ACジャパンとは? わかりやすく解説

エーシー‐ジャパン【ACジャパン】

読み方:えーしーじゃぱん

ACは、advertising councilの略》広告通じて提言啓発活動を行う民間団体公共広告制作し全国キャンペーン展開する昭和46年(1971)、関西公共広告機構として発足昭和49年1974)、社団法人公共広告機構として認可を受け、全国組織となる。平成21年2009)、現名称に変更平成23年2011)、公益社団法人となる。


ACジャパン

出典: フリー百科事典『ウィキペディア(Wikipedia)』 (2024/06/09 04:20 UTC 版)

公益社団法人ACジャパン
Advertising Council Japan
創立者 佐治敬三
団体種類 公益社団法人
設立 1971年昭和46年)7月7日[1]
所在地 本部・東京事務局
〒104-0061
東京都中央区銀座七丁目4番17号 電通銀座ビル
大阪事務局
〒550-0002
大阪府大阪市西区江戸堀一丁目3番3号 肥後橋レックスビル[1]
法人番号 1010005017260
起源 関西公共広告機構
(1971年7月 - 1974年1月)
社団法人公共広告機構
(1974年1月 - 2009年6月30日)
社団法人ACジャパン
(2009年7月1日 - 2011年3月31日)
公益社団法人ACジャパン(2011年4月1日 - )
主要人物 理事長 藤重貞慶[1]
活動地域 日本
主眼 国民の公共意識の高揚
活動内容 公共的事項に関する広告
会員数 正会員数1,031社
賛助会員数45社
個人会員数83名
(2023年3月31日現在)[1]
標語 気づきを、動きへ。
ウェブサイト www.ad-c.or.jp
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公益社団法人ACジャパン(エーシージャパン、英語: Advertising Council Japan、AC JAPAN)は、日本で様々なメディアを通した公共広告により啓発活動を行っている公益社団法人である[注釈 1]

概要

公共広告によって、国民の公共意識を高めることを目的に活動している民間の団体である。アメリカの「広告協議会アド・カウンシル英語版、以下『アメリカAC』と表記)」を見本として、1971年(昭和46年)に大阪府で前身である任意団体の「関西公共広告機構(かんさいこうきょうこうこくきこう)」が発足。公共広告を実施する団体としては日本初のものであった。1974年(昭和49年)、これを引き継ぐ形で「社団法人公共広告機構(こうきょうこうこくきこう)」を設立し、全国放送されるようになった。2009年(平成21年)7月には現名称であるACジャパンへ改称。2011年(平成23年)には公益社団法人化された。

運営は全国の企業や団体、一般個人による会費制で成り立っており、税金は使用されていない[2]。主な活動内容は様々なメディアを通した公共広告の発信であり、制作は正会員である広告会社により行われている。広告は無料で流されているが、正規料金に換算した場合の広告費は日本国内の広告主でトップクラスの規模である。

組織

前述の通り、組織の運営は会員からの会費により成り立っている。会員は「正会員」「賛助会員」「個人会員」に分けられる。正会員は広告を取り扱う企業であり、広告主となる一般企業のほか放送業界[注釈 2][3]・新聞業界・広告業界などの企業が含まれ、正会員社数は約1000社(2011年(平成23年)度現在)にのぼる。会員企業からは1口12万円[4]の年会費という形で資金を集めている。賛助会員は1987年(昭和62年)度から設けられた会員であり、当初はACジャパンの活動に賛同する個人を対象にした会員であった。現在、賛助会員は名称が「個人会員」と改められ、「賛助会員」は正会員社の事業所である会員を指している。賛助会員(現在の意味における)の会費は1口6万円、個人会員の会費は年6000円である[注釈 3]。現在、主たる事務所を東京都中央区に置いて、全体の年間実行計画の統括事務を行う一方、札幌市中央区仙台市青葉区・東京都中央区・名古屋市中区大阪市西区広島市中区福岡市中央区那覇市の全国8か所に事務局が設置されている。

現理事長はライオン株式会社相談役藤重貞慶[6]。副理事長は、河北新報社代表取締役社長の一力雅彦株式会社電通相談役の石井直株式会社TBSテレビ取締役会長の武田信二である[6]

設立背景と経緯

前身である関西公共広告機構が設立される背景となった時代は、高度経済成長期である。この時代は人々の生活水準が向上した一方で様々な社会問題が生じており、いわゆるテクノロジーアセスメントソーシャル・マーケティングといった概念の登場で『企業の社会的責任』が問われるようになった。この点は植条則夫が指摘しているほか[7]、「関西公共広告機構設立趣意書」においても記載されている[8]

1969年11月、設立者である佐治敬三はアメリカの広告会社であるケッチャム社を訪れ、そこでアメリカACの存在を知り「同じような活動を日本でもできないか」と考えた。これが関西公共広告機構設立のきっかけである[9]。佐治が注目したアメリカACの作品は「愛…それはあらゆる人種を超えて」である[10]。また、佐治は「広告は人を説得するための最も強力な手段」と考えており、広告を手段に商売をしてきた大企業の社長として、公共の問題について社会に訴えていくことで広告に「お返し」をしたいと思っていたことも、設立のきっかけの一つにつながっている[9]

帰国した佐治は、1970年1月29日に大阪広告協会で公共広告を実施する機関の設立を提唱し、その約1年半後となる1971年7月7日に発起人会・設立総会が実施され、関西公共広告機構が設立された[10]

設立に至るには、会員となる企業がその活動に賛成し、さらに金銭面で協力することが必要であった。植条によると、日本人はアメリカ人と違って公共意識が低いため協力が得にくいのではないか、という意見があったというが、関西においては広告関係者の協力が問題なく得られた[9]

これに関して、加藤良雄(1992年当時、公共広告機構政策実行委員会副委員長)は、大阪人には佐治や芦原義重(関西公共広告機構会長)を中心としたまとまりがあり、ボランティア精神や素早い問題意識があったことが成功した要因であったと発言している[9]。さらに加藤は金銭面での協力について、当時は「万博景気の後」ということで、広告主や媒体社に多少の余裕があったのが幸運であった、との旨を発言している[9]。植条は設立された時期について、前述の社会的な背景を踏まえて「公共広告を受け入れるには、まことにタイムリーな時代でもあった」と述べている[7]

歴史

  • 1971年(昭和46年)
  • 1972年(昭和47年)2月 - 淀川長治を起用した初のテレビCMを放送[11]
  • 1974年(昭和49年) - 社団法人[11]。同時に団体名を「公共広告機構」と改称(「関西」の冠が取れた)[11]。本部の近畿地方をはじめとする全国組織となる。
  • 1975年(昭和50年) - 英語名を「Japan Advertising Council」、略称を「AC」とする[11]
  • 1985年(昭和60年) - この年の青少年非行防止キャンペーンで鈴木啓示(出演当時近鉄バファローズ投手)が発したフレーズ「投げたらアカン」が、第1回新語・流行語大賞の大衆賞を受賞。
  • 1987年(昭和62年) - 設立15周年。その事業の一環で腎臓バンクキャンペーンから、ロゴタイプを変更。また、サウンドロゴも導入された。詳細は「AC」ロゴ・サウンドロゴの概要を参照。
  • 1993年(平成5年) - アメリカACと共同で「水質資源の保全」をテーマに共同制作したCMが日米で放送される[11]。後の1995年(平成7年)・1997年(平成9年)にも同様のキャンペーンを実施(日米共同キャンペーン)[11]
  • 1995年 (平成7年) - 阪神・淡路大震災激励広告で認知度が急上昇。
  • 1999年(平成11年)11月3日 - 設立者で初代理事長の佐治敬三逝去[11]
  • 2000年(平成12年) - この年と前年のキャンペーンに登場した「ジコ虫」(ジコチュー)が新語・流行語大賞のトップ10に入賞する[11]
  • 2001年(平成13年)7月7日 - 設立30周年を迎える[11]
  • 2005年(平成17年) - KOBACO(韓国放送広告公社)と日韓共同キャンペーンで「親子のコミュニケーション」をテーマにCMを共同制作[11]
  • 2006年(平成18年) - 新理事長に佐治敬三の息子である佐治信忠が就任[11]。設立35周年を記念して、ウェブサイトをリニューアルする。
  • 2008年(平成20年) - 団体名を「ACジャパン」へ再改称することを発表。それに伴い、ロゴの下または右にあった「公共広告機構」の文字を「よりよい社会をめざす民間の広告ネットワーク」に変更。
    • 改称の理由は、「公共広告機構」という官庁の組織のような名称によって生じる「公共広告機構は日本国政府の機関である」という誤解を払拭するためである[12]
    • 第2回日韓共同環境キャンペーンを実施[11]。「環境」をテーマにCMを共同制作[11]
  • 2009年(平成21年)7月1日 - 団体名を前述の「ACジャパン」、英語名を「Advertising Council Japan」へ再改称し[11]、ロゴタイプを現行のものに変更。サウンドロゴも変更された。
  • 2011年(平成23年)
  • 2016年(平成28年)
  • 2021年(令和3年)7月7日 - 設立50周年を迎える。

スローガン

団体としてのスローガンには、1987年(昭和62年)5月に採用された「人と人とを結ぶ、思いやり」(1985年度[注釈 4]の同名新聞広告が由来)と、2001年(平成13年)度に新たに採用された「明日のために、いま始めよう。」がある[注釈 5]。スローガンはテレビCMにおいても最後に表示されるロゴマークに付記されていたが(付記のないCMや別のスローガンのCMも存在した(例として1991年度の「家庭排水・人魚」(スローガンは「ここから始めなければ。」)など)、異なる文言が表示されていたCMもある(例として1994年度の阪神・淡路大震災激励CMでは「人を救うのは、人しかいない。」、2005年度の日韓共同キャンペーンでは「明日を一緒に考えよう。」、2007年度のテレビCMにおける支援キャンペーンではサウンドロゴが流れた直後、ACロゴの上に「未来につながる活動を支援しています。」と表示。また、2008年度のラジオCMでは、サウンドロゴの前に「ACはこの活動を支援しています」と流れていた)。2009年(平成21年)度以降はテレビCMの最後にスローガンが表示されなくなり、代わりに以下のような文言がロゴマークに付記されている[注釈 6]

  • よりよい社会をめざす民間の広告ネットワーク(2009年度。ただし2008年度にもスローガンとともに付記されていた)
  • 民間の広告ネットワーク(2010年度、2012年度)
  • 民間から。公共広告40年(2011年度)
    • 2009年度から2012年度まではロゴマークの下に「会員社のご支援で活動しています」が付記されていた。
  • 企業のCSR活動(2015年度 - 2019年度)
  • Advertising Council Japan(2018年度から2020年度までの一部全国キャンペーンで使用)[注釈 7]
  • 気づきを、動きへ。(2020年度 - 現在)[注釈 8]
    • 2013年度から2020年度までの支援キャンペーンは文言の代わりにロゴマークの下に「この活動を支援しています」が付記されていたが、2021年度からは、他のキャンペーンと同様に「気づきを、動きへ。」と付記されるようになった。また、広告学生賞受賞作品に限り2019年度からロゴマークの下に「ACジャパンは、広告学生賞を主催しています。」と付記されるが、2021年度からは「気づきを、動きへ。」も併記されるようになった。

事務局

本部・東京事務局がある電通銀座ビル
本部・東京事務局
管轄地域:茨城県栃木県群馬県埼玉県千葉県、東京都、神奈川県新潟県長野県山梨県静岡県
大阪事務局
管轄地域:滋賀県京都府、大阪府、兵庫県奈良県和歌山県
北海道事務局
管轄地域:北海道
東北事務局
管轄地域:青森県岩手県、宮城県、秋田県山形県福島県
名古屋事務局
管轄地域:富山県石川県福井県岐阜県、愛知県、三重県
中四国事務局
管轄地域:鳥取県島根県岡山県、広島県、山口県徳島県香川県愛媛県高知県
九州事務局
管轄地域:福岡県、佐賀県長崎県熊本県大分県宮崎県鹿児島県
沖縄事務局
管轄地域:沖縄県

マスコット

団体創立20周年記念の際にマスコットキャラクターめばえちゃん[14]が登場した。公式サイト上では2006年度のリニューアルから登場しており、同時に「みのりちゃん」「いくえちゃん」が加わった。この3人は姉妹関係で、みのりちゃんが長女、いくえちゃんが次女、めばえちゃんが末っ子とされている。

2021年7月現在、テレビCMへの登場は無いが、2007年(平成19年)度の新聞広告ではインターネット検索エンジン検索窓に「AC」と入力してあるその右に「検索」ボタンが描かれているという内容の広告がある[15]。他に創立40周年を記念した新聞広告に3姉妹で出ている。

2008年より、公式サイトのめばえちゃんのコーナーで新たに4コマ漫画のページが設けられている。

NHKとの関係

企業広告を放送しない日本放送協会(NHK)も会員企業であり、それ以前から関連会社であるNHK出版のテキストに広告を出す程度であるが、2000年平成12年)には、NHKとの共同による啓発キャンペーンとして公共広告を放送した実績がある[11]。最初に放送されたのはACジャパン制作の「捨てる世紀」とNHK制作の「地球の声 環境汚染」。この活動は現在も継続中であり、公共広告の共同キャンペーンとしては異例の長寿展開となっている。

NHKがCMを放送するのはテレビのみであり[注釈 9]受信料によって支えられている関係で一般企業の広告をPP[注釈 10]、CM共々行っていないことから、自社製作テレビ・ラジオ番組の宣伝がNHKにおける主なCMで、番組と番組の間しかCMの放送枠が存在しない(いわゆるスポットCM)。

その経緯のため、テレビCMのみの放送で、番組間の番宣枠を中心に放送している。ラジオCMに関してはACジャパンが製作した一部キャンペーンのみ行っていたが、現在は実施していない。初期の頃はNHKとACジャパン制作のCMを同時に流用していたが、数年でNHK制作のCMのみに一本化されている。NHK制作のCMは開始時から2011年度まで環境問題、2012年からは公共マナーなどの様々なテーマを取り上げる。

なお、NHKでCMを放送する場合、CM末尾の「AC JAPAN」ロゴおよびサウンドロゴは使用せず、代わりに上記のロゴが表示される部分を「公共放送 NHK」のロゴとナレーションを使用した映像に差し替える。過去には「NHK環境キャンペーン」などへの差し替えや、カットされた事例もあった。

このキャンペーンは、2001年度から2005年度まで、NHKのウェブサイトであるNHKオンラインには紹介されなかった。NHKで放送されているCMは、ハイビジョン制作になっている。ACジャパン(民放)で放送されるCMは、2011年度までサイドカットまたはレターボックスになっていたが、地デジ化完了後の2012年度からは、NHK同様ハイビジョンでCMが放送されている。

広告キャンペーン

概要

広告キャンペーンは毎年7月に更新され、7月から翌6月までの1年間をその年度として実施される。公共広告を展開するメディアはテレビラジオ新聞雑誌のほか、映画館映画の上映前)やスタジオアルタなどのオーロラビジョン(街頭ビジョン)、インターネット広告なども利用している[注釈 11]

取り扱うテーマは、その年度ごとに日本社会が必要としている事柄であり、環境問題公共マナー薬物いじめ家庭問題・啓発活動など多岐にわたる。テレビおよびラジオCMについては、各局の7月1日の放送開始以降、起点の午前5時以降、あるいは午前0時以降から、新しいCMが放送される。どのCMを流すかについては放送局側に一任しているため、どの内容のCMがどれだけ流れているかについてはACジャパンとしては関知していないと回答している[16]

テレビCMに関しては、2011年度からは一部の作品が、翌2012年度からは全てハイビジョン制作となり、2015年度からは一部の作品でテレビCMの日本語字幕放送を開始した。また、ラジオCMは、2016年度よりACジャパン公式サイトで40秒版のみ聴ける様になった(但し、文字での内容紹介はそれ以前から公開されている)。

新聞広告、ポスターなどの枠は会員社によって無償で提供されており、広告代理店などの加盟企業がコンペティション形式で制作している。その広告実績は正規の広告料金に換算すると797億円(2009年度)にものぼり[11]、これは日本で展開される1広告主の広告としては、最大規模のものとなっている。2010年度の実績は2800億円と大きく伸びており、ACジャパンは、これを東日本大震災後における自身のCMの大量放送(後述)によるものとしている[17]

