キャッチ･フレーズ

デジタル大辞泉

キャッチフレーズ【catchphrase】

読み方：きゃっちふれーず

広告や宣伝で、感覚に訴えて、強い印象を与えるように工夫された短い文句。うたい文句。

広告用語辞典

キャッチフレーズ/キャッチコピー catchphrase/headline

広告コピーのうち、読者の関心を呼び、注目度を高める言葉のことを言う。英語ではヘッドラインということが多い。キャッチフレーズで注意をひきつけて本文のコピー（ボディコピー）を読ませるという手法が多いが、多種多様な情報が氾濫している情報環境では、伝達内容を完結に表現して、キャッチフレーズだけで情報的に完結する広告表現が増加している。

短編小説作品名辞典

キャッチフレーズ

作者小川有里

収載図書究極のじじ、ばば童話 悟りのおじいさん、ぎらぎらのおばあさん
出版社日新報道
刊行年月2000.11

キャッチ・フレーズ

作者藤原宰

収載図書「エロティック・ミステリー」傑作選―甦る推理雑誌 8
出版社光文社
刊行年月2003.9
シリーズ名光文社文庫

ウィキペディア

キャッチコピー

出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』 (2025/02/06 04:41 UTC 版)

Dubo Dubon Dubonet（いい、いいね、デュボネ）というお酒のキャッチコピーの看板

キャッチコピーまたはキャッチフレーズとは、主に商品や作品の広告など、何らかの告知や宣伝に用いられ、謳い文句や煽り文句となる文章で、広告コピー（広告文）の一部である。惹句（じゃっく）とも呼ばれる。

1文、1行程度のものから、数行に亘るものまで形式は様々である。広告や宣伝においては、キャッチコピーで商品の印象が決まると言え、その出来如何によっては商品自体の売れ行きが大きく左右されることになるため、重要視される。職業としてキャッチコピーを含む広告コピーを創作する者をコピーライターという。

キャッチコピーは和製英語であり、英語圏ではアドヴァタイジングスローガン （英: Advertising slogan）といって^{[註 1]}主に消費者に向けた商品の宣伝文句を指すものであり、キャッチフレーズ（英: Catchphrase）という場合にはフィクションに於ける名台詞などを指すことが多い。また、後者で特定の人物の台詞の引用ではなく、ストーリー全体を象徴する惹句を指す場合はタグライン（Tagline）という。

コピーの構成

キャッチコピー

広告のうち商品や作品（あるいはその広告の本文）に惹きつけられるように掲げられるインパクトを持たせたコピー。

例えば日本では江戸時代に「引札」と呼ばれるチラシがあったが、そこに独創的な戯文を書くことで耳目を集めるという手法を始めたのは、平賀源内であるといわれる。後に多くの戯作者や狂歌師によって、こうした宣伝文句が使われていくようになった。

リードコピー

リードコピーはキャッチコピーからの導入部であり本文（ボディコピー）を読ませるための部分をいう^[1]。

ボディコピー

ボディコピーは広告の本文にあたる部分であり、キャッチコピー、本文への導入部のリードコピー、広告の本文にあたるボディコピーのように順に構成される^[1]。

コーポレートスローガン

個々の商品ではなく、企業のイメージや経営方針を表したものを、特に「コーポレートスローガン」と呼ぶ。なお、企業によっては「タグライン」「コーポレートステートメント」「ブランドプロミス」と表現する場合がある。

コピーライター

現代社会に於いては、高度経済成長が果たされ消費社会が成熟するにつれて、広告は値段や性能などの製品の具体的特長を語るためだけでなく、もっと漠然としたイメージや時代の空気を表現することで消費者の共感を得ることを目指すようになった。開高健をはじめとし、糸井重里や川崎徹、仲畑貴志といった新しい世代が活躍し、コピーライターは人気の職業になった。

また、キャッチコピーを生み出すプロセスと、企画・コンセプトメイキングの技術は同じであることから、近年では、単にキャッチコピーを書くだけでないコピーライター・クリエイティブディレクターが多く生まれ、その仕事領域は多岐にわたっている。前述の糸井重里や仲畑貴志をはじめ、多くのOBを輩出している宣伝会議のコピーライター養成講座など、キャッチコピーの力を鍛える専門教育機関もある。

知的財産としてのキャッチコピー

著作物としてのキャッチコピー

一般に、キャッチコピーは短文であるため、他の宣伝文句と同一ないし酷似した表現が使われる可能性も低くない。その場合、当該キャッチコピーが充分に短く、かつ日常的に使われる言葉を偶発的に使用したと認められるケースでは、創作性には欠けるものとして著作物に該当しないとされる^{[註 2]}。

