社で神奈川、多摩地区を拠点とするディスカウントストアダイクマCMソング長崎県で歌ったが、地元の人たちは訳が分らず苦笑いをするに留まった例があった) 本節においては、テレビキー局5局及びMX並びにKR.QR.LF.TFM.J-WAVEで放送されている企業のみ取り上げる。

東京都

神奈川県

千葉県

埼玉県

栃木県

群馬県

神奈川

tvk及びfm yokohamaRFで放送されているもの。 (*下記以外でもtvkでは隣接している、静岡県山梨県千葉県(東京ドイツ村のみ)のCMも流れる)

千葉

上4本はチバテレ及びbayfmで放送されているもの。

埼玉

上4本はNACK5及びテレビ埼玉で放送されているもののみ取り上げる。

  • アクサダイレクト
  • 県政府(児童相談所)
  • 埼玉電気安全サービス
  • トヨタレンタリース埼玉
  • スマイク(北区日進町及び別所町)
  • クーレンス(大宮アルシェ5階)
  • ネッツ埼玉(本店大宮区三橋)
  • ヴィラ・デ・マリアージユ・さいたま(与野駅東口)
  • NTT東日本-埼玉支店
  • 埼玉りそな銀行(NACK5平日の時報指定)
  • 武蔵野銀行
  • 大栄不動産(りそなの関連会社、大宮・浦和、川越、越谷、熊谷)
    • ブリリアンコート(戸建住宅)
  • 川口技研
  • 戸田競艇
  • 埼玉トヨタ(本店中央区下落合)
  • 埼玉トヨペット(本店中央区上落合)
  • カローラ新埼玉(本店中央区)
  • 三ツ和総合建設業協同組合(本店上小町、熊谷、川越、春日部)
  • クリーン工房(本社新都心LAタワー、大宮(東大成町))
  • すわんど(太鼓スタジオ、さいたまスーパーアリーナ)
  • ナカジマ(草加・越谷・春日部、所沢・大井、大宮、学園(つくば市))
  • さいたま住宅検査センター(本部浦和区岸町・武蔵浦和・大宮・春日部・川越・熊谷・越谷・所沢)
  • 埼玉交通
  • 埼玉ダイハツ(全県にわたり展開、本店南区
  • HONDA埼玉中
  • 富士住建(フジテレビ「わかってちょーだい!」内の料理コーナー「おしえて!うれしぴ」毎週水曜放送分提供。またテレ玉でもCMが流れている。 ラジオでは、bayfm平日の夕方以降の一部時報指定。)
  • パチンコやすだ
  • アイパーツ(上尾・岩槻、太田・熊谷、川越・坂戸・所沢・和光、越谷・三郷)
  • 埼玉スポーツセンター・彩ゆ紀(所沢市南永井)
  • 山田うどん
  • ぎょうざの満洲
  • 西武鉄道
  • Jグループ(㈱住協・Jから始まる物語、グループ本部小手指駅北口)
  • ところざわ自動車学校
  • イルマオート(日高市高萩)
  • 開成コーポレーション(ふじみ野市)
  • 古川工務店(鶴ヶ島・ふじみ野に展示場、本社は坂戸市)
  • レンタルバイク弁慶(本店新座市畑中、首都圏一円に展開)
  • フクフクサービス(新座市堀の内、屋上緑化)
  • 瀬戸見建設(大泉学園と唄っているが、実際の会社は大泉町にある)
  • Eスペース(エルミこうのす、EJP持田IC、熊谷駅前、富士見(行田市長野)、花園、妻沼、スーパーEスペース(肥塚)、吹上)
  • 埼玉県信用金庫
  • グリーンフォレストビレッジ
  • 龍前住建
  • 埼玉県花植木流通センター
  • ファイブイズホーム(本社行田、熊谷、深谷、鴻巣、北本、羽生、加須)
  • 十万石まんじゅう
  • 協同観光バス
  • 羽生モータースクール
  • 清酒力士(株式会社釜屋)
  • 東武ニューハウス(加須市・上尾)
  • クリニカルエステ花蔵(行田本店・熊谷ニツトーモール・熊谷八木橋・北本・まるひろ上尾・まるひろ南浦和)
  • マルハン・群馬地区
  • オータ・熊谷店・グランド寄居店
  • ネッツ群馬
  • 尾瀬岩倉ゆり園
  • 群馬県内のスキー場(全24場)
  • ONIX東埼玉
  • 丸山自動車(八潮市二丁目、草加市柿木町)
  • ホリエオート(古河市、新田駅前高架下)
  • POHAUS(さいたま新都心・武蔵浦和)
  • 青木亭(ラーメン。草加(小山)・瀬崎・西新井・越谷(西方)・せんげん台(下間久里)・吉川・川口(東領家)・前川・東川口・春日部・大宮・豊島団地・浅草・野田(岩名中学校隣))
  • 横尾材木店松崎しげるがナレーション)