キャンペーンの種類

「全国キャンペーン」「地域キャンペーン」「支援キャンペーン」の3つを主としており、ACジャパンはこれを「3つの柱」としている。

全国キャンペーン
その名の通り日本全国で展開されるキャンペーン。日本全体にとっての問題がテーマとなる。また、テレビCMの60秒版はこのキャンペーンのみの製作である。2018年度からは、一部の作品に限り、手話外国人向けの英語字幕も採り入れている(サウンドロゴ→ナレーションも含む)。このキャンペーンは毎年度3つ→2つ分が確保されており、必ず一つは子供にも分かりやすく説明されたものが製作されている。[注釈 12]これは、子供向けテレビ番組や、その前後のスポットCM枠でACジャパンの差し替えが生じたときは、この作品が必ず放送されている。 年度によっては、子供向け作品がこれと同じ全国向け通年展開の支援キャンペーンに振り替えられることがある[注釈 13]
地域キャンペーン
日本全国を北海道・東北・東京(関東地方および新潟県山梨県長野県静岡県の1都10県)・名古屋(東海3県北陸3県)・大阪(近畿2府4県)・中四国・九州・沖縄の8つに区切って展開されるキャンペーン。広告テーマをよりその地域に根付かせるため、2017年度より基本的に2年間継続展開される[18]
地域キャンペーンは基本的に自分の住んでいる地域のものしか見られないが、テレビ・ラジオにおいて、別の地域の放送局で制作された番組が放送されている場合、その放送局が位置する地域のキャンペーンのCMが流れることがある。例えば、東京にある放送キー局で制作した番組が地上波全国ネットまたはBSで放送されている場合、東京地域キャンペーンのCMが全国で見られる。同様に、大阪にある放送キー局で制作した番組が地上波全国ネットまたはBSで放送されている場合、大阪地域キャンペーンのCMが全国で見られる。2005年度の大阪地域キャンペーン「一人にならない。一人にさせない。」のように放送時期の途中から全国展開に変わった例や、2006年度の大阪地域キャンペーン「車内は部屋ではありません」、2007年度の名古屋地域キャンペーン「日課のスライド」のようにテレビCMのみが全国展開されて他のメディアが当該地域のみで展開された例もある。
なお、東京地域キャンペーンは、地域の共通のテーマが見いだせないという理由から[19]、2013年度以降は2015年度の「約束の場所」と2018年度の「会いにいこうょ ほくほく、とうほく」(2017年度東北地域キャンペーンの「ほくほく、とうほく」を2018年度は東京地域にも拡大したもの)を除き休止しているが、その他の地域キャンペーンは従来通り展開されている。
支援キャンペーン
公共福祉活動を行う非営利団体の活動を支援するキャンペーン。但し、支援対象となる団体は「支援キャンペーン実施諸規則」を満たす必要がある。基本的に製作権は団体が完全に受け持ち、知的財産権も団体が直接管理する。この支援を受けたことのある団体は支援団体一覧を参照。
このキャンペーンの広告は当初は支援団体の表現は無かったが、90年代中盤ごろに支援団体を表現しなければならなくなり、実質二重宣伝に近い形となっていた。当初は団体名のロゴタイプ[注釈 14]から始まり、ACジャパンになって以降からは音声表現[注釈 15]も加わっている。これに伴い、日本赤十字社による献血の支援キャンペーンは行われなくなり、日本赤十字社の自社製作に移行した。
環境映像
動物や植物、自然などの映像。2010年度と2018年度に放送。2018年度は2010年度の震災時以来約7年ぶりに製作された。2010年度は普通の字体で文言と団体名が表示されていた(ロゴマークは表示されていない)。2018年度は文言があるものとないものとがある。ロゴマークは青か白で右上か右下に表示されている。

このほか、団体そのものを紹介する広報キャンペーンや、NHK・アメリカAC・韓国放送広告公社と共同で行うキャンペーンもある(それぞれ「AC・NHK共同キャンペーン」<上記参照>、「日米共同キャンペーン」、「日韓共同キャンペーン」)。

BS放送においては、大学や専門学校の学生が制作し、応募した作品の中から選ばれた「ACジャパン広告学生賞」の作品も放送される。

大災害発生などの緊急時には、7月の更新時期に関係なく臨時キャンペーン(下記参照)が企画、制作される。

テレビ・ラジオCMが放送される事例

ACジャパンのCMは、CM枠に空きが生じた場合に放送される。空きが生じるケースとして、番組のスポンサーである企業(クライアント)が深刻な事情によりその番組へのCMの出稿を自粛し、提供クレジット画面にそのスポンサーの企業が非表示となったり、ラジオの提供読みにおいて提供している企業の読み上げが行われない場合(放送・広告業界において「AC差し替え」と呼ばれる)や、生放送においてCMをはさまずに放送することが技術上困難なためにCM枠が入る場合のような例がある[20]。これらの事情がない場合でも、テレビ局がCM枠を確保できないことがあり、その枠を埋めるためにもACジャパンのCMが放送される[注釈 16][22]

CMの出稿を自粛するのは企業側の都合による場合が多い。企業が不祥事を起こしてCM出稿を差し控えるのはその例である[23]

一例として、

これらのCMが打ち切られ、代替としてACジャパンのCMが流れたケースがある。

それに対し、皇室の慶弔や大災害の発生時などにおいて多くの企業が一斉にCMの出稿を自粛することがある。この場合、CM枠の多くが空くためACジャパン(公共広告機構時代含む)のCMが大量に放送される。事例として、昭和天皇崩御時や阪神・淡路大震災[28]東日本大震災後述)、熊本地震[29]能登半島地震の発生時がある。

2020年令和2年)以降も、新型コロナウイルス感染症(COVID-19)の流行による広範囲への社会・経済的影響緊急事態宣言[30][31][32][33]安倍晋三銃撃事件故安倍晋三国葬儀等の事象により一時的にACジャパンのCMが集中的に放送されるケースが発生している[34][35][36]

新型コロナウイルス感染症の流行初期に当たる2020年2月末からACジャパンのCMへの差し替えが増加し、CM総合研究所によると、在京キー各局放映分だけで同年3月末には1日100件近くの水準にまで増加した[37]。これらの影響から同年5月1日より、新しくコロナ対策臨時キャンペーンを実施し、8種類のCMを制作・放映するようになった[38][39]。また、銃撃事件発生直後はACジャパンのCM放映数が平時の50倍超に増加しており、CM総合研究所によると、企業CMの自粛が相次いだ東日本大震災以後では最多としている[40]

CM出演者(その出演者が所属している芸能事務所を含む)による不祥事に伴うCM出稿停止により、ACジャパンのCMに差し替えた事例もあり、2023年に発覚したジャニーズ事務所創業者であるジャニー喜多川による性加害問題を受けて、一部企業が該当事務所所属タレントが出演しているCM出稿を一時停止し、代替としてACジャパンのCMが流れた事例がある[41]

企業ではなくテレビ局や番組出演者の不祥事を理由として、企業がCM出稿を取りやめる場合がある。

前者の事例としては、

また類例として、

  • 1998年(平成10年)放送のTBS制作のテレビドラマ『聖者の行進』では、暴力や強姦など過激なシーンが問題視されるなどの影響を受け、当時金曜ドラマのスポンサーであった三共(現・第一三共ヘルスケア)が内容に賛同を得られなかった為降板。その穴埋めとして公共広告機構のCMが放送された。
  • 2014年(平成26年)放送の日本テレビ制作のテレビドラマ『明日、ママがいない』では、児童養護施設の団体等から内容改善を求められるなどの影響を受け、最終的に番組スポンサーの8社すべてがCM放送を取りやめ、ACジャパンのCMが連続して放送された[43]

後者の事例としては、

また類例として、

その分の差し替えとしてACジャパンのCMが流れたケースがある。

この他、ニュース情報番組において、番組スポンサーである企業に不利な報道が行われる場合は公正中立の観点からその日のみ該当スポンサーが降板し、その分の差し替えとしてACジャパンのCMが流れる場合がある[53]

番組の放送休止によって生じる代替番組におけるCMとして、ACジャパンのCMが放送される場合もある。たとえば、前述の『ぴーかんテレビ』のケースでは、同番組の休止によって放送された代替番組ではACジャパンのCMが多く放送されていた、ということがインターネット上の「実況」で伝えられていた[54]

「AC」ロゴ・サウンドロゴの概要

ロゴマーク

創立から1986年度までのロゴマークは、鳥とハートを掛け合わせた、ハートマークの左側にくちばしのような尖った部分があるものであった。鳥は「社会と自然の融合とやさしさ」を象徴し、ハートは「人の社会への思いやり」を形にしたものである。このロゴマークは、大阪万博のシンボルを担当した大高猛がデザインしている[55]。当時はロゴの色や大きさ、「公共広告機構」の部分の書体、表示様式[注釈 17]等が統一されておらず、CMにより様々なバリエーションが存在していた。

1987年から2009年まで使用された公共広告機構のロゴ

1987年2月の団体創立15周年記念事業において、ロゴマークが変更された。デザインは東急エージェンシーによるものである[56]。新しいロゴマークは、「Motter Ombra」というフォントを元にした青色の「AC」という文字がデザインされたものである。これに伴い、「公共広告機構」の部分の書体も角ゴシック体のものに統一されるようになった。また、当初「公共広告機構」の部分は白色の背景に黒色の文字であったが、2003年度からは、「AC」の部分と同様、白色の背景に青色の文字になった(後述のように例外あり)。

2008年度、団体名改称に先立ちロゴマークも変更され[11]、「AC」の文字の下部または右側にあった「公共広告機構」の文字が「よりよい社会をめざす民間の広告ネットワーク」に変わった。翌2009年度の団体名改称時には、「AC」のロゴが若干丸みを帯びた形になり、下にゴシック体で「JAPAN」の文字が書かれる現行タイプに再度変更されている。

ロゴマークは公式サイトで見られる他、広告作品においても表示される。テレビCMでは最後に表示されるが、必ずしも青色のロゴマークが白色の背景に表示されるわけではなく、異なる色や大きさのロゴマーク、異なる背景が使用されているCMがこれまで存在している[注釈 18]。なお、ACジャパンへの改称後は、臨時キャンペーンと環境映像など一部を除き、必ず青色のロゴマークが白色の背景に表示されており、前述の通り2013年度から2020年度までの支援キャンペーンではロゴマークの下に「この活動を支援しています」の文言が入っていたが、2021年度より、支援キャンペーンでも2012年度までと同様に他キャンペーンと同様の表示となった。

ちなみに初代のロゴマークが使われていた頃は、CMの最後で白色の背景に鳥のアニメーションが描かれ、その鳴き声と共にロゴマークと融合するかロゴマークに変身する演出を取り入れたもの(1981年度「私たちの敵は無関心です」など)も存在した。

サウンドロゴ

初代ロゴマーク時代はサウンドロゴも統一されていなかったが(ラジオを中心に「ポポーン」というサウンドロゴがあるものもあった)、1987年度のロゴマーク変更と同時に、女声による「♪AC」というサウンドロゴが正式に導入され、テレビCM・ラジオCMの最後に使用されていた(サウンドロゴ導入後に最初に使用された作品は、同年度の「しつけこそ人間」)[注釈 19]。サウンドロゴに関しても2009年度の団体名改称と共に[11]、男女混声による音声のものに変わった。但し、2009年度以降のCMでも初代サウンドロゴを使用しているものがある(2009年度の「コトバダイブしよう。」【ラジオCM】、同年度の広告学生賞受賞作品、2010年度の「見える気持ちに。」と「オシムの言葉」)。又、ロゴマークの色と同様サウンドロゴの使用に関しても統一されているわけではなく、使用していないCMも存在する(一例として2010年度の「こだまでしょうか」)。2006年度までのCMでは、サウンドロゴの有無に関わらず、ロゴ表示時に「公共広告機構です。」又は「明日のために、いま始めよう。」(2001年度以降)のナレーションが流れるCMも一部存在していた(一例として2006年度の「はっけよいエコライフ」、2007年度のテレビCMの15秒版を除いた全てのCM)。90年代後半以降はテレビの15秒版を中心にサウンドロゴが無いものも増やされた(一例として、2001年度の「死後の意思」、同年度の地域キャンペーンを除くテレビCMの全バージョンなど)が、2007、2008年度は全てのCMにサウンドロゴが使用された。

2010年度は、2011年3月に発生した東日本大震災の影響によるCMの大量放送と視聴者からの苦情を受け、サウンドロゴの削除措置が実施された(後述の東日本大震災に伴う特別措置を参照)。この措置は、テレビCMでは2010年度CMの放送終了まで行われたが、ラジオCMでは間もなく一部で使用が再開された。又、その翌年度である2011年度のCMでは、テレビCMにおいてサウンドロゴの使用が見合わせられた[57]ものの、ラジオCMでは一部を除き従来通り使用された。2012年度のCMではテレビ・ラジオ共にサウンドロゴが使用されず、CM末尾に「ACジャパン」とのナレーション(声はCMごとに異なる)がなされた[58]。翌2013年度においても、ACジャパンのアンケート調査で「地震を連想させる」という意見が多く、サウンドロゴは使用されずナレーションのみとなった[59]

3年間にわたり使用が見合わせられていたサウンドロゴは、2014年度のCMにおいて新たに復活した。ACジャパンによると、調査の結果3人に2人がサウンドロゴの使用に肯定的であり、「♪ACジャパン」という正式名称による新しいサウンドロゴが使用される様になった[60]。ただし、2013年度からの支援キャンペーンはサウンドロゴを使用せず、「ACジャパンは、この活動を支援しています」のナレーション(声 - 林田尚親)を使用している[注釈 20]

しかし、COVID-19流行による放送回数の増加を受け、2020年度以降は再びサウンドロゴの使用を取りやめ(同年5月からの新型コロナウイルス対策臨時キャンペーンで先行実施)、ナレーションのみとしている。

サウンドロゴが復活した2014年度以降、東日本大震災時の教訓もあり、テレビCMが大量に放送される事態が発生した場合や番組内容とそぐわない場合等に、任意でサウンドロゴの削除措置が実施されることがある。この為、同年度以降に制作された全てのテレビCMは、同じバージョンのサウンドロゴを削除したものが別に制作されている。実例として2016年4月14日に発生した熊本地震の際、翌15日の放映分よりサウンドロゴの使用を自粛していたが、同年5月以降は不定期ながら使用を再開している。これ以外でも、2018年の北海道胆振東部地震や2019年の令和元年東日本台風(台風19号)等の直後には、サウンドロゴを削除する措置を行っていた。

支援団体一覧

今年度の支援団体

2024年度の支援団体は以下の8団体である。記載順序はACジャパン公式サイトに従う。☆は新しく支援団体になる団体、★は数年振りに支援団体に復帰した団体。

かつての支援団体

など。

CM出演者

テレビCMに限る。また、ナレーションやCMソングなどの担当者も含む。括弧内はCM出演者・ナレーション担当者の職業を表す。

現在のCM出演

2023年度広告キャンペーン[66]

  • 戸田奈津子(翻訳家)
    • 本年度の全国キャンペーン「白紙の未来」で字幕を監修。
    • 2022年度の全国キャンペーン「寛容ラップ」でも字幕を監修。
  • 地曵豪(俳優)
    • 同上、「白紙の未来」でナレーションを担当。
  • 浅田芭路(子役)
    • 同上、「白紙の未来」に出演。
  • 森田明東洋大学名誉教授)
    • 同上、「白紙の未来」で手話を担当。
  • 大友良英(ギタリスト、作曲家、音楽プロデューサー)
    • 本年度の東北地域キャンペーン「東北クリエイティブパワー」でBGMを担当。
  • HUNGER(ヒップホップユニット「GAGLE」のMC)
    • 同上、「東北クリエイティブパワー」でナレーションを担当。
  • 森田哲矢(お笑いコンビ「さらば青春の光」のメンバー)
    • 本年度の大阪地域キャンペーン「ありがとー。って、ええなぁ。」に出演。
  • おじキュン!(岡山県和気町在住の中高年4人組ユニット)
    • 本年度の中四国地域キャンペーン「動けば町が元気になる」に出演。
  • 肥後克広ダチョウ倶楽部のメンバー、お笑いタレント)
    • 本年度の沖縄地域キャンペーン「どうぞどうぞから、はじめよう。」に出演。
  • 梶裕貴(声優、俳優、ナレーター)
    • 本年度の日本骨髄バンク支援キャンペーン「骨髄くんからのお知らせ。」でオリジナルキャラクター「骨髄くん」の声を担当。
  • 泉谷しげる(シンガーソングライター、俳優)
    • 本年度の国連WFP協会支援キャンペーン「命懸けの行列」でナレーションを担当。
  • 赤塚不二夫(漫画家)
    • 本年度の日本眼科医会支援キャンペーン「バカボンのパパの提案」に自身の作品である漫画『天才バカボン』を使用。
    • 2009年度の全国キャンペーン「あなたでいいのだ。」に写真で登場(赤塚はこのCMが流れる直前に死去)、2020年度日本腎臓財団支援キャンペーン「アレレのレ?ご存知ないんですか?」では同上、『天才バカボン』の登場人物であるレレレのおじさん(声:千葉繁)を起用(ラジオCMとTV15秒CM以外にはバカボンのパパも登場している)。
  • 古田新太(俳優)
    • 同上のバカボンのパパの声で出演。自身もアニメ第5作『深夜!天才バカボン』でも同役を担当した。
  • 長澤まさみ(女優)
    • 本年度のプラン・インターナショナル・ジャパン支援キャンペーン「私に違う人生があることすら知らなかった。」でナレーションを担当。
  • 小林エリカ(イラストレーター)
    • 同上、「私に違う人生があることすら知らなかった。」でイラストを担当。
  • DJ KOOTRFのメンバーおよびDJ、サウンドクリエイター、タレント)
    • 本年度の日本心臓財団支援キャンペーン「EZ DO 検脈!」に出演。
  • はるな愛(タレント、歌手、俳優、実業家、YouTuber)
    • 本年度の全国こども食堂支援センター・むすびえ支援キャンペーン「おいしいねって いいあうと」でナレーションを担当。自身もこども食堂を運営している。