しかし、短文の範疇に含まれるものでも、ある程度の長さを持つ場合には著作物性を帯びると判断されることもある。あるいは、短くとも著作物性は認められるが、著作権を主張できる幅が狭まるとする見解もある^[2]。

実際の判例では、「ボク安心 ママの膝より チャイルドシート」という五・七・五調の交通安全標語が著作物であるとされた例もあり^[3]、キャッチコピー、キャッチフレーズ、スローガンと称するものが全て著作物に該当しないということではなく、ケースバイケースで著作物性を問われるものであることには注意しなければならない。

商標としてのキャッチコピー

キャッチコピーは、商標法や不正競争防止法により、商標としても保護されることがある。ただし、キャッチコピーが商標として保護されるには、商標法上の登録要件を満たすことが必要である。つまり、自他商品識別力を有するキャッチコピーでないと商標登録はできない^[4]。

この点において、商号や商標を含むことにより、あるいは長年にわたって広告宣伝に使用された結果、キャッチコピー自体から商品やサービスの出所を需要者が認識できる状態に至っているものを除き、多くのキャッチコピーは商標としての機能を発揮しないといってよい。日本の特許庁における商標審査実務でも、キャッチコピーの商標登録は原則として認めていない^[5]。

たとえば、ある学習塾が「習う楽しさ教える喜び」という文字を商標として商標登録出願したが、特許庁は登録を拒絶する審決を行った（不服2000-291号）。その後の審決取消訴訟において東京高等裁判所は、「取引者・需要者は、これを、各種学校等の教育に関する役務の理想、方針等を表示する宣伝文句ないしキャッチフレーズであると認識、理解するにとどまり、自他役務の識別標識とは認識しない」と判示して、特許庁の審決を肯定している（東京高等裁判所判決平成13年6月23日）。

文化としてのキャッチコピー

アイドル・タレントのキャッチコピー

1970 - 80年代のアイドル・タレントにはキャッチコピーがつくのが一般的だった^[6]。当時ビクターで宣伝に関わっていた飯田雅之によると、春から年末にかけてレコードを3枚ほど発表し、年末の新人賞を狙うという王道の売出し方において、新人の「売り」を伝えるキャッチコピーは、レコード会社の複数の部署が関わり、制作会社にも了解を得て決定されるほど重要なものであったという^[6]。しかし1990年代以降、CDの売上が減少にともない、アイドル・タレントにキャッチコピーがつけられるケースも一時減少していた。その後、2013年に「1000年に1人（1度）の美少女」橋本環奈が登場したことをきっかけとし、同様のキャッチコピーをつけるアイドル・タレントが続出し、ふたたび多くのアイドル・タレントにキャッチフレーズがつけられるようになった^[6]。

著名な例

スポーツ選手へのキャッチフレーズ　

マスコミがスポーツ選手へキャッチフレーズをつけることもある（ライトニング・ボルトなど）。

フィクションのタグライン

• 「遠い昔、はるか彼方の銀河系で…。」（英語: A long time ago, in a galaxy far, far away...） - スター・ウォーズ・シリーズのあらすじ序文

フィクションのキャッチフレーズ

• 「I'll be back」 - ターミネーターシリーズのT-800の台詞
• 「どうあがいても、絶望」-『SIREN』のキャッチコピー

脚注

[脚注の使い方]

注釈

1. ^ たとえば英語版ウィキペディアのw:Advertising slogan記事上ではコピーと付く語彙はジャパニーズイングリッシュとして扱っており、印刷としてのw:Copyを主題とする曖昧さ回避ページ上では対象外となっていて、Catch Copyでは掴む・複写であり意味が通じない。
2. ^ ある商品と、あるキャッチコピーを組み合わせることがいかに独創的であったとしても、その組み合わせ自体はアイデアであり著作権法の保護の対象外である。

出典

1. ^ ^{a b} 日経広告研究所『広告用語辞典』1992年、162頁。
2. ^ 例えば半田正夫『著作権法概説（第12版）』 法学書院 2005年 83頁
3. ^ 東京地方裁判所判決平成13年5月30日（交通標語事件）
4. ^ 「小売等役務商標制度に関するよくあるQ&A」のQ22 (PDF) - 特許庁作成
5. ^ 特許庁『商標審査基準 改訂第8版』、商標法3条1項6号の解説部分
6. ^ ^{a b c} Kondo, Kanako (2018年5月9日). ““キャッチコピー先行型”タレントの復活、その背景とは？”. ORICON NEWS. 2021年1月15日閲覧。