過去に放送されたCM

  • サトームセン(東京都)
  • ダイクマ(神奈川県)
  • さくらや(新宿ほか)
  • ちとせ(千葉市)
  • ダイワオート
  • カネカ水産
  • としまや商事
  • お宝@まーけっと
  • 芝山バナナ園(芝山町)
  • ハチスケ
  • 成田健康センター 長寿村
  • 光建設
  • カラオケスタジオ ミンクス
  • 市川自動車教習所(市川市)
  • キハラ
  • ツチヤ自動車販売

甲信越

過去に放送されたCM

  • アスカ住研(長野県)
  • パチンコ中央(新潟県)
  • ホテルマウンテン(新潟県)

静岡

民放連を含め、静岡県は東海ではなく独立したエリアと捉えられている現状を踏まえ、ここでも項を分ける。 静岡県は富士川を境に西が中部電力、東が東京電力の管轄であるため在静民放全4局では両電力会社のCMが流れる。

東海

パチンコ店と結婚式場のCMが頻繁に放送されている。パチンコ店のCM等、この地方のCMは強いインパクトを与えるものが多く、度々雑誌やテレビ番組で取り上げられている(詳細は参照)。
またトヨタ自動車本社及びグループ企業が愛知県豊田市に本拠地を構えることから、トヨタ本体のほか、グループ企業の部品メーカーといった、本来はCMを放送しなくても影響が無いところもCMを放送している。

過去に放送されたCM

  • ぎふ初寿司(岐阜県岐阜市)
  • アサヒドーカメラ(愛知県)かつては浜田幸一がカウボーイに扮したCMもあった。また、人気が出始めた当時の久本雅美柴田理恵が共演したシリーズも好感度を高めた。
  • サニーワールド長島(三重県)他のCMサウンドロゴ「行こう、サニーワールド長島。」と言うCMにあった。
  • タキソウ家具「おいでん、おいでーん。タキソウ、タキソーウ。」というBGMで有名であった。

北陸

過去に放送されたCM

  • 生産技術(富山県)※全国放送されていたが、特に富山・石川両県では多く放送されていた。経営破綻により現在は放送されていない。

関西

ローカルCMが数多く制作されている。関西圏以外でも放映されることがあり、全国的に知名度のあるものが多い。関西広域圏で流れるCMは受信可能な地域が多い徳島県、香川県東讃、三重県伊賀・熊野地区では比較的知られている。


過去に放送されたCM

中国・四国

岡山・香川地区では放送対象地域が共通するため、両県のCMを見ることができる(中国電力四国電力両方のCMが流れている)。また、島根・鳥取の山陰両県は放送対象地域が共通のため両県のCMを見ることができる。