過去のCM出演

放送時期の順に記述。

  • 淀川長治(映画評論家)
    • 1971年昭和46年)度の「公共心の喚起」に出演。当時関西公共広告機構であったACの初CMである[67]
  • 戸谷公次(声優・ナレーター)
    • 1976年(昭和51年)度の「食糧問題(卵)」でナレーションを担当。
  • 君原健二(マラソン選手)
    • 1977年(昭和52年)度の「あの街角まで、あの電柱まで」、1978年(昭和53年)度の「全レース棄権ゼロ」、「すててはいけない君の人生」に出演。「すててはいけない君の人生」は1979年のACC秀作賞(テレビ部門)を受賞した。
  • 蟹江栄司(声優・ナレーター)
    • 1977年度の「あの街角まで、あの電柱まで」、1978年度の「全レース棄権ゼロ」、「すててはいけない君の人生」でナレーションを担当。
  • 吉田喜重(映画監督)
    • 1978年度の「すててはいけない君の人生」の演出を担当。
  • 一柳慧(作曲家・ピアニスト)
    • 同上、「すててはいけない君の人生」のCMソングを担当。
  • 早乙女勝元(作家・児童文学作家)
    • 1979年(昭和54年)度の「物はケチるが、文化は」(ラジオCM・新聞広告)に出演。
  • 古谷三敏(漫画家)
    • 1979年度の家庭教育キャンペーン「言葉が凶器になる」では、キャラクターデザインを担当。翌1980年度の「言葉が、励みになる」、「お父さんは、ケチじゃないッ」、1980年代の新聞・雑誌広告「家庭教育、おたくでは」のイラストも担当。また、2014年度日本脳卒中協会支援キャンペーン「3つのヘン」ではキャラクターデザインを担当。
  • 此島愛子(女優)
    • 1979年度の家庭教育キャンペーン「言葉が凶器になる」にて、冬子(オニババ)の声を担当。
  • 岸田森(俳優)
    • 1979年度の家庭教育キャンペーン「言葉が凶器になる」にて、ナレーションとCM演出を担当。
  • りりィ(歌手)
    • 1979年度の「児童に笑顔-ユニセフ」(日本ユニセフ協会の支援CM)でCMソングを担当。曲名は「愛」。
  • 古今亭志ん朝(落語家)・金原亭馬の助 (2代目)(落語家)
    • 1979年度の「蛇口ひとひねり」でナレーションを担当。
  • 福田繁雄(グラフィックデザイナー)
    • 1980年(昭和55年)度の「ものにだって、こころがある」(新聞広告)でイラストを担当。
  • 柳生博(俳優)
    • 1980年度の「水資源」・1996年度の「世界の子どもにワクチンを」・1997年度の「世界の子どもにワクチンを『こんにちは、さようなら』」でナレーションを担当。
  • 吉沢一郎(登山家)
    • 1980年度の「自ら老人に-私のK2」に出演。CMは1980年のACC秀作賞(テレビ部門)を受賞した。
  • 城達也(ナレーター・声優)
    • 同上、「自ら老人に-私のK2」・1993年度の第1回日米共同キャンペーン「北斎の波」でナレーションを担当。同CMでは葛飾北斎の名画「神奈川沖浪裏」が題材となっている。
  • 前畑秀子(水泳選手)、タケカワユキヒデ(シンガーソングライター)、ジミー原田(ジャズドラマー)&オールドボーイズ・オールスターズ、新井春美(女優・画家)
    • 1980年度の「お年寄りの幸せって」に出演。
  • 篠沢秀夫(フランス文学者・学習院大学名誉教授)、小野清子(体操選手・政治家)、畑正憲(小説家・エッセイスト・ナチュラリスト・動物研究家)
    • 1980年度の「家庭教育シリーズ」(ラジオCM・新聞広告)に出演。
  • 野田昌宏(作家・のちに日本テレワーク社長)
    • 1981年(昭和56年)度の「子供は、あなたのコピーです」に出演。
  • 滝口順平(声優・ナレーター)
    • 同上、「子供は、あなたのコピーです」でナレーションを担当。
  • 大林宣彦(映画監督)
    • 同上、「子供は、あなたのコピーです」で演出を担当。また1998年度の「1972年と1999年」でナレーションを担当。2001年度の「喜んで鳴いている」(九州地域のみ)に出演。
  • マザー・テレサ(修道女)
    • 1981年度の「私たちの敵は無関心です」に出演。
  • 北浜晴子(声優・ナレーター)
    • 同上、「私たちの敵は無関心です」でナレーションを担当。
  • 千葉茂樹(映画監督・脚本家・教育家)
    • 同上、「私たちの敵は無関心です」で演出を担当。
  • 王貞治(プロ野球監督)
    • 1981年度の「考えてみてください」に出演。同CMは視覚障害者をテーマにしたCMであり、名球会の協力の下制作された。
  • 金田正一(プロ野球選手・名球会会長)
    • 1981年度の「考えてみてください」に出演。王が出演したものの続編であり、名球会の協力の下制作された。
  • 黒沢良(声優・ナレーター)
    • 1979年度の「児童に笑顔-ユニセフ」、1981年度の「考えてみてください」、1982年度の「アイバンク」、1986年度の「しらんぷりもいじめ・いじめ解消(仮面編)」でナレーションを担当。
  • 作間功(声優・ナレーター)
    • 1981年度の「空き缶(サッカー編)」で実況アナウンサーの声を担当。
  • 二代目コロムビア・ローズ(演歌歌手)
    • 1981年度の「空き缶(演歌編)」でCMソング[注釈 21]を担当。作詞は船村徹
  • 野田圭一(声優・ナレーター)
    • 1981年度の「人影なし(軍艦島)」でナレーションを担当。
  • 矢口高雄(漫画家)
    • 1982年(昭和57年)度の「川の見張り番」に出演。
  • 桂米朝(落語家)
  • 市原悦子(女優・声優)・常田富士男(俳優・ナレーター)
    • 1982年度 - 1986年度の「もったいないお化け」シリーズでナレーションを担当。「まんが日本昔ばなしシリーズ」を題材にしたCMで、年度ごとのCMの題名は「もったいないお化け(1982年度)」や「ツンツン娘(1983年度)」「お手伝いタヌキ(1984年度)」「仲よし地蔵(1985年度)」「ごめんの鐘(1986年度)」。なお常田は1986年度の「ドン松五郎」のナレーションも担当している。
  • 尾藤イサオ(俳優)
    • 1983年(昭和58年)度の「一年たったら『歩く』目になる」でナレーションを担当。
  • 盲導犬コルナス号(盲導犬
    • 同上、「一年たったら『歩く』目になる」に登場。
  • 森本レオ(タレント・ナレーター・俳優)
    • 1983年度の「食卓コミュニケーション」でナレーションを担当。
  • 鈴木啓示(プロ野球選手)
    • 1984年(昭和59年)度の「投げたらアカン」に出演。持論「草魂人生」を用い、中高生に「投げたらアカン!」と呼びかけた。CMで鈴木が言ったこの言葉は流行語大衆賞を獲得、その他数多くの賞を受賞した。
  • 岡村喬生(バス歌手)・桐島洋子(エッセイスト・評論家)・渡辺貞夫(ジャズマスター・作曲家)
    • 1984年度の「躾・ザ・ワールド」(雑誌広告)に登場。
  • 劇団櫂のメンバー(松田重治兼本新吾名和慶子、大谷秀芳、松尾銀三西村知道小粥よう子、他)
    • 1984年度の「迷惑の輪」に出演。公共マナーをテーマにしたテレビCMであり、自分の迷惑が連鎖反応的に次々と他人に及んでいくという内容。
  • 水島裕(声優・ナレーター)
    • 1984年度の「迷惑の輪」でナレーションを担当。
  • 山下泰裕(柔道家)
    • 1985年(昭和60年)度の「人生投げたらイカン」に出演。前年度の「投げたらアカン」の続編。
  • 広中雅志(声優・ナレーター)
    • 1985年度の「人生投げたらイカン」でナレーションを担当。
  • 今泉亀撤(眼科医・岩手医科大学名誉教授)
    • 1985年度の「アイバンク」に出演。
  • 武田鉄矢(歌手・俳優)
    • 1986年(昭和61年)度の「いじめ解消」に出演。CM曲は自身の作詞・歌唱によるキャンペーンソング「浪漫」である。
  • 井上ひさし(小説家・劇作家・放送作家)
    • 1986年度の「ドン松五郎」に小説「ドン松五郎の生活」の登場キャラクター、ドン松五郎が起用される。
  • 本田美奈子.(歌手)
    • 1986年度の「しらんぷりもいじめ・いじめ解消(仮面編)」で『HELP』が使用される。また、本田の死後に放送された2006年度の「本田美奈子.」(骨髄バンクキャンペーン)に登場。同CMは、遺族や生前の所属事務所の承諾を得て制作された。
  • 山田太一(俳優・タレント・ナレーター・作詞家)
    • 1986年度の「小さな親切(在校生編)」に出演。
  • 宮川大助・花子(漫才師)
    • 1986年度の「迷惑駐車」(大阪地域のみ)に出演。「つくりましょ、ええ街大阪。」のスローガンで、妻の花子と共演、翌年1987年度の大阪地域キャンペーン「迷惑駐車 大助・花子 (1)ピッピッピー (2)車の会話 (3)50万台」(ラジオCM・新聞広告)にも出演。また2008年度の日本脳卒中協会支援キャンペーン「脳卒中の症状」では、宮川大助の脳卒中発症体験をCM化した。
  • 北見けんいち(漫画家)
    • 1986年度の「相手を知ることから始まる国際マナー」(新聞・雑誌広告)でイラストを担当。
  • 鈴木孝政(野球選手)
    • 1986年度の「しめるぞっ」(名古屋地域のみ)に出演。
  • しげの秀一(漫画家)
    • 1986年度の「キミは何を急いだんだ」(名古屋地域のみ、新聞広告)に自身の作品である『バリバリ伝説』の主人公である巨摩郡を起用。
  • 柳沢慎吾(俳優)
    • 1986年度の「車で性格がわかる」(名古屋地域のみ)にラジオCMのみ出演。
  • 中嶋悟(レーサー)
    • 1986年度の「スピード」(名古屋地域のみ)にラジオCMのみ出演。
  • 矢島正明(声優・ナレーター)
    • ロゴタイプを変更し、サウンドロゴを導入した1987年2月期以降、サウンドロゴの直後の「公共広告機構です」のナレーションを担当。また1981年度の「空き缶」、1987年度の「しつけこそ人間(チンパンジー)」のテレビCMのナレーションを担当、さらに1993年度キャンペーンとして交差点「全赤3秒」のラジオCMのナレーションを担当していた。
  • 松尾文人(俳優)・林いちこ(女優)・大西良和(子役)・ジュリー(チンパンジー)
    • 1987年度の「しつけこそ人間(チンパンジー)」に出演。チンパンジーが動き回るが周りに一喝され、男の子に戻るという内容。
  • オール阪神・巨人(漫才師)
    • 1987年(昭和62年)度の「アイバンク」に出演。巨人は以前、眼を怪我したことからアイバンクに登録している。キャンペーンソング「瞳の中で愛せたら」も巨人が歌唱し、レコードシングルがリリースされた。
  • 今井美樹(歌手)
    • 1987年度の「献血」に出演。
  • 近藤真彦(歌手・俳優・タレント・レーシングドライバー・実業家)
    • 1987年度の名古屋地域キャンペーン「僕はスピードを卒業した」(ラジオCM・新聞広告・ポスター)に出演。このキャンペーンは後に全国展開された。
  • 槇大輔(声優・ナレーター)
    • 1987年度の「献血」でナレーションを担当。また1989年度の「清掃犬ロン物語」のテレビCMでは、サウンドロゴの直前の「公共広告機構です」のナレーションも担当していた(30秒版のみ、15秒版はなし)。
  • 星野仙一(元プロ野球選手・プロ野球監督・野球解説者)
    • 1987年度の「交通ルールを守ろう」(名古屋地域のみ)・2004年度の「星野前監督と谷口さんの約束」(骨髄バンクキャンペーン)に出演。前者のラジオ版にはプロゴルファーの森口祐子が出演していた。
  • 谷沢永一(文芸評論家・書誌学者)
    • 1987年度の大阪地域キャンペーン「迷惑駐車 谷沢永一です(3タイプ)」(ラジオCM・新聞広告)に出演。
  • 三木のり平(俳優)
    • 1988年(昭和63年)度の「私の運命、人まかせです」でナレーションを担当。
  • 麻生美代子(声優・ナレーター)
    • 1988年度の「留学生インタビュー」のラジオCMでナレーションを担当。
  • ルートヴィヒ・ヴァン・ベートーヴェン(作曲家)
    • 1988年度の「名曲も迷惑曲」に砂鉄画で登場。CMに使われた曲は、『交響曲第5番』。
  • 俵万智(歌人)
    • 1988年度の「思いやり記念日」(新聞・雑誌広告)で詩文を担当。
  • 開高健(小説家)
    • 1988年度の「あなたの国にまだトンボは棲めるか」(新聞・雑誌広告)で詩文を担当。
  • サーブ(盲導犬)
    • 1988年度の名古屋地域キャンペーン「サーブはもっと歩きたかった」(ラジオCM・新聞広告・雑誌広告)に登場。翌年1989年度からは、新聞・雑誌広告のみ全国展開された。
  • 川村龍一(ラジオパーソナリティ)
    • 1988年度の大阪地域キャンペーン「迷惑駐車 ことわざ (1)明日は我が身 (2)論語読みの論語知らず」(ラジオCMのみ)に出演。
  • キダ・タロー(作曲家・タレント・ラジオパーソナリティ)
    • 同上、「迷惑駐車 ことわざ (1)ひとごと言うより (2)天に恥じず (3)我が身つねって」(ラジオCMのみ)に出演。
  • 井口ひろこ(第32代ミス東京)・楠木尚子('89ミス大阪)
    • 1989年(昭和63年/平成元年)度の「アイバンク」に出演。
  • 工藤夕貴(女優)
    • 1989年度の「わたしはこうして自然保護」に出演。
  • 黒柳徹子(タレント・エッセイスト・ユニセフ親善大使)
    • 1989年度の「ユニセフ・カード」に出演。
  • 山野忠彦(樹医)
    • 1989年度の「樹のお医者さん」に出演。同CMの撮影は福岡県太宰府市内で行われた。
  • 西司(シンガーソングライター)
    • 同上、「樹のお医者さん」でCMソングを担当。曲名は、「ON THE WAY TO HOMETOWN」。
  • ロン(清掃犬)
    • 1989年度の「清掃犬ロン物語」に登場。同CMは'90ACC、ACC賞(テレビ部門)30秒を受賞している。
  • 上岡龍太郎(元タレント・司会者)
    • 同上、「清掃犬ロン物語」でナレーションを担当。
  • 山田五十鈴(女優)
    • 1990年(平成2年)度の「たった2羽からの提言」でナレーションを担当。同CMは当時日本では2羽のみであった野生のトキを取り上げ、のち絶滅している。
  • 野茂英雄(プロ野球選手)
    • 1990年度の「献血」に出演。
      • 1994年度の「国際マナー」(大阪地域キャンペーン、新聞広告)にも登場。
  • 内田至(生物学者)
    • 1990年度の「海ガメのデータ」(新聞広告)の研究データの詩文を担当。
  • 酒井法子(女優・歌手)
    • 1990年度の「愛情運転」に出演。父親を交通事故で失った直後で、雨天時の交通マナーについて、このCMで「ハンドルを握る時、あなたの大事な人をしっかり守ってほしい。忘れないで、愛情運転。」と訴えた。
  • 安野光雅(画家・映画監督)
    • 1990年度の「金木犀が泣いています」(名古屋地域、新聞・雑誌広告)のイラストを担当。
  • 市川崑(アニメーター・映画監督)
    • 1991年(平成3年)度の「諸君歩きながら煙草を吸うのはやめよう」(雑誌広告)に登場。
  • 和田誠(イラストレーター・エッセイスト・映画監督)
    • 同上、「諸君歩きながら煙草を吸うのはやめよう」の市川のイラストを担当。
  • 中島信也(映画監督・CMディレクター)
    • 1991年度の「家庭排水・人魚」で演出を担当。
  • サラ・スタインハーゲン
    • 同上、「家庭排水・人魚」に出演。
  • ピーコ(服飾評論家・タレント)
    • 1991年度の「アイバンク登録」(新聞・雑誌広告)に登場。
  • ジミー佐古田(捜査官)
    • 1991年度 - 1995年度の「麻薬撲滅」にラジオCMのみ出演。このCMのみ最後のACのサウンドロゴが途中から自粛された。
  • 北野大(化学者・タレント・コメンテーター)・荻原弘子(アナウンサー)
    • 1992年(平成4年)度の「もったいないを捨てたくない」に出演。
  • 伊藤みどり(元フィギュアスケート選手)
    • 1992年度の「安全運転」にラジオCMのみ出演。
  • 牟田悌三(俳優)
    • 1992年度の「学校のないタルパ村に小学校が建った」でナレーションを担当。
  • 松兼功(作家・エッセリスト)
    • 1992年度の「ニッポン人の通信簿」(新聞広告)に登場。
  • 草柳大蔵(評論家・作家・ジャーナリスト)
    • 1992年度の「子どもを霜降り人間にするな」(大阪地域、ポスター広告)の詩文を担当。
  • バーバラ・ブッシュ(第41代アメリカ大統領ジョージ・H・W・ブッシュの妻)
    • 1993年(平成5年)度の「骨髄バンク登録」に出演。テレビCMではアメリカ骨髄バンクの協力の元CMを使用している旨のテロップ表示がされている。なお、CM放送後骨髄バンク登録者が急増したため、5ヶ月でキャンペーンは打ち切られた。
  • 芦屋雁之助(喜劇俳優・歌手)
    • 同上、「骨髄バンク登録」でナレーションを担当。
  • 毛利衛(宇宙飛行士)
    • 1993年度の「地球のために始めよう」に出演。同CMは第33回 消費者のためになった広告コンクールテレビ広告16秒以上 銅賞を受賞。
  • 出久根達郎(小説家・随筆家)
    • 1994年(平成6年)度の「アイバンク登録(出久根達郎)」(新聞・雑誌広告)に登場。
  • 中野浩一(元自転車競技選手)・増田明美(元マラソン選手)
    • 1994年度の「もっとマナーもっとリサイクル」に出演。公共マナーの改善や環境美化、資源リサイクルをテーマにしたCM。元自転車競技選手の中野が自転車に乗り、元マラソンランナーの増田がジョギングで空き缶拾いをするという内容。阪神淡路大震災時に大量に流されたこともあり、このCMで中野が発するセリフが、当時の関西で流行語となった。CM曲はNAOMI(中野の妻)が歌う「あの日のように」というオリジナル曲で、この曲に関する問い合わせも多かったという(この曲は同年8月10日トーラスレコードよりリリースされた)。
  • イッセー尾形(俳優)
    • 1994年度の「バレなきゃいい、が見えている」に出演。
  • トーマス・オマリー(プロ野球選手)・市田ひろみ(服飾評論家・タレント)・遙洋子(タレント)
    • 1994年度の「国際マナー」(大阪地域キャンペーン、新聞広告)に登場。
  • 瀬戸内寂聴(作家)・森毅(数学者・評論家)
  • 蛭子能収(タレント・漫画家)
    • 1995年(平成7年)度の第2回日米共同キャンペーン「DROP BY DROP」でナレーションを担当。
  • 辰吉丈一郎(辰𠮷𠀋一郎)[注釈 22][注釈 23](プロボクサー)
    • 1995年度の「いじめ、許さん」に出演。同CMでは辰吉が子供の頃にいじめにあっていたことが取り上げられ、「いじめ、許さん」と訴えた。テレビCMは30秒版・15秒版ともに4種類のCMが放映されていた。
  • 三遊亭圓丈(落語家)