関連項目

• 広告
• コピーライター
• スローガン
• ワンフレーズポリティクス
• コマーシャルメッセージ
• 広告代理店
• コマーシャルソング
• アイキャッチ
• ジングル
• プロパガンダ
• レッテル
• 流行語
• 宣伝会議

外部リンク

• 「キャッチフレーズ、キャッチコピーの本」（香川県立図書館） - レファレンス協同データベース

典拠管理データベース: 国立図書館	日本 チェコ

ウィキペディア小見出し辞書

キャッチフレーズ(CI)

出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』 (2022/05/14 07:58 UTC 版)

「エフエム東京」の記事における「キャッチフレーズ(CI)」の解説

「Life Time Audio 80.0」（ライフ・タイム・オーディオ エイティ・ポイント・ゼロ） 開局50周年を迎えた2020年5月1日より使用開始。ジングルとしては「TOKYO FM 80」（トウキョウエフエム・エイティ）を多用。 過去のキャッチフレーズ 「美しい音があなたを追いかけます FM東京・80Mc きょう放送開始」 1970年4月26日、開局時の新聞広告で使用された。Mc（メガサイクル）は、現在のメガヘルツと同じである。 「TOKYO新波。耳、踊る。」 1990年10月1日、ステーションネームを現在のTOKYO FMへ変更した際に、新聞広告で使用された。この時に作成された"TFM"ロゴは、2020年4月30日まで公式サイトの「会社案内」、本社ビルやスペイン坂スタジオの一部で見ることができた。 「いまが見える あしたが見える 見えるラジオ TOKYO FM」 1994年10月1日に開始された「見えるラジオ」のキャッチフレーズ。 「ともだちだね TOKYO FM」 2000年に開局30周年を迎えた際に使用されていたキャッチフレーズ。 「Just Me, Just 80MHz TOKYO FM」（ジャストミー・ジャストエイティ・トウキョウエフエム）（2005年4月26日 - 2008年9月30日） 開局35周年を機に使用されたキャッチフレーズ。80の"0"をベースにロゴを作成し、ライムグリーンのイメージカラーが特徴だった。これは「私にピッタリ、ピッタリ80MHz」という意味を持つ。 「80.Love TOKYO FM」（エイティ・ポイント・ラヴ・トウキョウエフエム） 2008年10月1日から2020年4月30日まで使用された。ロゴは箭内道彦のデザインによるもので、ハートをモチーフにした形と、ピンクのイメージカラーが特徴となっている。"80.Love"は、「周波数に愛をもっている」をキーワードに作られたキャッチフレーズで、ゼロを「ラヴ」と読むテニス用語から拝借し、「愛」と掛け合わせている。 左上の"80.Love"の横に40周年の時はピンクで"40th"、45周年の時はピンクで"45th"と表記される。 この際のキャッチフレーズは端的であったことからか、番組内のアナウンスでも「80.Love TOKYO FMから・・・」という言い回しで使用された。 選挙.Love TOHYO FM 2012年12月以降、上記のキャッチフレーズと併用し、日本の選挙期間限定で「TOKYO FM」と「TOHYO（投票）」を掛け合わせた「選挙.Love TOHYO FM」（センキョ・ラヴ・トウヒョウエフエム）も使用されるようになる。これは秘密結社鷹の爪とのコラボレーション企画であり、若年層の投票率を向上させ、若者の声を政治に反映させる事を狙いとしたものである。 このキャッチフレーズの使用期間中は、一部のステーションジングルも「TOHYO FM」仕様のものとなり、前述の通りオープニング・クロージングの局名告知も「TOKYO FM」の部分のみ「TOHYO FM」に差し替えられる。ジングルの内容は、通常のジングルに被せる形で、総統や吉田くんが曲に合わせて投票日の告知や投票の促進をしたり「80.Love〜♪」と歌ったりするものである。 2012年12月4日から12月16日までは第46回衆議院議員総選挙・2012年東京都知事選挙、2013年7月11日から7月21日までは第23回参議院議員通常選挙に合わせて使用された。

Weblio日本語例文用例辞書

「キャッチフレーズ」の例文・使い方・用例・文例

• 人の注意を引くような宣伝文句, キャッチフレーズ.
• 選挙のための彼のキャッチフレーズは｢子どもが笑う街，大阪｣だった。