  • アーバンコーポレイション(広島県)
  • 青山製麺(鳥取県)
  • Ajiso(鳥取県)
  • いのうえ・エヴァホール(岡山県)
  • うさぎや(クラブン)(岡山県)
  • 宇高国道フェリー(香川県)
  • 岡山木村屋(岡山県)
  • 岡山県貨物運送(岡山県)
  • オタフクソース(広島県)
  • オハヨー乳業(岡山県)
  • 加賀人形店(香川県)
  • 梶谷食品(岡山県)
  • 和(かのう)建設(高知県・岡山県)
  • 川棚グランドホテル(山口県)※広島県、福岡県、佐賀県でも放送されている。
  • 岸佛光堂(岡山県)
  • 国方防虫化学(香川県)
  • グロップ(岡山県)
  • 廣榮堂本店(岡山県)
  • 小林朱雲堂(岡山県)
  • シーモール(山口県)※福岡県、佐賀県でも放送されている。
  • 太陽家具百貨店(山口県)※福岡県、佐賀県でも放送されている。
  • ザグザグ(岡山県)※広島県でも放送されている。
  • 四国5場競輪
  • 手芸センタードリーム(香川県)※関西地方でも放送されている。
  • 下関競艇(山口県)※福岡県、佐賀県でも放送されている。
  • 山陽オート(山口県)※福岡県、佐賀県でも放送されている。
  • ジャンボ(パチンコ)(岡山県)
  • ジュンテンドー(島根県)
  • 高田引越センター(愛媛県)
  • ディオ(岡山県)
  • 大和鉄工所(岡山県)
  • 中国電気保安協会(広島県)※中国地方で放送されている。
  • 東洋観光グループ・徳川(広島県)
  • 徳島製粉九州を除く東海北陸以西の地域で放送されている。)
  • 徳山競艇(山口県)
  • 中原三法堂(岡山県)
  • にしき堂(広島県)
  • 奈仁和園(広島県)
  • ノザキランドリー(岡山県)
  • ハリウッド(カプセルホテル)(岡山県)
  • 兵間仏壇店(島根県)※山口県でも放送されている。
  • フェースアップ(エステ)(岡山県)
  • ますやみそ(広島県)※関西広域圏でも放送されている。
  • 源吉兆庵(岡山県)
  • マルナカ・山陽マルナカ(香川県・岡山県)
  • 三宅本店・千福(広島県)
  • 名物かまど(香川県)
  • ヤマク食品(徳島県)※兵庫県のサンテレビジョンでも放送されている。
  • 米子自動車学校(鳥取県)
  • 両備グループ(岡山県)
  • ロイヤルコーポレーション(広島県)
  • 和建設(高知県)
  • 大原質店(高知県)※高知で犬が出てるCMと言えば、ソフトバンクのCMではなく、大原質店のCM。
  • メガネのカドタ(高知県)※高知ローカルCMの代名詞
  • 藤家・泰作さん(高知県)※こちらも代名詞的存在。
  • 三谷ミート(高知県)※高知のローカルCMでは藤家と同じく息が長い。
  • 良寛庵ひらい(岡山県) 
  • 人形のはなふさ(鳥取県)
  • 倉仏(鳥取県)
  • 錦味噌(島根県)※軍歌「宮さん宮さん」の替え歌CMで有名。
  • お仏壇のふじた(鳥取県)
  • 南目製粉(島根県)

九州

この地方もローカルCMの数が多く、新作は勿論、古いCMも多い。また、九州は焼酎の産地としても有名だが、CMは全国で流す企業が多い(薩摩酒造三和酒類二階堂酒造など)。なお福岡県で放送されているCMは区域外受信またはケーブルテレビの普及により、佐賀県や山口県西部、山口県央部、熊本県荒尾市、大分県北部でも知名度があり、鹿児島県で放映されているCMは宮崎県中南部でも知られている。九州出身のタレントを起用するCMが多いのも特徴。