    • 1995年度の「わき見運転(三遊亭円丈)」(名古屋地域のみ、新聞広告)に登場。
  • 桂南光(落語家・タレント)
    • 1995年度のAPEC'95大阪会議開催支援「ウエルカム関西」(大阪地域のみ)でナレーションを担当。
  • 藤川斎・伊藤一二三・Kevan Osuma Ahmed
    • 同上、「ウエルカム関西」(大阪地域のみ)に出演。
  • 西村知美(タレント・歌手)
    • 1996年(平成8年)度の「これだけおぼえてください」に出演。同CMは手話をテーマにしており、西村は当時手話歴3年であった。
  • 前園真聖(プロサッカー選手)
    • 1996年度の「いじめ、カッコ悪い」に出演[注釈 24]。辰吉の後任。
  • 石津武史(写真家)
    • 1996年度の「自然は黙って叫んでいる」(北海道地域キャンペーン、新聞広告)で撮影を担当。
  • 小松正一(俳優)
    • 1996年度の第3回日米共同キャンペーン「WATER MAN『水・排水口のぼやき』」にラジオCMで出演。
  • 大川泰樹(声優)
    • 同上、「WATER MAN『水・排水口のぼやき』」でナレーションを担当。
  • 杉山恒太郎(CMディレクター)
    • 同上、「WATER MAN『水・排水口のぼやき』」で演出を担当。その後、1997年度の「覚せい剤撲滅 DRUGS KILL TEENS」に演出。
  • 加藤雷也(子役)
    • 1997年(平成9年)度の「吸い殻のポイ捨て『少年の眼』」(街は、ゴミ箱じゃない)に出演。
  • 草彅剛(歌手・俳優)
    • 1997年度の「覚せい剤撲滅 DRUGS KILL TEENS」に出演。その後、2008年度の日韓共同キャンペーン「エコライバルになろう」(チェ・ジウとの共演)、2011年東日本大震災臨時キャンペーン「日本の力を、信じてる篇」(SMAPのメンバー4人と共演)に出演。さらに2001年度の「手紙」(骨髄バンクキャンペーン)、2004年度の「ごはんの教科書」(国際連合世界食糧計画〔WFP〕支援キャンペーン)、2018年度全国キャンペーン「その危険見えてますか」ではナレーションを担当。SMAPとしての出演を含め6回の出演は最多である。
  • TOSHI(ミュージシャン)
    • 1997年度の「いじめ問題『いじめバイバイ』編」のCMソングを担当。曲名は「LOVE SONG」。
  • 吉永小百合(女優)
    • 1997年度の「骨髄バンク登録『親子』編」とその続編にあたる1999年度の「もえチャンのお願い」、続く2000年度には、2000年が「こども読書年」であることを受けて実施されたキャンペーン「いっしょ。」でナレーションを担当。
  • ル・クプル(音楽ユニット)
    • 1997年度の「世界の子どもにワクチンを『こんにちは、さよなら』」のCMソングを担当。
  • 北島三郎(演歌歌手)
    • 1997年度の「マナーはちゃんと守ろうや」(北海道地域のみ)に出演。当時、北海道は交通事故による死者数が全国ワースト1であった。
  • 関根勤(タレント)
    • 1997年度の「やめよう、運転中の携帯電話」(名古屋地域のみ)のナレーションを担当。
  • 横山やすし(漫才師)
    • 1997年度の「どないなってんねん、大阪!」(大阪地域のみ、新聞・ポスター広告)に登場。前年の1996年に逝去。
  • 倉本聰(演出家・脚本家)
    • 1998年(平成10年)度の「森のニングルが消えた星」でナレーションを担当。同CMは自身の物語に登場する森の住人「ニングル」をメインキャラクターとし、自然環境問題をテーマにしている。
  • 与勇輝(人形作家)
    • 同上、「森のニングルが消えた星」でメインキャラクターである森の住人「ニングル」の人形を担当。
  • 下條アトム(声優・俳優・ナレーター)
    • 1998年度の「指1本でできるボランティア」・2002年度の「80年ぶりに、アユが遠賀川に帰ってきました。」(九州地域のみ)でナレーションを担当。前者のCM使用曲は亜波根綾乃の「小さな勇気」。
  • 小嶺麗奈(女優)
    • 1998年度の「DRUGS KILL TEENS〈同級生の誘い〉」に出演。
  • 篠原ともえ(歌手・タレント・女優・デザイナー・音楽プロデューサー)
    • 1998年度の「いじめバイバイ・みんなの勇気(男子生徒編)」のCMソングを担当。使用曲は「ハロー・スティーヴン」(1998年8月5日発売の2ndアルバム「MEGAPHONE SPEAKS」に収録)。
  • 川口康夫(俳優)・松戸俊二(俳優)・高木まみこ(女優)
    • 1998年度の「WATCH OUR CHILDREN〈catch ball〉」に出演。
  • 町田康(小説家・ミュージシャン)
    • 同上、「WATCH OUR CHILDREN〈catch ball〉」でナレーションを担当。
  • 真野きりな(女優)・富田靖広(俳優)
    • 1998年度の「骨髄バンク『二十歳の登録』」に出演。同CMは女性バージョンと男性バージョンの2種類が放映されていた。
  • ドリアン助川(作家)
    • 同上、「骨髄バンク『二十歳の登録』」でナレーションを担当。
  • 寺田恵子(歌手)
    • 同上、「骨髄バンク『二十歳の登録』」でCMソングを担当。曲はPANTAの書き下ろした「スコア」。
  • 安藤優子(ニュースキャスター)
    • 1998年度の「『プッシュホーン』たった3分の電話で救える命」(世界の子どもにワクチンを日本委員会の支援キャンペーン)でナレーションを担当。
  • 葉加瀬太郎(バイオリニスト)
    • 同上、「『プッシュホーン』たった3分の電話で救える命」でCM音楽を担当。なおこのCMで使用されている曲「エトピリカ」は後に毎日放送TBS系情熱大陸』のテーマ曲にも使用された。
  • オユンナ(シンガーソングライター)
    • 1998年度の名古屋地域キャンペーン「アジア・アフリカの田んぼ」でCMソングを担当。
  • 役所広司(俳優)
    • 同上、「アジア・アフリカの田んぼ」でナレーションを担当。
  • 福寿淳(俳優・声優)
    • 1998年度の大阪地域キャンペーン「なにわのタブー」でナレーションを担当。また、2000年度の大阪地域キャンペーン「歩きタバコ」ではナレーションを担当。
  • 木川知子(女優)
    • 1999年(平成11年)度の「人生を粉々にします。」に出演。
  • 岩崎宏美(歌手)
  • 小林研二(声優・ナレーター)
    • 1999年度の「ジコ虫、増えてます!」でナレーションを担当。
  • 倉島一幸(ゲームグラフィックデザイナー・アニメーター)
    • 同上、「ジコ虫、増えてます!」でイラストを担当。
  • 西田敏行(俳優)
    • 1999年度の「恩返し」(世界の子どもにワクチンを日本委員会の支援キャンペーン)に出演。同CMは第53回 広告電通賞 公共広告優秀賞を受賞した。また、2010年度の「今、わたしにできること・呼びかけ篇A」(震災臨時キャンペーン)にも出演。
  • 松川信(俳優)
    • 1999年度の東北地域キャンペーン「バス・STOP!」でナレーションを担当。
  • 古谷徹(声優・ナレーター)
    • 1999年度の名古屋地域キャンペーン「富士山の見えない富士見町」でナレーションを担当。
  • 水木しげる(漫画家)
    • 1999年度の中四国地域キャンペーン「妖怪たちが泣いている」でイラストを担当。
  • 蔵田哲雄(俳優)
    • 同上、「妖怪たちが泣いている」でナレーションを担当。
  • ばってん荒川(役者)
    • 1999年度の「あんた、バッテン!」(九州地域のみ)に出演。同CMは第40回 ACC全日本CMフェスティバルACC奨励賞(地域テレビCM部門)・第39回 福岡広告協会賞 銅賞(テレビCM16秒以上部門)を受賞した。
  • ジョン・レノン(歌手)
    • 2000年(平成12年)度の「ジョン・レノン」で、在りし日のポートレートやイラストが使用された(CM放送時にはすでに死去)。BGMはシューマン作曲の「トロイメライ」。
  • 中村雅俊(タレント・俳優)
    • 2000年度の「ゆめのつづき」(世界の子どもにワクチンを日本委員会の支援キャンペーン)に出演。CM曲は自身が歌う「心の地図」。
  • アンディ・フグ(格闘家)
    • 2000年度の「アンディ・フグ」で登場(CM放送時にはすでに死去)。骨髄バンクへの登録を呼びかける同CMは、アンディの遺族とK-1の承諾を得て制作された。
  • 大杉漣(俳優)
    • 同上、「アンディ・フグ」でナレーションを担当。
  • 大滝秀治(俳優)
    • 2000年度の「生きていたマゴコロ」・2001年度の「まちは、もう一つの学校」(どちらも中四国地域のみ)に出演。後者ではナレーションも担当。
  • 宮地佑紀生(タレント)
    • 2000年度の「名古屋が『本場』?」(名古屋地域のみ)でナレーションを担当。
  • 畑中フー(ナレーター)
    • 2000年度の「セクハラ、関西から考えましょ」(大阪地域のみ)でラジオCMのみ出演。また2010年度のラジオCM「おせっかい」(広報キャンペーン)でナレーションを担当。
  • 木村恭子(歌手・作曲家)・中矢由紀(声優)・福井玲子(声優)
    • 同上、ラジオCMのみ出演。
  • 平岩毅(アナウンサー)
    • 2000年度の「列島ジコ虫だより」(ジコ虫キャンペーン第二弾)に出演。
  • いわさきちひろ(画家・絵本作家)
    • 2000年度の「いっしょ。」、2001年度の「ゆっくり。」、2002年度の「まいにち」、2003年度の「はじめて。」、2004年度の「ほろり」、2005年度の「ゆりかご」、2006年度の「おすまし」、2007年度の「ほんのちから」でイラストを担当(いずれも子どもの読書推進会議の支援キャンペーン)。
  • 平泉成(俳優)
    • 2001年(平成13年)度の「あなたのマナーを見てください」の「電車の男」篇に出演。
  • 小日向しえ(歌手)
    • 同上、「あなたのマナーを見てください」の「交差点の女」篇に出演。
  • さだまさし(歌手)
    • 2001年度の全国キャンペーン「ちょボラ」のCMソングを担当。曲名は「木を植えた男」。
      • 2019年度日本動物愛護協会の支援キャンペーン「にゃんぱく宣言」でもCMソングを担当[69]。曲名は、自身の楽曲「関白宣言」をCM用にアレンジした「にゃんぱく宣言」[69]
  • 八名信夫(俳優)
    • 2001年度・2002年度の「大人を逃げるな。」(新聞・雑誌は「悪役になろう。」)に出演。
  • 川原和久(俳優)
    • 同上、「大人を逃げるな。」でナレーションを担当。
  • 大塚寧々(女優)
    • 2001年度の「ママ ヘルプ ママ」(世界の子どもにワクチンを日本委員会の支援キャンペーン)に出演。
  • 平良とみ(女優)
    • 2001年度の「死後の意思」(日本臓器移植ネットワークの支援キャンペーン)でナレーションを担当。
  • 伊藤友寿(女優)・浅野麻衣子(女優)・斉藤勉(俳優)・一倉万里子(女優)・志賀廣太郎(俳優)・林孝一(俳優)・伊藤聖子(女優)
    • 2001・2002年度の「IMAGINATION/WHALE」で出演。同CMは第42回 ACCCMフェスティバルACC銅賞(テレビCM部門)・アジア太平洋広告祭 グランプリ/The Best Director賞/金賞・クレスタ賞を受賞した。また2021年にはCMを元にした絵本「まっくろ」が講談社から発売された。
  • 動夢舞(どんまい)(車椅子よさこいソーランチーム)
    • 2001年度の北海道地域キャンペーン「その夢に、壁はない。」に登場。
  • ジョン・ギャスライト(タレント・コラムニスト・農学博士・NPO法人ツリークライミングジャパン理事長)
    • 2001年度の名古屋地域キャンペーン「ふれあい」に出演。
  • ミヤコ蝶々(女優・漫才師)
    • 2001年度の大阪地域キャンペーン「蝶々さん、大阪を叱る。」に出演(CM放送時にはすでに死去)。過去に出演した映画や講演会のテープを使用して制作。
  • 吉嶺全二(水中カメラマン)
    • 2001年度の「守ろう美ら海」(沖縄地域キャンペーン)に出演。
  • 藤ジニー(山形県、銀山温泉の旅館若女将〔当時〕)
    • 2002年(平成14年)度の全国キャンペーン「ニッポン人」に出演。
  • 山口達也(歌手・タレント・俳優)
    • 2002年度の「300円でできること」(世界の子どもにワクチンを日本委員会の支援キャンペーン)に出演。
  • 渡辺いっけい(俳優)
    • 2002年度の「藤前干潟」(名古屋地域のみ)でナレーションを担当。
  • 西本智実(指揮者)
    • 2002年度の「関西活性化『指揮者篇』」(大阪地域のみ)に出演。
  • 松田悟志(俳優)
    • 2002年度の「なんで?気持ちいいんだ。」(中四国地域のみ)に出演。
  • ロナウド(サッカー選手)・ジネディーヌ・ジダン(サッカー選手)
    • 2002年度 - 2003年度の国際連合開発計画(UNDP)による支援キャンペーンに出演。2人はUNDPの親善大使も務めている。ジダンは2009年度の国際連合開発計画臨時支援キャンペーン「ハイチ地震支援」にも出演。
  • パパイヤ鈴木(ダンサー・タレント・俳優)
    • 2002年度のNHK共同キャンペーン「ペットボトルのリサイクル」に出演。ペットボトルはキャップを取りラベルを剥がし、潰して捨てると呼びかけるものが放送された。実際はペットボトルの捨て方は自治体によって異なり、ラベルは剥がさず潰さないで捨てると定めている地域もある。後の2010年度に放送された3R推進団体連絡会の支援CM「ちょっとだけバイバイ」には、「地域の分別ルールにしたがってください」というテロップを表示している。
  • 相築あきこ(女優)
    • 2003年(平成15年)度の全国キャンペーン「抱きしめる、という会話」に出演。
  • 鈴木英一郎(声優・ナレーター)
    • 同上、「抱きしめる、という会話」でナレーションを担当。
  • 藤子・F・不二雄(漫画家)
    • 世界の子供にワクチンを日本委員会の支援キャンペーンである2003年度の「ドラえもん」と2004年度の「宣誓、2005年ポリオ撲滅。」に自身の作品『ドラえもん』の主人公、ドラえもんを起用。前者はテレビアニメ版そのもののタイアップであるが、後者は「THE ドラえもん展」の出展絵画作品「平和アンテナ」(桑名大伸)とのタイアップで、テレビアニメ版は著作権表記のみに留まった。
  • 大山のぶ代(声優)
    • 同上、「ドラえもん」と「宣誓、2005年ポリオ撲滅。」の両作でドラえもんの声を担当。第1期でのドラえもん役をそのまま起用したものであるが、後者キャンペーンはテレビアニメの声優陣が全て入れ替わった2005年4月の第2期以降もテレビ・ラジオCMは2004年度の活動が終了する2005年6月まで変更されていなかった。
  • 夏目雅子(女優)
    • 2003年度の「夏目雅子編」に登場(CM放送時にはすでに死去)。骨髄バンクの支援キャンペーンCM。同CMは遺族の承諾を得て制作された。CMではナレーションが、「あの頃、もし日本に骨髄バンクがあり、あなたのドナー登録があったなら、きっと僕らは、46歳の夏目雅子さんに会えたに違いない」と述べられた。BGMは木村弓の「ひまわり」。
  • 小林薫(俳優)・谷啓(俳優)
    • 2003年度の「うみがめ課」(九州地域のみ)でナレーションを担当。
  • 川満聡(タレント)
    • 2003年度の「マナー守らんでどうするべき」(沖縄地域のみ)に出演。
  • ゆず(音楽ユニット)
    • 2003年度のNHK共同キャンペーン「買い物袋」に出演。
  • 野口英世(理学博士)
    • 2004年(平成16年)度の「シカの愛」(東北地域のみ)に登場。この年、千円紙幣の肖像が野口になった。しかしCMで取り上げられたのは英世ではなく、彼の母親・シカであった。
  • TARAKO(声優)
    • 2004年度の九州地域キャンペーン「海の男たちは、山の男たちになった」でナレーションを担当。
  • 津波信一(タレント)
    • 2004年度の「大人もがんばろう」(沖縄地域のみ)に出演。
  • 冨永愛(ファッションモデル)
    • 2004年度のNHK共同キャンペーン「スイッチOFF」に出演。
  • 岩沢幸矢(フォークデュオ「ブレッド&バター」ボーカル、シンガーソングライター)
    • 国連世界食糧計画(WFP)の2004年スマトラ沖地震臨時支援キャンペーン「スマトラ沖地震災害支援篇」でナレーションを担当[70]。CMのBGMは「故郷」。
  • 栗山千明(女優)
    • 2005年(平成17年)度の全国キャンペーン「あなたが大切だ。」に出演。
  • アニマル浜口(元プロレスラー)・望月カオル(タレント)
    • 2005年度の「アニマル浜口の親子論」(九州地域のみ)に出演。
  • 井原正巳(元プロサッカー選手)
    • 2005年度の「メンバーが、足りない。」(骨髄バンクの支援キャンペーン)に出演。
  • 石田ゆり子(女優)
  • 夏木マリ(声優・女優)
    • 2005年度の「乳がん年齢」(日本対がん協会の支援キャンペーン)でナレーションを担当。「家族篇」と「オフィス篇」の2種類が制作された。
      • 2019年度ウォーターエイドジャパンの支援キャンペーン「妹の命を奪った水」でもナレーションを担当。CMのBGMは音楽家のharuka nakamuraが担当[71]
  • HOME MADE 家族(音楽グループ)
    • 2005年度のNHK共同キャンペーン「アイドリング・ストップ」に出演。
  • 臼井儀人(漫画家・作詞家)
    • 2005年度の広報キャンペーン「AC(公共広告機構)って、なに?」(新聞広告のみ)に自身の作品である漫画『クレヨンしんちゃん』の主人公・野原しんのすけをアニメの画を使用する形で起用。広告ではサウンドロゴと「知らない」を掛け合わせた、「エーシー、らない。」という文章が記述された。
  • 岩鶴恒義(俳優)
    • 2006年(平成18年)・2007年度の広報キャンペーン「人のココロにタネをまく。」でナレーションを担当。
  • 琴欧洲勝紀(大相撲力士)
    • 2006年度の「はっけよいエコライフ」に出演。
  • 岩尾万太郎(俳優・声優・ナレーター)
    • 同上、「はっけよいエコライフ」でナレーションを担当。
  • 梶芽衣子(女優・歌手)
    • 2006年度の「逆・授業参観」でナレーションを担当。
  • 松崎駿司(俳優)
    • 同上、「逆・授業参観」に出演。
  • 伊藤淳史(俳優)
    • 2006年度の「エレベーター」(東京地域のみ)に出演。
  • 佐々木麻緒(女優)
    • 2006年度の「言葉でできる地震対策」(名古屋地域のみ)に出演。
  • 関川太郎(俳優)
    • 2006年度の「車内は部屋ではありません。」(大阪地域のみ)に出演。同CMは、後に全国展開された。
  • 田中哲司(俳優)
