Integrated Marketing Communications

DBM用語辞典

IMC

【英】Integrated Marketing Communications
別名：統合型マーケティング・コミュニケーション

(1)広告主のマーケティング・コミュニケーション関係の部門が硬直し縦割りの組織機構に阻まれて横の繋がりが極めて希薄になってきていることから、統合型マーケティング・コミュニケーションの諸機能を広告代理店が兼ね備えることが必要になり、マーケティング・データベースをマーケティングの中心として位置づけ、企業の各組織がそれに結びつけられ、会社全体で顧客本位のマーケティングを行う概念が提案され、テレマーケティング、ダイレクトメール、クリエイティブ、セールス、会計などがマーケティング・データベースに結びつけられた。(2)マーケティング・ミックスの全要因を通じて伝達される一定のメッセージの重要性に重点をおいたマーケティング・モデル。理論上は、広告活動、ダイレクト・マーケティング、セールス・プロモーション、宣伝活動などの各要因が、マーケット浸透と防御の全体的な戦略に貢献するとされている。しかしながら、実際は、他のどんな活動よりも一般広告が重視されることが多い。このアプローチは、ここ数年売上が減少傾向にある広告業界に好んで活用されている。

広告用語辞典

IMC integrated marketing communications

統合型マーケティング・コミュニケーション。広告、PR,SPなど種々のマーケティング･コミュニケーション手段を１つの複合体としてとらえ、消費者の視点からコミュニケーションの全体を再構築する活動。顧客別の意識、態度、行動データをもとにして、既存顧客・潜在顧客別に統一化されたコミュニケーションを行い、さらに消費者反応の循環プロセスを重視するのが特徴である。媒体が多くの情報量を発信し、消費者が受け取るマーケティング情報が過大になった現在の状況を背景として提唱されたコミュニケーション戦略。

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「Integrated Marketing Communications」の例文・使い方・用例・文例

• Direct Marketingという会社が、私たちの卸売業者となることに同意してくれました。
• この地域では、Direct Marketingは比較的新しい企業ですが、すでに地元の小売店だけでなく、近隣の州の大小の小売店とも、しっかりとした関係を確立しています。
• Direct Marketingと、円滑で長く続く関係が築けることを期待しています。