マーケティング･コミュニケーションとは？

デジタル大辞泉

マーケティング‐コミュニケーション【marketing communication】

マーケティング活動全体を通じて行われる企業・流通業者・消費者間の情報伝達活動。

広告用語辞典

マーケティング・コミュニケーション marketing communication

マーケティング活動の中でコミュニケーションに関する部分の総称をいう。狭義には広告活等のことを意味するが、SP、PR、企業コミュニケーションなどの市場との対話行為をすべて含めて呼ぶこともある。広告をマーケティング・コミュニケーションととらえることで広告を一方的なメッセージの伝達と考える代わりに、マーケティングの持つ独自の考え方（顧客志向）をより反映させることができる。

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マーケティング・コミュニケーション

出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』 (2021/01/03 15:40 UTC 版)

マーケティングコミュニケーションはロバート・F・ロータボーン等の提唱しているマーケティングミックスの4Cの一つでもあり、従来からある4Pのうちの「プロモーション」に対応している。従来の「プロモーション」は企業から消費者へ宣伝情報が一方的に流れると考えられるのに対して、「コミュニケーション」は企業と消費者の相互の情報伝達が行われることが特徴である。近年、広告媒体もテレビCM等を凌いでインターネットが大きくなり、双方向のコミュニケーション戦略が重要になってきている。