CM内の注意表現などとは? わかりやすく解説

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CM内の注意表現など

出典: フリー百科事典『ウィキペディア(Wikipedia)』 (2022/06/15 09:21 UTC 版)

コマーシャルメッセージ」の記事における「CM内の注意表現など」の解説

CMは、健全な社会生活習慣否定する表現用いてはいけない(民放連放送基準91条)。各種酒類・飲料CMで、「空き容器飲んだ後)はリサイクルへ」の文字表示される各種酒類CMで、「お酒楽しく適量を」および、「飲酒20歳になってから」または「未成年者飲酒法律禁止されています」の文字表示されるCMは、それがCMであることを何らかの方法明らかになければならない民放連放送基準92条)。ニュース映像など、テレビ番組ワンシーン模して製作したCMは、必ず「これはCMです」や、「これは○○スポンサー名)のCMです」との字幕表示される英文表記で「○○スポンサー名)'s AD」などの場合もある。 全国ネットテレビ番組タイムCM枠内のみで放送されている対象番組内容演出そのまま利用したCM大半では、上記注意書きもその演出方法準じて制作される。『激レアさんを連れてきた。』(テレビ朝日系列)のタイムCM同時ネット局のみ)では、本編出演者弘中綾香が、本編中の演出同様の手書きフリップ対応している一部作品をのぞく)。 自由競争侵害つながりかねない表現用いてはいけない(民放連放送基準97条)。自動車用タイヤCMは、特定の日本車使用してほかのメーカーからクレームが来る可能性考慮し欧州車などを使用している。 CMでは、事実誇張して視聴者過大評価させてはならない民放連放送基準100条)。また、錯誤させてはならない民放連放送基準122条)。演出上、現実では有り得ない場面表現する際は、「(これは)CMによる演出です」という注意喚起文字画面表示される演出上、宣伝対象商品以外のものを用い場面表現する際は、「実際に○○が必要です」という注意喚起文字画面表示される上記のほか、聴取者視聴者安全に関わる表現に関して注意喚起が行われる。自動車等安全装置に関する広告では、「本システム安全運転前提したものです。すべての危機回避可能なものではありません」という内容注意文が表示される(例:SUBARUEyeSight」、トヨタ自動車Toyota Safety Sense」、ダイハツスマートアシスト」、スズキ・キャリイなど)。 小型スクーターいわゆる原付)のCMでも、1980年代半ばヘルメット着用義務化されるまでは「ヘルメットをかぶりましょう」という注意文が表示されていた。 ラウンドワンスポッチャCMで、ゴールデンボンバーヘルメットかぶらずローラースケート楽しんでいるシーン登場するが、「実際ヘルメット着用義務付けられています」との注意文が表示されている。 CMでは、商品に関する虚偽証言や、出所明らかでない証言用いてならない民放連放送基準102条)。健康、快さ面白さなど、個人差がある感じ方もたらす商品は、出演者演技聴取者視聴者全体感想になりうるものでないことを断る必要がある健康食品等における「個人感想です」の文字表示健康食品等の取り扱いについては民放連放送基準136条にも規定がある。 香り付き柔軟剤CMにおける、「香り感じ方には個人差あります周囲の方へご配慮の上使用してください」という内容注意文。 民放連放送基準では、附則児童向けコマーシャルに関する留意事項」を設け児童向け番組におけるタイムCM=「児童向けコマーシャル」についての規制定めている。「児童向け商品・サービスコマーシャル」=児童自分買い求めることのできる玩具菓子類文房具などのCMにおいては、「持たなければ仲間はずれにされる」というような、劣等感優越感利用する表現避けなければならない模倣するおそれのあるような危険行為表現してならない。「マネをしないでください」の文字表示番組主人公対す信頼感不当に利用してならない1980年代女児向けアニメ番組内で放映されたそれらの作品での玩具CMの中で、モデル少女玩具使用して変身する演出があったが、「へんしんはできません」という注意表現加えられていた。

※この「CM内の注意表現など」の解説は、「コマーシャルメッセージ」の解説の一部です。
「CM内の注意表現など」を含む「コマーシャルメッセージ」の記事については、「コマーシャルメッセージ」の概要を参照ください。

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