イケア・カタログとは？わかりやすく解説

イケア・カタログ (英: IKEA Catalogue, 米: IKEA Catalog) は、スウェーデンに拠点を置く小売業者、イケアによって毎年発刊されるカタログである。1951年に、スウェーデン語で最初に発行され^[1]、カタログは、会社のマーケティングにおいて重要だと考えられており、2004年時点ではその年のマーケティング予算のうち、70%が費やされている^[2]。2013年度には、世界中で、約2億800万冊が印刷され、同じ年に印刷されると予想されるベストセラー本の2倍以上である^[3]。2013年度では、43カ国で、62版のカタログが作成された^[3]。2010年度版は、30言語で発行されている^[4]。顧客がオンライン販売に移行し、商品カタログの重要性が低下したことにより^[5]、2021年度版をもって発行を終了した^[6]。

約12,000の製品が載り300ページ以上に及ぶカタログは、メールや店内で配布される^[7]。各カタログの版は、コンセプトから最後の生産までに約10ヶ月の期間を要する^[3]。カタログのほとんどは、スウェーデンのイケア第1号店があるエルムフルトのイケア・コミュニケーションズABで生産される。イケア・コミュニケーションズには、8,000㎡の大きさの、北欧最大のフォトスタジオがある^[1]。2012年時点で、スタジオでは、写真撮影でフルタイムで働く、写真家、大工、インテリア・デザイナーなど、285人の人材を雇用している^[3]。カタログは、10〜15%が再生紙の塩素フリーペーパーに印刷されている^[8]。

イケアは、2006年版カタログの小さな木製の椅子の単一のコンピュータイメージを置き、2005年にComputer Generated Imageryで実験を始めた。IKEAの写真家長、アンネリ・シェーグレンによれば、顧客は椅子がインターネットで作成されていることに気づかなかったという。2013年度版では、イケアのカタログ、パンフレット及びウェブサイトの画像の12%をコンピュータにより作成している。このような画像は、翌年には25%にもなると予想される^[3]。拡張現実は、2013年度版カタログに導入された。携帯機器でカタログをスキャンすることにより、家具コンパートメント、ビデオ、ガイド及び他のインタラクティブなコンテンツの「X線」にアクセスできる^[9]。

カナダの放送局、CTVによれば、「イケアの出版物は、オンラインに続きカルト的な発展を遂げてきた。読者は、神秘的な猫の絵、ミッキーマウスと思われる言及、カタログを乱す多くの棚の不思議な本を見つけ、奇妙な種類の1つとしている」^[10]。2012年10月、イケアは、2013年版のサウジアラビアのカタログから、女性の写真を除き、非難された^[11]^[12]。

イケアはさらに、定期的にスタイルマガジンを発行して売り、「イケア・ファミリー・ライブ」というタイトルで、カタログの補足として、13言語版がある。イギリスの英語版は、2007年2月に、50万件以上の予約があった^[13]。