IMCプランニングモデル
出典: フリー百科事典『ウィキペディア(Wikipedia)』 (2021/07/10 03:21 UTC 版)
「統合マーケティングコミュニケーション」の記事における「IMCプランニングモデル」の解説
シュルツ等のIMCプラニングモデルを紹介すると次のようになる。 消費者から始まるので、消費者のデータベースを作成する。 データベースはターゲット別にセグメンテーションを行う。 次に消費者にメッセージをコンタクトする時期、場所、方法を踏まえてたコンタクト・マネジメントを行う。(電通ではコンタクト・ポイント、博報堂ではタッチ・ポイントと呼んでいる) そして、コミュニケーション目標と戦略を立てる。 ブランド・エクイティ(資産)を算定すると同時にブランド・ネットワーク(イメージ・キーワードの連鎖)を作成する。 マーケティング目標を明確にし、マーケティングミックスのツール(ローターボーンの4C)を検討する。 チャネル・コミュニケーションとコスト、特にROI分析(投資効果分析)をし、マーケティング・コミュニケーション戦術として、広告、販売促進、PR[要曖昧さ回避]、パブリシティ、DM[要曖昧さ回避]を企画し、実施する。
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