    • 2006年度の骨髄バンクの支援キャンペーン「本田美奈子.」ではナレーションを担当。2014年度ウイルス肝炎研究財団の支援キャンペーン「あなたのカンゾウさんも、無口です。」にも出演。
  • 和田毅(プロ野球選手)
    • 2006年度の「僕のルール」・2007年度の「僕は、つづける。」に出演。いずれも世界の子どもにワクチンを日本委員会の支援キャンペーンである。
  • ポール・テルガト(マラソン選手)
    • 2006年度の「給食で世界記録」(国際連合世界食糧計画〔WFP〕の支援キャンペーン)に出演。
  • 内藤剛志(タレント・俳優)
    • 同上、「給食で世界記録」でナレーションを担当。
  • 劉亦菲(女優・歌手)
    • 2006年度の「生命を咲かせるカード」(日本臓器移植ネットワークの支援キャンペーン)に出演。
  • 奥貫薫(女優・ナレーター)
    • 同上、「生命を咲かせるカード」でナレーションを担当。
  • 宮崎ますみ(女優)
    • 2006年度の「宮崎ますみ、乳がんを語る」(日本対がん協会の支援キャンペーン)に出演。
  • パペットマペット(芸人)
    • 2006年度の「うしくんのエイズ検査体験レポート」(エイズ予防財団の支援キャンペーン)に出演。
  • 坂上二郎(コメディアン・俳優・歌手)
    • 2006年度の日本脳卒中協会支援キャンペーン「坂上二郎さん出演」(新聞広告のみ)に登場。
  • 大島麻衣小嶋陽菜佐藤由加理篠田麻里子峯岸みなみ(アイドルグループ・AKB48のメンバー(当時))
    • 2006年度の「3Rで地球を救おう」(NHK共同キャンペーン)に出演。
  • 瓜生美咲(女優)
    • 2007年(平成19年)度の「まぜるな、資源。」(東京地域のみ)に出演。
  • 天田暦(俳優)
    • 2007年度の「日課のスライド」(名古屋地域のみ)に出演。テレビCMのみ全国で放送された。
  • 生瀬勝久(俳優)
    • 2007年度の「天ぷら油で走る」(大阪地域のみ)でナレーションを担当。
  • 川嶋あい(シンガーソングライター)
    • 2007年度の「家族記念日」(中四国地域のみ)でCMソングを担当。曲名は「」。
  • 内村麻美(タレント・モデル・女優)
    • 2007年度の「ドナーリレー」(骨髄バンクの支援キャンペーン)に出演。
  • 二宮和也(歌手・タレント・俳優)
    • 2007年度の「ビスケット」(国際連合世界食糧計画〔WFP〕の支援キャンペーン)でナレーションを担当。
      • 2011年の東日本大震災臨時キャンペーン「今、わたしにできること・呼びかけ篇B」では、嵐のメンバー4人と共演。
  • 能登麻美子(声優・ナレーター)
    • 2007年度の「乳がん意識を高めてください。」(日本対がん協会の支援キャンペーン)でナレーションを担当。
  • TERU(ミュージシャン)
    • 2007年度の「TERU登場」・2008年度の「検査に行くということ」に出演。いずれもエイズ予防財団の支援キャンペーンである。
  • 藤井千夏(声優・ナレーター)
    • 同上、2007年度の「TERU登場」・2008年度の「検査に行くということ」でラジオCMのナレーションを担当。
  • Perfume(音楽ユニット)
    • 2007年度の「リサイクルマークがECOマーク。」(NHK共同キャンペーン)に出演。CMソングは、彼女たちが歌う「ポリリズム」。
  • 西島秀俊(俳優)
    • 2008年度の「生きている証」、2011年度の「宮沢賢治・明日を信じる」、2020年度セーブ・ザ・チルドレン・ジャパンの支援キャンペーン「歓声ですか、銃声ですか。」でナレーションを担当。
  • 加賀美幸子(元NHKアナウンサー)
  • 西岸良平(漫画家)
    • 同上、「三丁目の夕日」に自身の作品である漫画『三丁目の夕日』を使用。
  • チェ・ジウ(女優)
    • 2008年度の日韓共同キャンペーン「エコライバルになろう」に出演。草彅剛との共演。
  • なぎら健壱(俳優・漫談家)
    • 2008年度の「自転車って、もっと素敵になれるはず。」(東北地域のみ)に出演。同CMはNHKでも放送された。
  • 森田直幸(俳優)
    • 2008年度の「追いかけてくる手」(大阪地域のみ)に出演。
  • 永井貴也(俳優)
    • 2008年度の「5秒でできる、思いやり」(中四国地域のみ)に出演。
  • 川﨑宗則松田宣浩山崎勝己大場翔太(プロ野球選手)
    • 2008年度の「川﨑選手、キーパーになる。」(九州地域のみ)に出演。
  • 豊川悦司(俳優)
    • 2008年度の「hope」(国際連合世界食糧計画〔WFP〕の支援キャンペーン)でナレーションを担当。
  • 山田邦子(タレント)
    • 2008年度の「邦ちゃんのメッセージ」(日本対がん協会の支援キャンペーン)に出演。
  • 浜田真理子(歌手)
    • 2008年度の「ホワイトカーペット」(国境なき医師団日本の支援キャンペーン)でCMソングを担当。楽曲は「ひそやかなうた」[72]
  • 藤村俊二(タレント・俳優・声優・ナレーター)
    • 2008年度の「地球の咳」(結核予防会の支援キャンペーン)で医者役の声を担当。
  • 女鹿伸樹(ナレーター)
    • 2008年度の「なくなるといいな、『ごみ』という言葉。」(3R推進団体連絡会の支援キャンペーン)でナレーションを担当。
  • 大後寿々花(女優)・森岡龍(俳優)
    • 2008年度の「コエだしてエコ」(NHK共同キャンペーン)に出演。CMソングはYum!Yum!ORANGEの「Merry Go Round」。
  • はな(モデル)
    • 2009年(平成21年)度の広報キャンペーン「公共広告をあきらめない。」(ラジオCM・新聞広告)に出演。2014年度のセーブ・ザ・チルドレン・ジャパンの支援キャンペーン「Save」ではナレーションを担当。
  • 堤隆博(俳優)
    • 2009年度の「きちんとしかろう」に出演。
  • 韓英恵(女優)
    • 2009年度の「あなたでいいのだ。」に出演。
  • ハンバートハンバート(ミュージシャン)
    • 同上、「あなたでいいのだ。」のBGMの作曲と演奏を担当、またメンバーの一人である佐藤良成がナレーションを担当。
  • 新海なつ(女優)・中井敬二(俳優)
    • 2009年度の「したたかおばあさん(ごきげんうかがい)」に出演。
  • 成金屋清富(声優)
    • 同上、「したたかおばあさん(ごきげんうかがい)」でナレーションを担当。
  • 遠藤保仁(サッカー選手・ガンバ大阪所属)
    • 2009年度の「ルールブックにはないルール」(大阪地域のみ)に出演。
  • 鶴田真由(女優)
    • 2009年度の「hopeを消さないで」(国際連合世界食糧計画〔WFP〕の支援キャンペーン)でナレーションを担当。
  • 江守徹(俳優・演出家)
    • 2009年度の「脳卒中の症状か。ただの疲れか。」(日本脳卒中協会の支援キャンペーン)に出演。
  • ビートたけし(タレント・映画監督)
    • 2009年度の「立ち止まって考えてみよう。」(結核予防会の支援キャンペーン)に出演。
  • 石川紗彩(女優)・小林正宗(子役)
    • 2009年度の「リサイクルの夢」(3R推進団体連絡会の支援キャンペーン)に出演。
  • 山岡亮太(俳優)
    • 2009年度の「コトバダイブしよう。」(文字・活字文化推進機構の支援キャンペーン)に出演。同CMのCMソングはHiGEの「青空」。
  • 村上哲夫、美保子夫妻(旅館「朝日館」館主)
    • 2009年度の「最後の親孝行」(日本アイバンク協会の支援キャンペーン)に出演。
  • 豊田エリー(モデル)
    • 2009年度の「ぱなしのはなし」(NHK共同キャンペーン)に出演。NHKでも放送されていたが、エンドクレジットの関係でNHKの方が本編より少し長めである。
  • 大和田健介(俳優)
  • 岡本玲(ファッションモデル、女優)
    • 2010年度の「見える気持ちに。」でナレーションを担当。
  • 小林星蘭(女優)
    • 2010年度の3R推進団体連絡会支援キャンペーン「ちょっとだけバイバイ」で資源ごみに手を振る娘役として出演。
  • 鈴木さえ子(作曲家)
    • 2010年度の「あなたの手当て」でナレーションを担当。
  • 高田秋(モデル)
    • 2010年度の「見方を変えよう。」(北海道地域)に出演。
  • UA(歌手)
    • 2010年度の「こだまでしょうか」(東京地域)でナレーション(金子みすゞの詩「こだまでせうか」の朗読)を担当。「こだまでしょうか」は2011年度の新語・流行語大賞でトップ10入りした[74]
  • 赤星憲広(元プロ野球選手)
    • 2010年度の「ボランティアは生涯現役」(大阪地域)に出演。
  • イビチャ・オシム(元サッカー監督)
    • 2010年度の「オシムの言葉」(日本脳卒中協会の支援キャンペーン)に出演。自身も脳梗塞の発症経験を持ている[75]。CM放映終了後の2022年に逝去[75]
  • 響大祐(俳優・ナレーター)
    • 同上、「オシムの言葉」でナレーションを担当。
  • 城南海(歌手)
    • 2010年度の「国境を越えた医者」(国境なき医師団日本の支援キャンペーン)でCMソングを担当。曲名は「ずっとずっと」で、同曲の収益は特定非営利活動法人ドネーションミュージックを通じて国境なき医師団へ寄付された[76]
  • 五十嵐麗(声優)
    • 同上、「国境を越えた医者」で女性医師の吹き替えを担当。
  • 市川知宏(俳優)
    • 2010年度の「知層」(文字・活字文化推進機構の支援キャンペーン)に出演。
  • 仁科亜季子(女優)・仁科仁美(タレント)
    • 2010年度の「大切なあなたへ」(日本対がん協会の支援キャンペーン)に親子で出演。
  • 手嶌葵(歌手)
    • 2010年度の「難民のふるさと」(国連UNHCR協会の支援キャンペーン)ではナレーションを担当。CMのBGMは唱歌の「故郷」であり、演奏は川井郁子が担当している。2013年度のあしなが育英会の支援キャンペーン「進学できた。前に進めた。」ではCMソングを担当。CMソングは「I've Been Working on the Railroad(線路は続くよどこまでも)」。
  • 相川結(女優・モデル)
    • 2010年度の「ありがとう あしながさん」(あしなが育英会の支援キャンペーン)に出演。遺児となったため進学を諦めていたが、育英会の支援により進学が叶った高校生役として出演。最後に「ありがとう!あしながさん」と呟く。
  • 長島瑞穂(タレント)・平田咲(タレント)
    • 同上、「ありがとう あしながさん」に出演。
  • 中嶋朋子(女優)
    • 同上、「ありがとう あしながさん」でナレーションを担当。
  • アヤカ・ウィルソン(歌手・女性子役・ファッションモデル)
    • 2010年度の「命のかげ」(NHK共同キャンペーン)に出演。同CMに登場する影絵は劇団かかし座が担当している。CMソングはFABの「魔法のように」[77]
  • 佐々木蔵之介(俳優)
    • 2011年度の全国キャンペーン「魔法使いの少年」でナレーションを担当。
      • 2020年度日本盲導犬協会の支援キャンペーン「世間の誤解に吠える」で盲導犬の声を担当。
  • NMB48(アイドルグループ)
    • 2011年(平成23年)度の「KANSAIできること48」(大阪地域のみ)に出演。
  • 光岡湧太郎(声優)
    • 2011年度の「希望の5文字 UNHCR」(国連UNHCR協会の支援CM)でナレーションを担当。
  • 川東眞央(学生)
    • 2011年度の「あしながさんがくれた愛」(あしなが育英会の支援キャンペーン)に出演。
  • 紺野美沙子(女優)
    • 2011年度から2013年度までのあしなが育英会の支援キャンペーン「あしながさんがくれた愛(2011年度)」、「面倒くさいこと(2012年度)」、「進学できた。前に進めた。(2013年度)」で、ナレーションを担当。
      • 2002年度から2003年度までの国際連合開発計画(UNDP)による支援キャンペーンにも日本語版のナレーションで出演。自身もUNDPの親善大使を務めている。
  • おちあやこ(タレント・女優)
    • 2011年度の骨髄バンクの支援キャンペーン「あなたしか治せない白血病があります。」に出演。自身も骨髄ドナー経験者である。
  • 青木菜摘(元アイドル・AV女優)、小松吾芸(モデル)、中村譲(俳優・モデル)、栗栖理緒(女優)
    • 2011年度のエイズ予防財団の支援キャンペーン「断言できない」に出演。BGMはBOOM BOOM SATELLITESの「BLEED」[78]
  • 北乃きい(女優)
    • 2011年度の「北乃きいの意思表示」(日本臓器移植ネットワークの支援キャンペーン)に出演。
  • 浅沼晋太郎(俳優・声優)
    • 同上、「北乃きいの意思表示」でナレーションを担当。
      • 2011年東日本大震災東京地域・東北3県(岩手、宮城、福島)臨時キャンペーン「同じ空の下篇」のナレーションも担当。
  • 矢野健夫(飛行撮影家)
    • 2011年度の日本ナショナル・トラスト協会の支援キャンペーン「美しい自然を、残そう。」に出演。テレビCMでは日本を代表するトラスト地を空中から撮影し、日本のナショナル・トラスト活動の理解・参加を呼びかけた。
  • 高梨臨(タレント)・ 我妻三輪子(ファッションモデル)
    • 2011年度の「やさしい森」(NHK共同キャンペーン)に出演[79]。高梨は同作のCMソングも担当しており、曲名は「ひとつひとつ」[79]
  • 森喜行(俳優)
    • 2011年度の「魔法使いの少年」にドライバー役で出演。
  • 秋月成美(女優)
    • 2011年度の「ささえあったら、人になる。」に出演。
  • ムッシュかまやつ(ミュージシャン)
    • 同上、「ささえあったら、人になる。」のCMソングを担当。
  • 多部未華子(女優)
    • 2011年度の「蜂と神さま」(中四国地域のみ)でナレーション(金子みすゞの詩の朗読)を担当。
  • キマグレン(音楽ユニット)
    • 2011年度の「笑顔の花」(東北地域のみ)に出演。
  • 栗城史多(登山家)・鈴木章(化学者、北海道大学名誉教授)・高梨沙羅(女子スキージャンプ選手)・初音ミク(キャラクター・VOCALOID)・三國清三(シェフ)・宮嶋望(酪農家)
    • 2011年度の「このチカラ、この地から」(北海道地域のみ)に登場。
  • 小山颯(子役)
    • 2012年(平成24年)度の全国キャンペーン「ハイ!」に出演。
  • 平野航平(子役)
    • 2012年度の全国キャンペーン「今の自分より、少し前へ」に出演。
  • 和合亮一(詩人)
    • 2012年度の地域キャンペーン(東北地域)「明日への一歩」に出演・詩朗読を担当。
  • ピーター・バラカン(ブロードキャスター)
    • 2012年度の地域キャンペーン(東京地域)「この国の思いやりは、世界遺産」に出演。
  • 鈴木福(子役)・鈴木夢(子役)・川藤幸三(元プロ野球選手・野球解説者)
    • 2012年度の地域キャンペーン(大阪地域)「いっちょcomingダンス」に出演。
      • 鈴木福は2011年度の全国キャンペーン「ささえあったら、人になる。」にも出演。
  • 木島杏奈(モデル)
    • 2012年度のあしなが育英会の支援キャンペーン「面倒くさいこと」に出演。育英会の助けで進学できた高校生役として出演。
  • 本田望結(子役)
    • 2012年度の日本対がん協会の支援キャンペーン「みんな大好きだから」に出演。
  • 知花くらら(ファッションモデル、タレント、国連WFPオフィシャルサポーター)
    • 2012年度の国連WFP協会の支援キャンペーン「みんなの未来」に出演。
  • 川島海荷(女優・歌手)
    • 2012年度の骨髄バンクの支援キャンペーン「18歳からできること」に出演。
  • 柄本明(俳優・コメディアン)・角替和枝(女優)・柄本佑(俳優)・柄本時生(俳優)
    • 2012年度の日本臓器移植ネットワークの支援キャンペーン「柄本家、話し合う」に一家で出演。
  • 八千草薫(女優)
    • 2012年度の日本ナショナル・トラスト協会の支援キャンペーン「リレーしよう 自然のままの自然を」に出演。
  • 滝川クリステル(タレント、フリーアナウンサー、世界の医療団親善大使)
    • 2012年度の世界の医療団の支援キャンペーン「原点」でナレーションを担当。翌2013年度の「対話」では、世界の医療団日本理事で形成外科医の寺島左和子と共演。2014年度の「誰もが」にも出演。
  • 竹下景子(女優)
    • 2012年度の世界の子供にワクチンを日本委員会の支援キャンペーン「親からのありがとう」にナレーションで出演(ラジオCM(20秒)のみ、2013年度以降もラジオ番組『司馬遼太郎短篇傑作選』内に限り放送されていた)。
      • 2021年度国連WFP協会の支援キャンペーン「ひとつのテーブル」のナレーションも担当。
  • 板東晴(モデル)
    • 2012年度のNHK共同キャンペーン「キレイな姉」に出演。
      • 2014年度日本臓器移植ネットワークの支援キャンペーン「私のヒーローは、ここにいます。」にも出演。
  • 星野みなみ(女性アイドル、乃木坂46のメンバー(当時))
    • 同上、「キレイな姉」に出演[80][注釈 25]。高校生の妹役。
  • 青葉市子(シンガーソングライター)
    • 2013年(平成25年)度と2014年度の広報キャンペーン「みんなで考えましょう。」では、CMソングを担当。
  • 高嶋琴羽(子役)・中川江奈(子役)
    • 2013年度の全国キャンペーン「となりの先生」に出演。
  • 澤田陸(子役)・松田杏咲(子役)・辻村晃佑(子役)
    • 2013年度の全国キャンペーン「イイトコメガネ」に出演。
  • AKIRA(ダンサー、EXILEのメンバー)
    • 2013年度のエイズ予防財団の支援キャンペーン「スタートライン」に出演。
  • 有村架純(女優)
    • 2013年度のNHK共同キャンペーン「ながらスマホにマナーを。」に出演。
  • 岩谷圭介(発明者・設計者)
    • 2013年度の北海道地域キャンペーン「宇宙を撮りたい、風船で。」に出演。日本で初となる、独自に開発したスペースバルーンを用いて宇宙と地球を撮影するという挑戦がCMの題材となった[81]
  • 大島洋平(プロ野球選手)
    • 2013年度の名古屋地域キャンペーン「防災・減災の鉄則」に出演。
  • くいだおれ太郎(キャラクター)
    • 2013年度の大阪地域キャンペーン「親子のひみつコトバ」に出演。なお、同CMには「くいだおれ太郎のお母さん」役で、株式会社くいだおれの女将も登場。
  • 華月綾香(タレント)・竹村翔(俳優)・大貫真代(女優)
    • 2013年度のあしなが育英会の支援キャンペーン「進学できた、前に進めた。」に出演。
  • 津田寛治(俳優)