過去に放送されたCM

  • 味のおぐらチェーン(宮崎県)
    チキン南蛮発祥レストランのチェーン。
  • 関商店(宮崎県)
    宮崎市にある記念品の店、「関商店から宮崎市民会館(現在は建て替えられて宮崎市民プラザになっている)が見えます」のフレーズで有名
  • 九州丸一食品『辛子めんたいのまるいち』(福岡県)
    ダイエーホークス時代から、メジャーリーグ選手となった後(ホワイトソックス在籍時)も井口資仁(現・千葉ロッテマリーンズ)をCMに起用していた。
  • 熊本自動車学園(熊本県)
    くりぃむしちゅーがかつて出演していた。2008年に閉校となったので現在は放送されていない。
  • 玄海彫刻の岬 恋の浦(福岡県)
    2001年に休業となったため現在は放送されていない。2007年、大江戸温泉物語が施設を買収。
  • 中国料理店「イワン」(宮崎県)
    CMは一時期、話題になった。
  • 東芝宮崎会(宮崎県)
    宮崎県の東芝ストアーチェーンのCMで全てが静止画であった。中でも宮崎市にある「吉村生協プロパン」のCMは、ナレーションに宮崎弁を多用している。テレビ宮崎の平日夕方に時差で放映されていたアニメ(「ドラえもん」等)で放映された。電子オルガンによる「光る東芝」のインストバージョンが使われていたが、放映末期のCMでは1986年~1993年まで、『東芝日曜劇場』のオープニングテーマ(宮崎のもう一つの民放局である宮崎放送で放映していた。)だったジュディ・オングの『愛のめぐり逢い』のイントロが使われていた。
  • ビッグバン (ディスカウントストア)(宮崎県)
    2004年に倒産したディスカウントストア で、「百歳元気」なるプライベートブランドを展開していた。CMには、晩年のばってん荒川が出演していたこともあった。
  • 洋菓子の欧州『伝統銘菓 博多山笠』(福岡県)
    「山笠があるけん博多たい!」の台詞で知られていた。倒産したため現在は放送されていない。
  • 早川しょうゆみそ(宮崎県)
    都城市にある醤油味噌のメーカーで、地元では恐らくヤマエ食品工業の次に醤油味噌のシェアを誇っていると言っても良いメーカー。
    CMは、人形劇となっていて二種類ある。
    一つは桃太郎とである。しかしお供は全員野菜で、野菜達がもーもたろさん、ももたろさん♪と桃太郎と共に歩いていると退治する鬼が「美味そうな野菜達だぁ」と言い野菜を食べ様とした為、桃太郎が「ちょっとっ待ったぁ、これはどうだ!!」と言い、鬼達に味噌汁を食べさせる。そして、パパパパー♪と言うかつてのねるねるねるねのCMにあったテーレッテレー♪の様なファンファーレが鳴り、鬼達が「美味い!!」と言って仲良くなり一件略着、「みんな仲良く早川みそ」とナレーションがあった後、桃太郎が「食べてね」と言うパターン。もう一つは、桃太郎と野菜達が汽車に乗っている。走る汽車の車内で野菜達が早川シュポシュポシュポシュポシュッポッポ、僕等を乗せて早川シュッポッポ♪と童謡「汽車ぽっぽ」の替え歌を歌っている。最後は桃太郎が「みんな食べてね」と言うパターン。
    会社は今も健在であり、最近はみやざき地鶏ラーメンで知られる響と「肉巻きおにぎりのたれ」を共同開発している。
    ニコニコ動画」において鏡音リン・レンを用いてCMの「桃太郎」編を再現した音声に同社製造の袋詰めの味噌の静止画を合わせた物が投稿されている。

沖縄

この節は執筆中です。加筆、訂正して下さる協力者を求めています

その他

  • ACジャパン(北海道・東北・関東・中部・近畿・中四国・九州・沖縄のそれぞれの地域限定およびBSデジタル限定のCMがある)
  • また、e2 by スカパー!では、プロ野球やJリーグの球団がある地域向けに地域限定のCMを流していた。なお、CMの内容自体は同じだが、出演者が異なった。
  • 青森 - 函館間を結ぶ東日本フェリー『ナッチャンRena』・『ナッチャンWorld』のCMでは、青森側と函館(北海道)側で使用される映像が、一部のCMで異なっていた。
  • 2008年夏にはTOYOTAのCMに於いて、各県向けのCMが流れていた。
  • キリンビール等、大規模な会社の場合、県レベルもしくはブロックレベルで限定のCMを流す場合がある。
  • ボートピア(場外舟券売場)のCMでは、開設されている地域別の内容が放送される場合がある。

脚注

  1. ^ 2000年9月までは18:20に放送「東奥日報ニュース」のスポンサー
  2. ^ 2011年11月17日放送「秘密のケンミンSHOW」・「「辞令は突然に…」second season ~奥様はさすらいの女子アナ編~(秋田編)」でもこのCMの一部が放送されていた。
  3. ^ 但し、青森放送では「NNNストレイトニュース」及び該当時間の「東奥日報ニュース」(テレビ)のスポンサーには付かない。
  4. ^ 当時のCM(YOUTUBEから)
  5. ^ かつて放送された真珠の小箱ではスポンサーになった関係で、関西以外の一部地域でもCMを見る事ができた。

関連項目


ローカルCM

出典: フリー百科事典『ウィキペディア(Wikipedia)』 (2022/06/19 00:25 UTC 版)

地域創生! 旅番組」の記事における「ローカルCM」の解説

曜日共通全国スポンサーとは別に各番組担当地域内の地元企業(1~3社)が番組スポンサーとなっていて、全国放送ながらご当地CM放映されている。

※この「ローカルCM」の解説は、「地域創生! 旅番組」の解説の一部です。
「ローカルCM」を含む「地域創生! 旅番組」の記事については、「地域創生! 旅番組」の概要を参照ください。

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