IMCプランニングモデル
出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』 (2021/07/10 03:21 UTC 版)
「統合マーケティングコミュニケーション」の記事における「IMCプランニングモデル」の解説
シュルツ等のIMCプラニングモデルを紹介すると次のようになる。 消費者から始まるので、消費者のデータベースを作成する。 データベースはターゲット別にセグメンテーションを行う。 次に消費者にメッセージをコンタクトする時期、場所、方法を踏まえてたコンタクト・マネジメントを行う。（電通ではコンタクト・ポイント、博報堂ではタッチ・ポイントと呼んでいる） そして、コミュニケーション目標と戦略を立てる。 ブランド・エクイティ（資産）を算定すると同時にブランド・ネットワーク（イメージ・キーワードの連鎖）を作成する。 マーケティング目標を明確にし、マーケティングミックスのツール（ローターボーンの4C）を検討する。 チャネル・コミュニケーションとコスト、特にROI分析（投資効果分析）をし、マーケティング・コミュニケーション戦術として、広告、販売促進、PR[要曖昧さ回避]、パブリシティ、DM[要曖昧さ回避]を企画し、実施する。
※この「IMCプランニングモデル」の解説は、「統合マーケティングコミュニケーション」の解説の一部です。
「IMCプランニングモデル」を含む「統合マーケティングコミュニケーション」の記事については、「統合マーケティングコミュニケーション」の概要を参照ください。
ウィキペディア小見出し辞書の「IMCプランニングモデル」の項目はプログラムで機械的に意味や本文を生成しているため、不適切な項目が含まれていることもあります。ご了承くださいませ。 お問い合わせ。
- IMCプランニングモデルのページへのリンク