    • 2013年度の国連WFP協会の支援キャンペーン「給食でエベレスト」のナレーションを担当。
  • 寺島左和子(形成外科医、世界の医療団日本理事)
    • 2013年度の世界の医療団の支援キャンペーン「対話」で、滝川クリステルと共演。
  • 永松文太(俳優)
    • 2013年度の日本骨髄バンクの支援キャンペーン「キミじゃなきゃ」に出演。
  • 西田尚美(女優)
    • 2013年度のWWFジャパンの支援キャンペーン「子どもたちの資源も大切に」で、ナレーションを担当。
  • 酒瀬川真世(女優)
    • 2013年度の世界の子供にワクチンを日本委員会の支援キャンペーン「未来をありがとう」でナレーションを担当。
  • 温水洋一(俳優・タレント)
    • 2013年度のウイルス肝炎研究財団の支援キャンペーン「カンゾウさんは、無口です。」、翌2014年度の「あなたのカンゾウさんも、無口です。」で、キャラクター「カンゾウさん」の声を担当。
  • 安めぐみ(タレント)
    • 2013年度の日本臓器移植ネットワークの支援キャンペーン「私はしてるよ。」に出演。
  • 安藤輪子(女優)・角南範子(女優)・岡田吉弘(俳優)
    • 2014年(平成26年)度の全国キャンペーン「おとなもほめよう」に出演。
  • 稲山琴美(愛知県犬山市の木曽川うかい鵜匠)
    • 2014年度の名古屋地域キャンペーン「挑戦。それは誰かを元気にする。」に出演。
  • 小澤征爾(指揮者)
  • 神田朝香(女優)
    • 2014年度の認知症サポーターキャラバンの支援キャンペーン「帰宅」に出演。
  • 佐藤真海(パラリンピック女子陸上競技選手)
    • 2014年度の東北地域キャンペーン「夢へ、跳ぶ力。」に出演。
  • 高畑充希(女優)
    • 2014 - 2015年度の全国キャンペーン「やさしさは、想像力でひろがる」でナレーションを担当。
  • 中川家礼二(お笑い芸人)
    • 2014年度の大阪地域キャンペーン「ATMおばちゃん」に出演。
  • バカリズム(ピン芸人・ナレーター・俳優・脚本家・作詞家)
    • 2014年度のWWFジャパンの支援キャンペーン「2つの地球」でナレーションを担当。
  • 松田龍平(俳優)
    • 2014年度のエイズ予防財団の支援キャンペーン「受ける、理由。」に出演。
  • 林家たい平(落語家)
    • 2014年度の日本脳卒中協会の支援キャンペーン「3つのヘン」にアニメーションで出演。
      • 2021年度の日本腎臓財団の支援キャンペーン「検査が、かん腎」にも出演。
  • 植木祥平(俳優)、上間凜子(タレント・女優・ファッションモデル)
    • 2015年(平成27年)度全国キャンペーン「やわらかいこころをもちましょう」に出演。
  • 上原浩治(プロ野球選手・レッドソックス所属)
    • 2015年度の日本骨髄バンクの支援キャンペーン「登板」に出演。
  • 片岡愛之助(歌舞伎俳優)
    • 2015年度の日本脳卒中協会の支援キャンペーン「写楽」でナレーションを担当。本キャンペーンのビジュアルには東洲斎写楽の「三代目大谷鬼次の奴江戸兵衛」が、テレビCMには喜多川歌麿の「ビードロを吹く娘」、「熈代勝覧」がそれぞれ使用された。
  • 上地竜司、小渡俊彰、ナツコ、比嘉恭平(沖縄の演劇グループ・TEAM SPOT JUMBLEのメンバー)
    • 2015年度の沖縄地域キャンペーン「応援しよう!働くパパ&ママ」に出演。
  • JOY(ファッションモデル・タレント)
    • 2015年度の結核予防会の支援キャンペーン「JOYと偉人」に出演。自身も2022年に肺結核への罹患経験を持っている[83]
  • 鈴木加奈子(トロンボーン奏者)
    • 2015年度の日本盲導犬協会の支援キャンペーン「削り絵」に出演。自身も実際の盲導犬ユーザーで、パートナーは盲導犬のナンシー(メス、撮影当時9歳)。
  • 間寛平(お笑いタレント)・間慎太郎(シンガーソングライター・間寛平の息子)
    • 2015年度の大阪地域キャンペーン「災害を考える・間寛平さん親子の忘災会議」で親子共演。
  • 吹石一恵(女優)
    • 2015年度の全国キャンペーン「やわらかいこころをもちましょう」でナレーションを担当。
      • 2011年東日本大震災の大阪地域の臨時キャンペーン「こいのぼり篇」のナレーションも担当。
  • 柳生みゆ(ファッションモデル・女優・タレント)・高杉真宙(俳優)
    • 2015年度のNHK共同キャンペーン「もったいないで明日は変わる」に出演。本キャンペーンはアニメ作品で、柳生は女子高生の声を、高杉は男子高校生の声をそれぞれ担当。
  • 山口まゆ(女優)
    • 2015年度の「笑顔に変わる時」と続編で2016年度の「お父さんへの報告」に出演。いずれも交通遺児育英会の支援キャンペーンである。
  • 植木等(俳優・コメディアン・歌手・ギタリスト・タレント)
    • 2016年(平成28年)度の全国キャンペーン「ライバルは、1964年」に写真・過去映像で登場(CM放送時にはすでに死去)[84]
  • 久保陽香(女優・タレント)、江波戸勇(俳優)
    • 2016年度の日本骨髄バンクの支援キャンペーン「ヒーロー引退」に出演。
  • 佐藤秀峰(漫画家)
    • 2016年度の結核予防会の支援キャンペーン「日本だけがなぜ」に自身の作品である漫画『ブラックジャックによろしく』を使用。自身の画で主人公・斉藤英二郎がメッセージの発信者に起用されたが、英二郞の声を担当した人は非公表になっている。
  • 川西健太(障がい者サッカー選手)・中村俊輔(サッカー選手)
    • 2016年度のメイク・ア・ウィッシュ オブ ジャパンの支援キャンペーン「夢のサプライズ企画」に出演。
  • 鈴木京香(女優)
    • 2016年度の鎮守の森のプロジェクトの支援キャンペーン「鎮守の森から」でナレーションを担当。
      • 2019年度のセーブ・ザ・チルドレン・ジャパンの支援キャンペーン「子供たちの惑星」でもナレーションを担当。
  • すっちー(芸人、吉本新喜劇座長)・福本愛菜(タレント、吉本新喜劇座員)
    • 2016年度の大阪地域キャンペーン「歩きスマホやめ代」に出演。テレビCMのみNHKでも全国で放送されていた。
      • すっちーは2018年度の日本臓器移植ネットワークの支援キャンペーン「意思表示すんのかいせんのかい」では同じ吉本新喜劇の吉田裕と子役の花城凛音と共演。
  • 平手友梨奈(アイドルグループ・欅坂46のメンバー(当時))[85]八木莉可子(モデル)
    • 2016年度のNHK共同キャンペーン「フリする女の子」に出演。
  • 星野源(俳優・ミュージシャン・文筆家)
    • 2016年度の全国キャンペーン「ライバルは、1964年」で楽曲とナレーションを担当[84][86]。BGMの「Hello Song」はCM放送時は未発表曲であったが、2016年度の活動終了後に発売された自身のアルバム「POP VIRUS」にフルで収録され、2019年1月に放映されたNTTドコモのCMにも使用された[87]
  • 宮城恵輔(飲酒運転事故経験者)
    • 2016年度の沖縄地域キャンペーン「ボクを見てください。〜宮城恵輔さんの告白〜」に出演。
  • KenKen(ベーシスト)
    • 2017年(平成29年)度の全国キャンペーン「TOKYOだけじゃない」で(東京代表として)BGMを担当[88]
  • 美輪明宏(シンガーソングライター・俳優・タレント)
    • 2017年度の全国キャンペーン「苦情殺到!桃太郎」でナレーションを担当。
  • 木下ほうか(俳優)
    • 2017年度の日本骨髄バンクの支援キャンペーン「僕が卒業しても」に出演。自身もドナー登録を行い、骨髄提供を行っている[89]
  • 矢崎希菜(女優)
    • 2017年度の交通遺児育英会の支援キャンペーン「満点の答案用紙」に出演[90]
  • 林祐樹(診療放射線技師)
    • 2017年度のメイク・ア・ウィッシュ オブ ジャパンの支援キャンペーン「夢の実現が、僕の人生を変えた」に出演。
  • サンドウィッチマン(お笑いコンビ・漫才師)
  • 草笛光子(女優)
    • 2017年度の全国被害者支援ネットワークの支援キャンペーン「被害は解決していない」でナレーションを担当。
  • 宗本智之(ウェブ解析者)
    • 2017年度の日本筋ジストロフィー協会の支援キャンペーン「『ありがとう』を言えた」に出演。
  • 川平慈英(サッカー解説者・俳優)
    • 2017 - 2018年度の沖縄地域キャンペーン「飲酒運転は『ムムム』!」にアニメーションで出演。
  • 飯豊まりえ(ファッションモデル・女優)
    • 2017年度のNHK共同キャンペーン「わたしのおばあちゃん」に出演。
  • 竹原ピストル(歌手)
    • 2018年(平成30年)度の全国キャンペーン「オモイデはニッポンの人」でCMソングを担当。曲名は「ひまわりさくまであとすこし」[91]
  • 江副悟史(日本ろう者劇団代表)
  • 中川翔子(バラエティアイドル・女優)
    • 2018年度の日本骨髄バンクの支援キャンペーン「『生きたい』と願う人がいる」に出演。
      • 2011年東日本大震災の臨時キャンペーン「今、わたしにできること・呼びかけ篇C」にも出演。
  • 中川勝彦(中川翔子の父・ミュージシャン)
    • 同上、「『生きたい』と願う人がいる」に生前の頃の写真(CM放送時にはすでに死去)で登場。
  • 箭内夢菜(女優・モデル)
    • 2018年度の交通遺児育英会の支援キャンペーン「56,000人の先輩たちからのエール」に出演[92]
  • 田中卓志(芸人、お笑いコンビ「アンガールズ」のツッコミ担当・俳優)
    • 2018年度の日本心臓財団の支援キャンペーン「心臓の『叫び』」でムンク作・「叫び」の声を担当。
  • 清水みさと(女優)
    • 同上、「心臓の『叫び』」でナレーションを担当。
  • 浅野温子(女優)
    • 2018年度の全国被害者支援ネットワークの支援キャンペーン「話すことは、つらい思いを放つこと」でナレーションを担当。
  • 吉田裕(お笑いタレント・吉本新喜劇座員)・花城凛音(子役)
    • 2018年度の日本臓器移植ネットワークの支援キャンペーン「意思表示すんのかいせんのかい」に吉本新喜劇座長のすっちーと共演。
  • 古賀小由実(シンガーソングライター)
    • 2018年度のウォーターエイドジャパンの支援キャンペーン「ランドセルとポリタンク」でCMソングを担当。曲名は「ヒカリ」[93]
  • 桂三輝(落語家)、スザーン・ロス(輪島塗漆芸作家)、アート・リー(和太鼓奏者)
    • 2019年(平成31年/令和元年)度の全国キャンペーン「認め合うことが、チカラになる。」に出演。
  • 南雲麻衣(アーティスト)
    • 2019年度の全国キャンペーン「防災さんぽ」で手話を担当。
  • 岸部一徳(俳優)、的場優芽(子役)
    • 2019年度の日本心臓財団の支援キャンペーン「まごまごするより、まず検診。」に出演。
  • 斉藤和義(シンガーソングライター・ギタリスト)
    • 2019年度の日本盲導犬協会の支援キャンペーン「きみと一緒だから」でCMソングを担当。曲名は「一緒なふたり」[94]
  • 福長実咲(シンガーソングライター)
    • 同上、「きみと一緒だから」でナレーションを担当。
  • 北村人(イラストレーター)
    • 同上、「きみと一緒だから」の作画を担当[95]
  • 吉岡秀人小児外科医師・ジャパンハート代表)
    • 2019年度のジャパンハートの支援キャンペーン「日本の心」に出演。
      • 同じく、2020年度の同キャンペーン「いちばん格差があってはいけないのは医療だ」、2021年度の同キャンペーン「助かるはずの命」にも引き続き出演。
  • 遠藤さくら(アイドルグループ、乃木坂46のメンバー)
    • 2019年度のNHK共同キャンペーン「2019生きもの命」に出演[96]。犬の飼い主役を担当。
  • 清水ミチコ(ものまねタレント、ナレーター、女優、ラジオパーソナリティ、歌手、エッセイスト)
    • 2020年(令和2年)度の全国キャンペーン「おむすびころりん、1億個」でナレーションを担当。
  • 下川佳代(作曲家・編曲家・音楽プロデューサー)
    • 2019年度 - 2020年度の北海道地域キャンペーン「やらなくちゃ!は、ちゃんとやらなくちゃ。」に「tuLaLa」名義で楽曲を担当。曲名は「Aqua(feet. 成山剛)」[97]
  • 夏川りみ(歌手)
    • 2019年度 - 2020年度の沖縄地域キャンペーン「1日1チムグクル」でCMソングとナレーションを担当。
  • モンキー高野(手話通訳士)
    • 2020年度の全国キャンペーン「見えないフリ」で手話を担当。
  • 満島ひかり(女優)
    • 2020年度のウォーターエイドの支援キャンペーン「命の水、命がけの水」でナレーションを担当。
  • えがしらみちこ(絵本作家)
    • 2020年度の日本動物愛護協会の支援キャンペーン「犯罪者のセリフ」の作画を担当[98]
  • 高井息吹(シンガーソングライター)
    • 同上、「犯罪者のセリフ」でCMソングを担当[99]。他、母親の声は互ひとみ、ナレーションは田部圭祐がそれぞれ担当。
  • 早川史哉(サッカー選手、アルビレックス新潟所属)
    • 2020年度の日本骨髄バンクの支援キャンペーン「早川選手の、命のサポーター。」に出演。
  • 勅使河原空(子役)
    • 2020年度のNHK共同キャンペーン「どんなときでも」に出演[100]
  • 柴咲コウ(女優・歌手・実業家)
    • 2021年(令和3年)度の全国キャンペーン「プラ島太郎」で歌、ナレーション、浦島太郎の声を担当。
  • 犬ん子(イラストレーター)
    • 同上、「プラ島太郎」でアニメーションを担当[101]
  • チャンキー松本(切り似顔絵師)
    • 同上、「プラ島太郎」でアニメーションを担当[101]
  • 谷本雅洋(映像/アニメーション/CG作家)
    • 同上、「プラ島太郎」でアニメーションを担当[101]
  • 国分太一(タレント・ミュージシャン・司会者・ニュースキャスター・アイドル)
    • 2021年度のジャパンハート支援キャンペーン「助かるはずの命」でナレーションを担当[102]
  • 山中崇(俳優)
    • 2021年度の日本動物愛護協会の支援キャンペーン「一目惚れ」に出演。
  • 遠藤憲一(俳優)
    • 同上、「一目惚れ」でナレーションを担当。
  • 手塚治虫(漫画家)
    • 2021年度の日本骨髄バンクの支援キャンペーン「天才だけでは、救えない。」に自身の作品である漫画『ブラック・ジャック』の主人公であるブラック・ジャックを起用。
  • 垂水文音(子役、女優)
    • 2021年度の全国民生委員児童委員連合会の支援キャンペーン「隣の委員さん」に学級委員役で出演。
  • 河合暸(子役、俳優)
    • 同上、「隣の委員さん」に体育委員役で出演。
  • 西野瑠菜(子役、女優)
    • 同上、「隣の委員さん」に美化委員役で出演。
  • 呂布カルマ(ラッパー)・小田原さち(女優)・(ファッションモデル、タレント)
    • 2022年(令和4年度)の全国キャンペーン「寛容ラップ」に出演。
  • 木村晴美聴覚障害者手話通訳者・手話教育者)
    • 同上、「寛容ラップ」で手話を担当。
  • 若宮正子(プログラマー)
    • 2022年度の全国キャンペーン「バッターボックスに立つ87歳」に出演。
  • 石橋蓮司(俳優)
    • 同上、「バッターボックスに立つ87歳」でナレーションを担当。
  • 関根摩耶(大学生・アイヌ語講師)
    • 2021年度 - 2022年度の北海道地域キャンペーン「わたしは、アイヌ。」に出演。
  • 及川徳子(フリーアナウンサー・セラピスト)
    • 2021年度 - 2022年度の東北地域キャンペーン「とうほく6健!お祭り体操」でナレーションを担当[103]
  • 彩木エリ(振付師)
    • 同上、「とうほく6健!お祭り体操」で体操の振付を担当[104]
  • 松下由樹(女優)
    • 2021年度 - 2022年度の名古屋地域キャンペーン「想い鶴」でナレーションを担当。
  • 渡部陽一(戦場カメラマン・フォトジャーナリスト・タレント)
    • 2021年度 - 2022年度の大阪地域キャンペーン「お金の話はゆ〜っくり」で歌とナレーションを担当。なお、同CMはNHK共同キャンペーンの一環で同局でも放映されている。
  • 水樹奈々(声優・歌手・ナレーター)
    • 2021年度 - 2022年度の中四国地域キャンペーン「いのちを守る切り札」でナレーションを担当。
  • 三遊亭小遊三(落語家)
    • 2021年度 - 2022年度の九州地域キャンペーン「被災の声を、日々の備えに。」でナレーションを担当。
  • ひがりゅうた(芸人)
    • 2021年度 - 2022年度の沖縄地域キャンペーン「おじぃになっても釣りがしたい」でナレーションを担当。
  • 太田みち(女優・ナレーター)
    • 2022年度の日本動物愛護協会の支援キャンペーン「HELLO 地域猫!」でナレーションを担当。本キャンペーンにはハローキティが登場している。
  • 弘兼憲史(漫画家)
    • 2022年度の日本腎臓財団の支援キャンペーン「若いうちから、腎臓健診。」に自身の作品である漫画『島耕作』シリーズを使用。
  • 宅麻伸(俳優)
    • 同上、「若いうちから、腎臓健診。」で『島耕作』シリーズの主人公・島耕作の声を担当(ヤング(24歳)・会長(65歳)・取締役(54歳)・社長(60歳)・部長(44歳)の五役)[105]。なお、宅麻はテレビドラマ版(フジテレビ版)において、島耕作の役を演じていた[105]
  • 阪本篤(俳優)
    • 同上、「若いうちから、腎臓健診。」でナレーションを担当。
  • (女優)
    • 2022年度の国連WFP協会の支援キャンペーン「最初の一粒」でナレーション(と母親の声)を担当。また、同年7月14日より国連WFP親善大使に就任している[106]
  • 吉岡秀隆(俳優)
    • 2022年度のあしなが育英会の支援キャンペーン「またお父さんと」でナレーションを担当。
  • 名取えりか(女優)
    • 2022年度の日本眼科医会の支援キャンペーン「大切なものを見続けるために。」でナレーションを担当。
  • 儒河(女優)
    • 2022年度のプラン・インターナショナル・ジャパンの支援キャンペーン「I am a child」でナレーションを担当。
  • カイラリーシャ(モデル)
    • 同上、「I am a child」で女の子の声を担当。
  • 小林郁大(子役)
    • 2022年度の日本骨髄バンクの支援キャンペーン「おかあさんも、治るかな。」に兄役で出演[107]
  • 渡邉蒼(子役・俳優)
    • 2021年度の「誰も知らない」[108]に続き、2022年度のNHK共同キャンペーン「おせっかいでいい…」に出演[109]

