商品開発
(製品開発 から転送)
出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』 (2023/07/19 20:56 UTC 版)
商品開発（しょうひんかいはつ、英: Product development）は商品や製品を開発する業務・プロセスである。製品開発とも。
概説
特に新規であることを強調する時には「新商品開発」という言葉が使われることもある。
経営やマーケティングの教科書などに、商品開発の典型的なプロセスが解説されていることもある。（→#プロセス）学術団体については、1951年4月21日、日本商業学会が慶應義塾大学教授向井鹿松を初代会長として設立された[1]。
商品開発のアイディア作成段階からキャッチコピーを作り、そのコピーの魅力度を調査しつつ商品開発の方向を必要に応じて軌道修正する方法なども提案されている[2]。
反社会的な商品や、市場に受け入れられないような商品を開発してしまわないように、社内で商品開発に関する原則を設けている企業もある。例えば花王のそれなどが知られており、同社では社会的有用性、創造性、パフォーマンス・バイ・コスト、流通適合性などの原則（チェック項目）を設定しているという[3]。
プロセス
商品開発は以下の8つの意思決定プロセスをたどるとされることもある[4]。
- アイデア創出
- アイデアスクリーニング
- コンセプト開発とコンセプトテスト
- マーケティング戦略の立案
- 事業分析
- 製品開発
- 市場テスト
- 商品化
最初の6段階で合致しなければ、そのアイデアは捨てられる、ともされる。
製品発見
製品発見（英: Product Discovery）は作るべき製品を発見する活動である[5]。市販用製品を製作する市場投入と対比される[6]。
製品のアイデアがあったとき、そのアイデアは想定顧客価値（バリュープロポジション）・量産プラン・ビジネスプランなどからなる。製品発見はこれらアイデア・仮説を量産前に検証し作るべきか作らざるべきか確定する活動である。
製品発見の目的は「作るべき製品の確定」「浪費の防止[7]」「アイディエーションの学び[8]」である。作る製品があってはじめて顧客価値と事業価値を生み出せ、作らざるべき製品を避けることで効率の良い価値提供が可能になる。根底にある思想は「リスクは最初に取り組む」である[9]。また次の仮説構築に利用できる学びを得られる。
製品発見せずに市場投入する、すなわち検証をおこなわずに量産製品を製造・販売した場合、資源（時間・資本・人）を浪費する危険性がある。浪費を引き起こす大きなリスクとしては以下が挙げられる[10]。
- 顧客価値: バリュープロポジションと実際の顧客価値が一致しない
- 実現可能性: 技術・制約の壁にぶつかり市場投入が完遂できない
- 事業実現性: 市場投入をしてもビジネス上の利益が得られない
製品発見は市場投入無しでリスクを検証できる点が肝要である。ゆえに製品発見のために市場投入と同等のコストがかかっては意味がない[11]。製品発見は早期・高速・安価・少人数であることが重要である[12][13]。そのためプロトタイプ/MVP[14] を迅速に作成し素早く検証をおこなう[15]（使い終わったら捨てる）。プロトタイプの最小サイズは検証したい仮説に依るため（c.f. MVP#Minimum）、検証あわせ様々な技法が利用される。
製品はユーザーが選び利用するものである。ゆえに価値・ユーザビリティの検証はユーザーテスト・市場テストで検証されなければならない（c.f. MVP#Product）[16][17]。実現可能性の検証は概念実証/PoCとも呼ばれる。
製品発見を担うのはプロダクトマネジメント・UXデザイン・エンジニアリングのロールからなるチームである[18]。なぜなら多くの製品で機能・デザイン・技術は絡み合っており総合的に設計する必要があるからである[19]。
職種
ある程度以上の規模の企業になると商品開発の専任者が配置されていることも多い。業界にもよるが、「商品開発」はひとつの専門職・職種として成立しており、企業で経験者が募集されていることもある。
脚注
- ^ “学会HP”. 日本商業学会. 2022年1月23日閲覧。 個人会員1,072名，賛助会員11社・団体，購読会員32件 （2019年7月現在）
- ^ 田村仁『一瞬で！心をつかむ売れるキャッチコピーの法則』p.45
- ^ 佐川幸三郎『新しいマーケティングの実際』
- ^ "ほとんどの企業がいまだに製品開発に使っているプロセスを表している。… アイデア→「ビジネスケース」→ロードマップ（工程表）→要求事項→デザイン（設計）→ビルド（製造）→テスト→デプロイ（展開）" マーティ・ケーガン. (2017). INSPIRED 熱狂させる製品を生み出すプロダクトマネジメント. 佐藤真治, 関満徳 訳. 日本能率協会マネジメントセンター.
