アーリーアダプターとは?

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アーリーアダプター

別名:初期採用者早期採用者アーリー・アダプタ
【英】early adopter

アーリーアダプターとは、マーケティングに関する用語で、新たに登場した商品サービスライフスタイルなどを、比較早期受け入れ、それによって他の消費者ユーザー大きな影響与えとされる利用者層のことである。

アーリーアダプターは、エベレット・ロジャース(Everett Rogers)が自らのイノベーター理論によって分類した「採用者」(adopter)の中の一段階である。「採用者」は、イノベーター、アーリーアダプター、アーリーマジョリティレイトマジョリティラガード、の5段階分類される。この中でアーリーアダプターは、イノベーター革新者)に次いで早く物事受容する層であり、アーリーアダプターの全体対す割合は13.5%程度であると言われている。

アーリーアダプターは、新しいものを自らで判断して採用する先進性持ちながら、しかも一般的な価値評価とずれが少な価値観持っているとされるこのため後続アーリーマジョリティレイトマジョリティ層の判断牽引するオピニオンリーダーとしての役割も果たしている。アーリーアダプターに受け入れられるか否かによって、商品サービス普及するかしないか決定するとされている。

アーリーアダプターに受け入れられ普及が進むと、アーリーマジョリティにも受け入れられるようになり、普及率伸び一挙に跳ね上がるとされる。この境界となっている普及率クリティカルマス呼ばれるクリティカルマスの値は市場の約16%であると言われている。

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