炎上マーケティング

実用日本語表現辞典

炎上マーケティング

読み方：えんじょうマーケティング
別表記：炎上商法、炎マ

企業が多くの非難を浴びるであろうと予測できる行動をとり、商品の知名度や売り上げを高めるという販売戦略のこと。好評価に比べて低評価の噂は広がりやすいとされることなども手伝って、今までは全く商品について知らなかった層に広告費をかけず名前を売ることができる。しかし、商品に対してのボイコットなども当然起こりうるため、結果的に戦略としてプラスに働くか否かは明らかでない。

（2014年5月20日更新）

デジタル大辞泉

えんじょう‐マーケティング〔エンジヤウ‐〕【炎上マーケティング】

読み方：えんじょうまーけてぃんぐ

意図的に炎上3の状態を作り出すことで、広告宣伝と同様の効果を得ること。例えば、過激な発言を繰り返して注目を集め、自身の知名度を上げるなど。炎上商法。炎マ。

IT用語辞典バイナリ

炎上マーケティング

読み方：えんじょうマーケティング
別名：炎マ，炎上商法

炎上マーケティングとは、Web上で多くのユーザーの反感を買ったり集中的に批判を浴びたりする「炎上」現象を逆手に取り、あえて炎上を誘発させ、広告宣伝に利用するマーケティング手法のことである。

炎上は、主にブログやソーシャルメディアで不適切なコメントや極端な意見などを投稿することをきっかけとして発生する。一般的には炎上は「叩かれる」ことや「吊るし上げを食う」ことと同義であり、総じてネガティブな効果をもたらすが、程度や具合によっては騒動が大きく取り沙汰されることで広範に波及し、多くのユーザーやオンライン・メディア、果てはマスメディアに注目されるに至る場合もある。炎上マーケティングは、こうした流れを知名度向上に利用しようとするものと言える。

炎上マーケティングの原理に近い方法で急激に知名度が向上した事例として、北海道長万部町のゆるキャラ「まんべくん」のTwitter公式アカウントにおける騒動がある。まんべくんTwitetr公式アカウントは毒舌で知られ、多くのフォロワーを獲得し、2011年8月の歴史認識に関するツイートで大きな批判を浴び、新聞メディアでも報道される騒ぎとなった。

Webマーケティングのほかの用語一覧

マーケティング：

AISAS理論  アーリーアダプター  アーリーマジョリティ  炎上マーケティング  エンゲージメント率  イノベーター  インサイト

>>マーケティングカテゴリの他の用語

ウィキペディア

炎上マーケティング

出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』 (2023/09/29 21:16 UTC 版)

炎上マーケティング（えんじょうマーケティング）とは、炎上を意図的に引き起こし、世間に注目させることで売り上げや知名度を伸ばすというマーケティング手法である。炎上商法、炎マとも表記する。

ウィキペディア小見出し辞書

炎上マーケティング

出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』 (2022/01/02 00:15 UTC 版)

「炎上 (ネット用語)」の記事における「炎上マーケティング」の解説

炎上商法とも。話題性を獲得するために、大きなトラブルに発展しやすそうな話題に言及したり、炎上しそうな言葉を連呼するなどして、意図的に炎上を発生させて注目や知名度を得ることを期待するマーケティング手法のこと。「好感の反対は嫌悪ではなく無関心」であることを逆手に取って、たとえ悪い評判であってもその商品や話題に人々の興味や関心を集めることを目的として行われる宣伝手法を意味する。それが成功して注目を集める場合もあれば、逆にネットユーザーに見透かされて空振りに終わる場合もある。過去には2011年の「まんべくん」の様に、事実上の自滅に終わった事例もある。本人が炎上マーケティングを意図して行なっている訳ではなく、単に元々から性格や言動の面で非難を集めやすい人物がインターネットでも野放図な言動を行なっているだけのものが、「炎上マーケティング」であるかのように見なされることもあるほか、炎上した側が意図しないあるいは全く非がないことが理由での炎上がきっかけで結果的にその知名度が上がったことについても「炎上マーケティング」と見なされるケースもある。