- ^ "作る必要のある製品を発見すること。" マーティ・ケーガン. (2017). INSPIRED 熱狂させる製品を生み出すプロダクトマネジメント. 佐藤真治, 関満徳 訳. 日本能率協会マネジメントセンター.
- ^ "製品を発見する活動は私たちが必要な製品を見極めるのに役立つが、製品のビルド、テスト、リリースに必要な仕事を実際におこなうのは市場投入においてである。" マーティ・ケーガン. (2017). INSPIRED 熱狂させる製品を生み出すプロダクトマネジメント. 佐藤真治, 関満徳 訳. 日本能率協会マネジメントセンター.
- ^ "製品発見の目的は、エンジニアにリリースできる品質の製品の開発を依頼しても、それが無駄な努力にならないことを何らかの根拠によって確認することである。" マーティ・ケーガン. (2017). INSPIRED 熱狂させる製品を生み出すプロダクトマネジメント. 佐藤真治, 関満徳 訳. 日本能率協会マネジメントセンター.
- ^ "経験主義では、知識は経験から⽣まれ、意思決定は観察に基づく。" Ken Schwaber & Jeff Sutherland (2020). スクラムガイド.
- ^ "リスクは最後ではなく最初に取り組む。" マーティ・ケーガン. (2017). INSPIRED 熱狂させる製品を生み出すプロダクトマネジメント. 佐藤真治, 関満徳 訳. 日本能率協会マネジメントセンター.
- ^ "製品発見の目的は次の重要なリスクに対処することである。... 価値のリスク … ユーザビリティーのリスク … 実現可能性のリスク … 事業実現性のリスク" マーティ・ケーガン. (2017). INSPIRED 熱狂させる製品を生み出すプロダクトマネジメント. 佐藤真治, 関満徳 訳. 日本能率協会マネジメントセンター.
- ^ "知識を得るために実際の製品と同じ品質のものを作るのは、たとえ最小限の機能に抑えたとしても相当な時間と費用の浪費であり" マーティ・ケーガン. (2017). INSPIRED 熱狂させる製品を生み出すプロダクトマネジメント. 佐藤真治, 関満徳 訳. 日本能率協会マネジメントセンター.
- ^ "製品発見の目標は、市場投入でおこなうよりもはるかに迅速に、かつ低コストでイテレーションを実行することである。" マーティ・ケーガン. (2017). INSPIRED 熱狂させる製品を生み出すプロダクトマネジメント. 佐藤真治, 関満徳 訳. 日本能率協会マネジメントセンター.
- ^ "偉大な製品を発見したいなら、早期に、かつ頻繁に、アイデアを実際のユーザーや顧客に提示することが必須である。" マーティ・ケーガン. (2017). INSPIRED 熱狂させる製品を生み出すプロダクトマネジメント. 佐藤真治, 関満徳 訳. 日本能率協会マネジメントセンター.
- ^ "MVPはプロトタイプであって製品ではない。" マーティ・ケーガン. (2017). INSPIRED 熱狂させる製品を生み出すプロダクトマネジメント. 佐藤真治, 関満徳 訳. 日本能率協会マネジメントセンター.
- ^ "製品の発見には一連の極めて簡単な実験が含まれる。それを迅速かつ低コストで実行するため、私たちは製品ではなくプロトタイプを使う。" マーティ・ケーガン. (2017). INSPIRED 熱狂させる製品を生み出すプロダクトマネジメント. 佐藤真治, 関満徳 訳. 日本能率協会マネジメントセンター.
- ^ "効率的な製品発見の重要な鍵は、簡易的な実験結果をとりあえず開発に持ち込むのではなく、顧客と対話する機会を得ることである。" マーティ・ケーガン. (2017). INSPIRED 熱狂させる製品を生み出すプロダクトマネジメント. 佐藤真治, 関満徳 訳. 日本能率協会マネジメントセンター.
- ^ "顧客調査や経験に基づいて出した判断かもしれないが、今日ではよくわかっているように、どんな場合でも、 実際のユーザーや顧客でアイデアの妥当性を検証しなければならない。" マーティ・ケーガン. (2017). INSPIRED 熱狂させる製品を生み出すプロダクトマネジメント. 佐藤真治, 関満徳 訳. 日本能率協会マネジメントセンター.
- ^ "発見は、プロダクトマネジメント、ユーザーエクスペリエンスデザイン、エンジニアリングの緊密な協力によるところが大きい。" マーティ・ケーガン. (2017). INSPIRED 熱狂させる製品を生み出すプロダクトマネジメント. 佐藤真治, 関満徳 訳. 日本能率協会マネジメントセンター.