緊急時に伴う特別措置

日本航空123便墜落事故

1985年(昭和60年)8月12日に発生した日本航空123便墜落事故により、ハウス食品社長の浦上郁夫が死去したことに伴い、ハウス食品は提供やCM放送を一時的に自粛した。これにより、ハウス食品が当時単独提供をしていた『ハウス食品世界名作劇場』の『小公女セーラ』はノンスポンサーで放送され、公共広告機構のCMが流れた。

東日本大震災

2011年(平成23年)3月11日東北地方太平洋沖地震東日本大震災)が発生した際、当初CM抜きで報道特別番組を放送していた民放各局は、徐々にCMを入れた通常編成に戻したが、多くのスポンサー企業はCM放送を自粛した。ACジャパンの担当者がテレビ局の人物から聞いた話によると、クライアントである一般企業の約70%以上が自粛したという[110]。これにより、ACジャパンのCMは民放各局で繰り返し放送され、世間から注目を集めることになった。なお同様の事態は阪神淡路大震災でも起きている(当時は中野浩一増田明美出演「もっとマナーもっとリサイクル」)。

震災直後のCMの本数と割合

地震発生前におけるACジャパンのCMの本数は、2011年3月5日から11日の14時50分過ぎまでの期間において32本であった(関東の民放キー局5局を対象にした調査。CM総合研究所調べ)[111]。それ以降、地震・津波関連の報道特番によりCMが放送されなくなり、CMが復帰した3月14日[注釈 26]以降、ACジャパンのCMが激増した。3月12日から19日までの1週間におけるACジャパンのCMの本数は1万9972本にのぼっており(調査対象・調査会社は同じ)、CM総合研究所によると、この本数はトヨタ自動車が1年間で放送するCMの本数に相当するという[111][112]

CM全体に対してACジャパンのCMが占めた割合も、地震直後は非常に高くなった。地震後にCM放送を再開してから3月16日早朝までに放送した8,173本のCMのうち、77%がACジャパンのCMであり[113]、3月22日まででは全体の約8割がACジャパンのCMであったという[114]。また、1日におけるACジャパンのCMの割合は、3月15日が「8割超」[115]、3月16日が「約86%」[111]と発表されている。3月下旬には徐々にCMを再開する企業が増え、4月以降になると割合は全体の15%程度に減少し、5月のゴールデンウィークの時期には全体の1%未満(1日あたり約20本)に落ち着いた[115](いずれも関東の民放キー局5局を対象にした調査。CM総合研究所調べ)。

視聴者の反応

このように、ACジャパンのCMは非常に多く流された。さらに、放送回数の多さに対してCMの種類が少ないために同じCMが繰り返し流され、これにより視聴者からの反感を生み出してしまった[20]。また、CMの内容についても、震災時に流されることが考慮されたものではない。これらの点について、ACジャパンには視聴者から「同じCMばかり流れてしつこい」「内容が地震にそぐわない」といった旨の苦情が殺到したという[116]。後のACジャパンの2010年度事業報告によると、非常時を意識していないCMの内容に対する違和感の声が多かったのは支援キャンペーンであり、一方で全国キャンペーンに対する批判は少なかったという[117]。なお、ACジャパンの専務理事である草川衛によると、苦情は被災地以外に住む視聴者から先に寄せられ、被災地の視聴者からの苦情はやや遅れて寄せられたという[28]

苦情はCMの放送回数や内容に関するものばかりではなく、サウンドロゴに対するものもあった。サウンドロゴに対しては「不快だ」[116]「地震速報と間違える」[118]といった旨の苦情が寄せられた。

このように、ACジャパンへの反感を持った視聴者による苦情が殺到したという事実がある一方で、雑誌『CM NOW』は地震直後におけるACジャパンの広告に関する肯定的な一面に言及している。それは、テレビを通して地震による災害を見守ってきた視聴者が感じた「言い知れない、解消の出来ない心のざわつき」を「一瞬、冷静にさせ、ある意味では癒してくれた」という一面である[20]。さらに同誌では、ACジャパンの作品には「他人(ひと)を想う気持ち」を考えたという意味での共通点があり、それが震災に立ち向かう人々の心情と重なったのかもしれない、という見解が述べられている[20]。また、CM総合研究所調べによる銘柄別CM好感度ランキングでは、震災直後である2011年3月度後期の調査において、ACジャパンが1位となった。その後、4月度前期・4月度後期と3期連続で1位を保っており、ACジャパンに対する世間の関心の高さが示されている。同社調べによる2010年度の年間企業別CM好感度ランキングにおいても前年度の59位から8位まで浮上した[115]。また、インターネット上では、動画投稿サイトなどに「あいさつの魔法。」などのCMから作られた二次創作が多く投稿された。

ACジャパンの対応

ACジャパンは3月16日[110]、視聴者に不快な思いをさせたとしてお詫びの文章[119]を発表した。また同日[118]、テレビ各局にサウンドロゴの削除を依頼し、それにテレビ局が対応する形でサウンドロゴなしのCMが放映されるようになった[116][注釈 27]。依頼が行われたテレビ局は全国160局以上に及んでいる[118]

また、このお詫びに先がけて、被災している状況において内容のそぐわない6本のCMの放送中止をテレビ局に依頼した[注釈 28]。これらのCMの放送中止依頼が行われた日付(以下依頼日)については雑誌『日経エンタテインメント!』の記事[118]、依頼理由については雑誌『FLASH』の記事[120]を出典とする。また、2009年7月に団体名を変更したこともあり、前年度以前のCMを流さなかった。

