インフォマーシャル
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インフォマーシャル(infomercial)は、放送におけるコマーシャルメッセージ(CM)の一種[1]で、通常のCM枠よりも長大な時間を使ってより具体的な情報を消費者に提供するための広告手段[1]。インフォメーション (information) とコマーシャル(commercial)の合成語[1]。情報提供型広告[1]、インフォーマティブ広告(informative advertising)[1]とも。
歴史
アメリカ合衆国でテレビショッピングの方法として登場した概念である[1]。宣伝対象の商品自体よりも、その商品の用い方を通じての生活情報の提供に力点を置くことが大きな特徴である[1]。
日本において「インフォマーシャル」を標榜した番組は、広告の獲得に苦心した各ケーブルテレビ局で1984年1月頃から実験的に開始したのが最初であるとされる[2]。ジャパンケーブルネットワーク(JCN)という番組配給ネットワーク[注 1]が各広告主依頼のインフォマーシャルを制作し、各局に順次配給した[2]。地上波局では同年4月2日より、KBS京都テレビで放送を開始したのが最初の例である[3]。
やがて、日本では「インフォマーシャル」の語はより広い意味で使われるに至った(後述)。
日本のインフォマーシャル
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日本における「インフォマーシャル」の意味および種類には次のようなものが挙げられる。
商品宣伝
- インフォマーシャル式テレビショッピング
- 商品PR番組
- 録画式実演型コマーシャル
- 番組本編と直結した特別CM
- 全国ネットの番組で、番組の内容が筆頭スポンサーの企業1社とコラボレーションした形式のCMとなっている形をインフォマーシャルと呼ぶ例がある。『読売テレビ木曜ドラマ』、『すぽると!』の「「ジョージア魂」賞」など。本編との混同を避けるため「これは(○○の)CMです」という断りのテロップを入れる場合がある。
サービス宣伝
その他の告知
- 地域情報番組
- イベント、店舗(特に新規開店)などの地域情報のPRコーナーが大半を占める情報番組が、地方局などで多く放送されている。
- プレイガイド番組、放送局後援事業のPR番組
脚注
注釈
- ^ 1983年11月15日(電通広告景気年表「1983年」参照)に電通の主導で発足した、当時の都市型CATV15社加盟によるネットワーク。のちのジャパンケーブルネットとは別の組織。
出典
関連項目
広報番組
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現在 アイチ☆ポリス SEASON3(2012年8月より名古屋テレビ放送 (メ~テレ)にて週1回放送。愛知県警察の企画協力を得て、市民の防犯意識を高める為に防犯対策の実例をドラマ仕立てで紹介する。『アイチ☆ポリス SEASON3』からはSKE48のメンバーが、安心・安全な暮らしのポイントを学ぶスタイルになっている。 以下は全てラジオ放送。この他、不定期ではあるが、在名民放テレビ各局で愛知県警が協力する番組が放送される事がある。 △=愛知県警職員(担当職員は不定期で交代する)が登場する。 △ 愛知県警だより(CBCラジオ。とくモリ!内で毎週月・水・金の12時7分頃~約1分30秒程度) △ 県警インフォメーション(東海ラジオ。○○県警便り同様に、近隣の岐阜県警・三重県警の情報を伝えている。放送番組の移り変わり:2COOL!→かにタク言ったもん勝ち) △ セーフティーメッセージ(東海ラジオ。広報番組扱いではないが、上記2つに出演する職員とは異なる愛知県警職員が交通安全に関する啓発メッセージや、愛知県警が関連するイベントの告知を行っている。現在は安蒜豊三 夕焼けナビの16時台・17時台に放送) △ Save the Safety Life 過去 △ ○○県警便り(東海ラジオ。近隣の岐阜県警察・三重県警察とともに日替わりで担当していたが、愛知県警が2日間担当していた。放送番組の移り変わり:美味時間) 特捜指令!アイチ★ポリス(2011年7月より12月まで名古屋テレビ放送 (メ~テレ)にて週1回放送。内容は「アイチ★ポリスAAA」とほぼ同じ。出演は石川梨華、岡井千聖(℃-ute)他)
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