- ^ "機能、デザイン、技術は、本質的に絡み合っている。… このことは、プロダクトマネージャー、プロダクトデザイナー、テックリードが物理的に隣同士に座ることを強く勧める唯一最大の理由である。" マーティ・ケーガン. (2017). INSPIRED 熱狂させる製品を生み出すプロダクトマネジメント. 佐藤真治, 関満徳 訳. 日本能率協会マネジメントセンター.
関連文献
- 延岡 健太郎『製品開発の知識』日経文庫、2002年
- 浅田 和実『図解でわかる商品開発マーケティング―小ヒット&ロングセラー商品を生み出すマーケティング・ノウハウ』日本能率協会マネジメントセンター、2006年
- 延岡健太郎、藤本隆宏「製品開発の組織能力：日本自動車企業の国際競争力」 RIETI・ディスカッション・ペーパー・シリーズ
関連項目
製品開発
出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』 (2022/05/31 11:37 UTC 版)
2016年1月 酒粕クリームシリーズ「ホンノリカスカナ」を発売 2016年2月 和紙製カードケース「オリンモ」を㈲小国和紙生産組合、オリガミデザインと共同開発 2016年5月 コシヒカリ玄米珈琲「COSHI-BROWN」を発売 2016年7月 日本酒カクテルの素「ぽんしゅグリア」を発売 2016年8月 発酵ジェラート「mui」を発売 2016年9月 飼い猫用寝床「猫つぐら」を数量限定発売 2016年9月 ビーフジャーキー「越後の肉塊」を発売 2017年5月 発酵ディップシリーズ「KOJI DIP」を発売 2017年6月 パンに塗る酒粕「パンde酒粕シリーズ」を発売 2017年7月 酒粕ジェラート「ホンノリカスカナ」を発売 2017年8月 発酵スパイス「ハコスパ」を発売 2017年10月 ヨーグルト風発酵食品「醸グルト」を発売 2017年11月 甘酒ポタージュを発売 2018年1月 日本酒カクテル「Malty Snow」を提供開始 2018年4月 醸グルト（JOGURT）ジェラートを発売 2018年4月 ひとふり糀シリーズを発売 2018年8月 ひととき糀シリーズを発売 2018年11月 酒粕スプレッド「パンde酒粕 -タルタルガーリック」をフードメニューとして酒粕カフェHacco to go!にて提供開始 2018年12月 ぽんしゅグリアPartyを発売 2018年12月 ドライフルーツ「Fruit8」を発売 2019年3月 飲食店向けに業務用「ぽんしゅグリア」の提供開始 2019年3月 ぽんしゅグリアのフレーバーが全14種類に。「山形ラ・フランス」「沖縄マンゴー」「沖縄パイン」が加わった 2019年4月 自宅で作れるフレーバー甘酒の「ひととき糀」を発売開始 2019年6月 自宅で作るフルーツビネガーの素「VINEGARIA（ビネガリア）」を発売開始 2019年12月 「ぽんしゅグリア」シリーズに出汁かおる熱燗用3種類（「おでんだし」「ゆずぽんず」「寿司屋のガリ」）を発売 2021年7月 自宅で作れる日本酒ゼリーの素「ぽんしゅグリアゼリー」を新発売 2021年10月 「ぽんしゅグリア」にハロウィン限定フレーバーのお酒を注ぐと色が変わる「ハロウィンオレンジ」を数量限定発売 2021年11月 「ぽんしゅグリア」が累計販売数50万本達成。 2021年11月 新潟県産日本酒を毎月定額で日本酒を配送するサービスSAKEPOSTを開始（企画プロデュース）。
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「製品開発」の例文・使い方・用例・文例
- 私たちと製品開発部の少なくとも3 人ができるだけ早い日に会って、ブレインストーミングをするのがいいと思います。
- 新製品開発に向け3C分析を活用する。
- 新製品開発の為にアドホック調査を実施して下さい。
- 適正なテクニカルバリューの評定は、新製品開発において重要な過程である。
- 新製品開発に向け、機能別戦略を検討する会議を開きます。
- 市場の急速な変化により、製造メーカーは製品開発工程の短縮を余儀なくされた。
- 私は製品開発に従事する。
- 彼は新製品開発に対して強い熱意を示した。
- ハイテク産業の死命を制するのは新製品開発の能力である.
- 製品開発の時に,他企業の同種の製品をまねて製造すること
- 製品開発の時に,他企業の同種の製品をまねて作ったもの
- 同社の製品開発スタッフによると，これらの製品は豊かな日常生活を求めている40代の女性を対象にしている。
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