子供たちが描いたもの(日本アイバンク協会支援CM)
依頼日:3月14日
依頼理由:CMに出演している子供の1人が地震の被災地である岩手県大船渡市出身であり、地震発生当初その子供の安否確認ができなかったため。
この子供は後に無事が確認されたとACジャパンの広報担当者は語っている。どの子供が該当するのかという点は非公表とされているが、『日経エンタテインメント!』の記事ではこの子供について「少年」という表現がされている(特定はしていない)。
知層(文字・活字文化推進機構支援CM)
依頼日:3月15日
依頼理由:「地層」をもじったCMのタイトルが、地震を引き起こす活断層を連想させる可能性があるため。
命のかげ(NHK共同キャンペーン)
依頼日:3月15日
依頼理由:CM中にある「命が消える」という表現が、震災で多数の死者・行方不明者が出ている状況にはふさわしくないため。
このキャンペーン自体は最終月にあたる6月に再開しており、同月に限ってNHKや被災3県の関連放送局福島仙台盛岡)が有する映像を利用し、復興支援をアピールした新作を展開されていた。
ありがとう あしながさん(あしなが育英会支援CM)
依頼日:3月15日
依頼理由:CM中に「親を亡くした」という表現があるため。
このCMはのちに当該表現を含むナレーションを差し替え、あしなが育英会の東日本大震災における活動についての部分を追加したうえで放送が再開された。
ちょっとだけバイバイ(3R推進団体連絡会支援CM)
依頼日:3月15日
依頼理由:瓦礫の山が残る場所で頑張っている被災者がいる中、ごみの分別を呼びかけている場合ではないため。
このCMの自粛については、行き過ぎたものであるという見方がある[121]
国境を越えた医者(国境なき医師団支援CM)
依頼日:3月16日
依頼理由:CMのキャッチコピーが「国の境目が、生死の境目であってはならない」であり、地震で安否不明の人がいる状況で放送するにはふさわしくないため。被災者の窮状を連想させるため、との説明もある[20]

CMの一部が放送中止されたことにより、残ったCMの放送頻度はさらに高まり、視聴者の苦情にあった「同じCMばかり流れてしつこい」という状況が悪化することになった。これにより、CM自体だけでなくその出演者にも批判が向けられるという事態に至った。これについてACジャパンのクリエイティブディレクターである尾形敏朗は「普段なら良いと思うメッセージでも、あまりに何度も見せられて、押し付けに感じられてしまったようだ」と述べている[118]

当初は中止の対象になっていなかった「オシムの言葉」「大切なあなたへ」(それぞれ日本脳卒中協会、日本対がん協会支援CM)に関しても、放送頻度の増加により中止された[117]。この影響で国境なき医師団日本は東日本大震災という書き入れ時というときに広告展開を中断したということもあり、2010年度までを以てACジャパンによる支援を打ち切り、広告は団体そのものの独自制作に移行した。最終的には放送できるCMが震災から3週間で「あいさつの魔法。」「見える気持ちに。」「あなたの手当て」「こだまでしょうか」の4本に絞られることになった[20]

各キャンペーンへの反響

CMの大量放送により、1つ1つのキャンペーンも注目された。全国キャンペーン「あいさつの魔法。」は、インターネット上を中心にブームになるなど話題になった。同じく全国キャンペーン「見える気持ちに。」、および地域キャンペーン「こだまでしょうか」(東京地域。ただし東京キー局制作の全国ネット番組内、および放送局の所在地が東京である民放各局のBS放送ではそのまま全国で放送された。)に関しては、それぞれで引用されている詩「行為の意味」(宮澤章二)、「こだまでせうか」(金子みすゞ[注釈 29])が反響を呼び、それぞれを収録している詩集がAmazon.co.jpのベストセラーランキングで上位を獲得した[122]。また、山口県長門市にある金子みすゞ記念館においては、2011年3月20日から4月8日にかけての入場者数が前年同期と比べて20.6%増加しており、読売新聞は「こだまでしょうか」による影響があると推測している[123]

震災臨時キャンペーン

ACジャパンは地震発生後、被災者を応援する臨時CM「震災臨時キャンペーン」を企画した。CM情報誌『CM NOW』によると、地震が発生した2011年3月11日にはACジャパンが同年度に展開するキャンペーンの最終決定が行われており、地震によって交通機関が止まったことで、集まった役員たちは事務所に泊まって震災臨時CM制作の相談をしたといわれている[20]。3月14日に会員企業へ臨時CMの企画募集について連絡し、翌15日までに10社から提案があった[118]。最初に制作・放送されたのは「文字篇」である[124]。15日の夜に持ち寄られた臨時CM案の検討をし、すぐにできるものという条件で「文字篇」の制作を開始し[20]、3月18日に放送局へ送り[124]、3月19日から放映が開始された[20]。その後は3月23日から「サッカー篇」、24日から「日本の力を、信じてる篇」、26日から「今、わたしにできること・呼びかけ篇」、31日から「日本の力を、信じてる篇」の新作が放送開始された[118]。なお、これらのCMではサウンドロゴは使用していない。

『CM NOW』はこのように、臨時CM制作の話が地震発生後すぐに出ていることを伝えている一方で、同じCMが繰り返し流されて逆効果を生み出したことへの「対策」として臨時CMが急遽制作されたとも書いている[20]。ほかにも同様の趣旨の報道がある。たとえば産経新聞では「視聴者の不満の声に早急に対応した形だ」と書かれており[125]サーチナの報道では、「同社ではその対策(苦情の対策)にCM最後のロゴの音声を削除したり、今回の臨時CMを制作することを発表していた」と書かれている[126]。逆にまんたんウェブの報道では、臨時CMが苦情への対応であるということをACジャパンが否定した上で「ACジャパンとして、いま、国民のみなさんに伝えるべきこととして制作した」と話していたことが述べられている[127]。ただし、展開を中止したCMに代わる素材に関する要望は視聴者の苦情とは別にメディア側から寄せられており、ACジャパンの2010年度事業報告では、臨時CMの全国展開について「支援キャンペーンの多くが中断したために、それに代わる素材をというメディアの要望に応えました」と記されている[117]

臨時CMの開始により放送できるCMの本数は増えたが、臨時CMに関しても否定的な見方が出るようになった。たとえば、ACジャパンの常務理事である高島邁によると、地震発生直後は物資が不足したため買い占めを控えるべき旨をCMで呼びかけたが、それが解消すると「復興のために経済活動を活発にすべき」と批判される、というような事例があったという[118]。また、広告においては出演しているタレントにプロモーションの意図があるという誤解を受ける可能性が避けられず[28]、実際にこの種の批判があった。そのため臨時CMの放送は短期間で終了した[128]

臨時CMは「文字篇」「サッカー篇」「日本の力を、信じてる篇」「今、わたしにできること・呼びかけ篇」の4タイトル以外にも制作された。大阪地域においては「こいのぼり篇」をテレビ・新聞で展開し、「選手宣誓篇」「ひとつひとつ篇」を新聞で展開したほか、環境映像をテレビで5タイプ展開した。東京地域および岩手・宮城・福島の東北3県においては「同じ空の下篇」を2011年5月末からテレビ・ラジオで展開した(前出の「こだまでしょうか」と同様、東京キー局制作全国ネット番組や民放各局のBS放送ではそのまま全国に流れた)。また、ACジャパンのサイトではのちに「今、わたしにできること・呼びかけ篇」および「日本の力を、信じてる篇」のCMタイトルがそれぞれ「タレント篇A・B」「タレント篇C・D」と変更されている[129](前者はA・Bの2タイプとされているが、30秒版と15秒版で出演芸能人が異なる。次の「CM出演者」の節ではこの違いを考慮するため4タイプとして扱う)。

臨時キャンペーンの出演者

「文字篇」「日本の力を、信じてる篇」「今、わたしにできること・呼びかけ篇」は同タイトルで異なるタイプのCMが存在する。それらの区別について、「文字篇」はサイト「曲名探偵団」および『CM NOW』[20]に従う(『CM NOW』では「文字篇B」の内容が紹介されている)。「日本の力を、信じてる篇」は2バージョンのうち後から放送開始されたものを(新作)とする。「今、わたしにできること・呼びかけ篇」は「曲名探偵団」に従う。

熊本地震

2016年の熊本地震時もACジャパンのCMの放送頻度が増加した。

  • 局や時間帯によってはサウンドロゴや「ACジャパンはこの活動を支援しています」のナレーションが削除された。
  • 熊本県に本社がある企業(有名なものでは再春館製薬所)や、生産・製造の拠点がある企業はCMを自粛しACジャパンのCMに差し替えられた。
  • また、災害対策をテーマとしている地域キャンペーンを避けて差し替えた模様。

広告学生賞

TVCM部門

新聞広告部門

  • 第7回 - 「放課後の来ない子どもたち」長岡造形大学
  • 第6回 - 「バスの来ないバス停」東北芸術工科大学
    • 準グランプリ - 「『ちょっと一緒に』で守れるライフライン」大阪芸術大学
  • 第5回 - 「良い人」桜美林大学
  • 第4回 - 「タピのち、投票。」相模女子大学
    • 準グランプリ - 「お母さんという者です」東北芸術工科大学
  • 第3回 - 「もう二度と、消えません。」日本大学芸術学部
    • 準グランプリ - 「見落とした?見過ごした?」東北芸術工科大学
  • 第2回 - 「命も、権利も捨てないで。」東北芸術工科大学
  • 第1回 - 「野良猫クレーン」京都造形芸術大学
    • 準グランプリ - 「変わらないこと」京都造形芸術大学

CM学生賞(2005年度~2016年度)

  • 第12回 - 「プラスチックについて」東京藝術大学
  • 第11回 - 「音漏れテスト」武蔵野美術大学
    • 準グランプリ - 「人にやさしく」武蔵野美術大学
  • 第10回 - 「誰かの一食」日本大学芸術学部
    • 準グランプリ - 「1の大切さ 」日本大学芸術学部
  • 第9回 - 「ながらスマホ二宮金次郎」東京工芸大学
    • 準グランプリ - 「子どものこころをダブルクリック」文星芸術大学
  • 第8回 - 「誰でも縦並びマナー」武蔵野美術大学
    • 準グランプリ - 「しつけと虐待はちがう」京都精華大学
  • 第7回 - 「渡る世間はみな先パイ」目白大学
    • 準グランプリ - 「音漏れ」日本大学芸術学部
  • 第6回 - 「つられ迷惑」東京藝術大学
  • 第5回 - 「ひとつあいさつくださいな」東京工芸大学
    • 準グランプリ - 「かばんの指定席」長岡造形大学
  • 第4回 - 「TRAIN SOS」武蔵野美術大学
    • 準グランプリ - 「笑顔はどんどん連鎖して」東京藝術大学
  • 第3回 - 「ありがとうは無限大」武庫川女子大学
  • 第2回 - 「食べきれない」武蔵野美術大学
  • 第1回 - 「2004.10.23 その時僕らは(おにぎり篇)」長岡造形大学

脚注

注釈

  1. ^ 商標登録番号・第5311114号(法人名)、第5325925号(ロゴマーク
  2. ^ 民放テレビ・ラジオ局や衛星放送の事業者のみならず、ケーブルテレビ局や、公共放送のNHK、インターネットテレビのAbemaTV(ABEMA)も会員になっている。
  3. ^ 正会員は社員総会の参加資格を持ち、議決権を行使できる。また、社員総会後の親睦パーティーに参加可能。賛助会員は正会員ではないので議決権を行使することは出来ないが、親睦パーティーに参加可能。個人会員は正会員ではないので、議決権を付与されず親睦パーティにも参加できない[5]
  4. ^ ACジャパンでの「年度」は、7月開始で6月終了。
  5. ^ 2001年度は「公共広告機構」の下に「設立30周年」も表示された。
  6. ^ 2013年度から2014年度の全国キャンペーンと地域キャンペーンは文言なしでロゴマークのみの表記であった。また、2018年度と2019年度にも一部ロゴマークのみのCMがある。
  7. ^ 「オモイデはニッポンの人」(2018年度)、「認め合うことが、チカラになる。」(2019年度)、「おむすびころりん、1億個」(2020年度)
  8. ^ 2020年5月から2021年6月末まで放映された新型コロナウイルス対策臨時キャンペーンから使用。
  9. ^ ラジオ全般ではCMの放送を行っていない。
  10. ^ テレビドラマを除き、企業ロゴと商品名ロゴの売り込み程度は対象外。
  11. ^ 近年は映画館や街頭ビジョン、ネット広告では上映及び放映などはされていない(2022年現在)。
  12. ^ 一例として、2011年度の「わけあううれしさ」、2014年度、2015年度の「やさしさは、想像力でひろがる。」などが該当。
  13. ^ 後述の通り、2003・2004年度のドラえもん、2022年度のハローキティを起用したものと2023年度の全国こども食堂支援センター・むすびえの支援CMがそれにあたる。
  14. ^ 当初は紙媒体の広告から始まり、ACジャパン以降からテレビCMも対象に加えられた。
  15. ^ ラジオCMでは全作品で実施される。テレビCMも同様の措置であるが、2020年代辺りからロゴタイプの兼ね合いから15秒版を中心に省略されたのものも存在する。
  16. ^ なお、最初から企業がCM枠を買わないことによる空き枠が生じた時はACジャパンのCMは流せないため、日本民間放送連盟政府広報番組宣伝などの自局CMで代替する場合がある[21]
  17. ^ 白色の背景の中央にロゴマークを表示するCMや映像を背景に画面の下部にロゴマークを表示するCM等が存在する。
  18. ^ 例として2002年度・2003年度の「消える砂の像」、2006年度の「生命を咲かせるカード」等で使われた黒色の背景に表示される白色のロゴマーク、2010年度の東日本大震災発生後に制作された「サッカー篇」の黒色ロゴマーク(背景は他と同様で白色)、同じく「文字篇」の茶色ロゴマークなどが該当する。1989年度の「樹のお医者さん」、1990年度の「たった2羽からの提言」、2003年度の「抱きしめる、という会話。」及び2004年度の「抱きしめる、という会話。・父親篇」(白色、15秒・30秒篇のみ、60秒篇は黒色背景に白色ロゴマーク)、2004年度の「宣誓、2005年ポリオ撲滅」、2012年度の「希望の種」(沖縄地域キャンペーン、青色)、2018年度の環境映像(青色か白色)等では映像中にロゴマークが挿入される。又1992年度の「マナーは守ってくだサイな」、1997年度の「吸い殻のポイ捨て『少年の眼』」(街は、ゴミ箱じゃない)等は映像中に白色の背景と青色のロゴが挿入される。また1999年度の「人生を粉々にします。」と「捨てる世紀」、翌2000年度の「活かす世紀」では、映像中の右下にロゴマークが挿入される。
  19. ^ 1995年度の「流しや川にも捨てないで」と2008年度の「川﨑選手、キーパーになる」(九州地域・30秒のみ)のテレビCMのようにサウンドロゴ後も映像が続く例や、2006年度の「人のココロにタネをまく。」のラジオCMのように冒頭と最後でサウンドロゴを2度流したものも存在する。1999年度の「ジコ虫、増えてます!」のテレビCMではロゴの「A」の右側の側面が上から下に向かって虫によってかじられるという特殊な演出がなされていた。
  20. ^ 2015年度から2019年度までは、支援キャンペーンでもテレビCMの15秒版にサウンドロゴが使用される様になった為、テレビCMの15秒版は全CMにサウンドロゴが使用された。
  21. ^ 元々は「どうせひろった恋だもの」の替え歌で、オリジナルでは初代コロムビア・ローズが歌っていた。
  22. ^ 辰吉の「吉」の正確な表記は「」(「土」の下に「口」、つちよし)である。UnicodeではU+20BB7「𠮷」。
  23. ^ 丈一郎の「丈」の正確な表記は「丈」の右上に点がある「𠀋」である。UnicodeではU+2000B、JIS X 0213では1面14区1点〈第3水準〉。
  24. ^ 2021年には、本作への出演が契機となり、本作を彷彿とさせるJリーグの啓発動画「ネットいじめ、カッコ悪い。」に出演した[68]
  25. ^ CMタイトルはACジャパン公式サイトの記載と異なり、本項目では公式サイトのタイトルを優先する。
  26. ^ ただし、テレビ東京だけは3月12日深夜から通常番組に復帰し、CMも再開していた。
  27. ^ なお、サウンドロゴ部分のみを無音とするのではなく、CMの最後で音をフェードアウトさせるという対処がとられた(当初よりサウンドロゴがないCMはそのまま)。このため、一部のCMではサウンドロゴ直前のBGMが小さくなったり、わずかにサウンドロゴが聞こえる例もあった。
  28. ^ 対象のCMのうち、「ありがとう あしながさん」は後に放送を再開したほか、依頼以降もまれに放映されるケースはあった。
  29. ^ のちの2011年度では同作者の詩「蜂と神さま」(中四国地域キャンペーン)が流されている。

出典

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関連項目

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