サイコグラフィックス

デジタル大辞泉

サイコグラフィックス【psychographics】

読み方：さいこぐらふぃっくす

心理学的属性。主に社会学・心理学・マーケティングの分野で、人の価値観、趣味、宗教、ライフスタイルなどによって分類される属性を指す。

DBM用語辞典

サイコグラフィックス

【英】psychographics

心理学的属性。ライフスタイル、行動、信念（宗教）、価値観、個性、購買動機、あるいは商品使用程度によって顧客を分類するための基準。一般に購買者の心理的要因を総評している言葉。サイコグラフィックは、ジオグラフィック（住居あるいは勤務地域）とデモグラフィック（年令、収入、職業）のように、顧客と潜在顧客を明確に表わす。ある製品をアピールするためのプロモーション戦略に、サイコグラフィックでセグメント化して企画すれば、より以上の有効なプロモーションが可能になってくる。例えばシャンプー市場には、最初の購買動機（美容、健康、身づくろい）、使用スタイル（毎日、毎週、サロンでのみ）、あるいはライフスタイル（旅行好き、若い子供をもつ親、子供無し）により説明されるさまざまなサイコグラフィック・セグメントが存在する。マーケットにおけるサイコグラフィックの特徴は、広告コピーのみならずパッケージ（旅行サイズ、子供に安全、装飾的ポンプ付）や流通チャネル（スーパーマーケット、薬局、専門店）に影響を及ぼす。サイコグラフィックデータは、パーソナル・インタビュー、フォーカス・グループ・インタビュー、アンケートなどから直接収集することが可能である。また、データ・マイニングを活用して心理面からの顧客プロファイルを仮設することもできる。

広告用語辞典

サイコグラフィックス psychographics

市場を幾つかの同質のグループに分割する場合において、心理的特性や価値観、行動特性から分類する手がかり、要因のこと。商品･ブランドの知名・理解の程度や情報量、使用量や使用履歴、ブランド・ロイヤリティ、商品に求めるベネフィット、パーソナリティ、媒体への接触状況などが利用される。

ウィキペディア

サイコグラフィック

出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』 (2021/09/23 07:22 UTC 版)

サイコグラフィック (英: psychographics)は、心理的属性に関する人間の特性を説明するために使用される定性的な方法論である。サイコグラフィックは、人格、価値観、意見、態度、興味、ライフスタイルの研究に適用されてきた。 この分野の研究は活動、興味、意見に焦点を合わせているため、サイコグラフィック要因は「AIO変数」と省略されることがある。