スポーツ、文化分野での命名権とは? わかりやすく解説

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スポーツ、文化分野での命名権

出典: フリー百科事典『ウィキペディア(Wikipedia)』 (2022/07/11 13:55 UTC 版)

命名権」の記事における「スポーツ、文化分野での命名権」の解説

従来から、スポーツ大会などにスポンサーの名称を冠する形での命名権ビジネス存在していたが、1990年代後半頃から、アメリカにおいてスポーツ施設等の名称に企業名付けビジネス広がった。まず、メジャーリーグクラシカルな新球場多く建設されたとき、その名称に企業名命名され始め、高い費用対効果認められたことから、他のスポーツ種目ヨーロッパのスポーツ界へと広がっていった。日本においては2000年代前半から赤字公共施設管理運営費を埋め合わせる手段ひとつとして導入されその範囲スポーツ施設文化施設路面電車停留所などに及んでいる。ちなみに地方自治法において命名権売却は「公有財産処分」にあたらないため、各自治体議会での議決必要ない。 施設等管理者にとっては、命名権販売することにより収入得られるメリットがあり、命名権購入する企業にとっては、スポーツ中継ニュースなど命名した名称が露出する機会得られ宣伝効果見込まれる。 なお、命名権限らず一般的にイベント主管団体規定オリンピックFIFAワールドカップ等の大会)により商標使用できない場合がある。この場合命名権商標導入している施設について施設名商標入っていない正式名称使用することが義務付けられる正式名称そのもの商標含まれているケース等では、別称付けて対応することとなる。 大会リーグ冠スポンサー命名権取得した業者競合する場合主催者側では命名権名称使用せず正式名称案内することがあるNHK放送法83条により広告放送禁止されていることを踏まえ取材政策の基本姿勢示したNHK放送ガイドライン』において企業名取り扱いについて「本質的に必要なのか、その他の表現置き換えることは出来ないのか」等の観点から判断しており、(施設命名権に基づく名称については『施設の名称である以上、放送使用することはやむをえないが、名前の一部企業名など含まれているため、ニュース番組の中では繰り返し避けて抑制的に名称を用いる」とした上で、「企業名など除いた施設名定着している場合には、企業名など除いた名称を使うこともある」としている。独自に名称の差し替え行っている例としては大相撲中継ケースがあり、本場所会場命名権導入されている大阪府立体育会館春場所2013年から)と愛知県体育館名古屋場所2018年から)の名称を、主催者日本相撲協会)が使用併記)している命名権名称ではなく従来からの「大阪府立体育会館」「愛知県体育館」の正式名称表記している。ただし、大相撲以外他の競技イベントNHKがこの2会場から中継する場合B.LEAGUEにおける大阪エヴェッサおよび名古屋ダイヤモンドドルフィンズホームゲームや、音楽ライブなど)は、他の命名権導入会場からの同種の競技イベントの中継扱い合わせて抑制的に名称を用いる」基準命名権名称使用する場合もある。

※この「スポーツ、文化分野での命名権」の解説は、「命名権」の解説の一部です。
「スポーツ、文化分野での命名権」を含む「命名権」の記事については、「命名権」の概要を参照ください。

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