口語において
出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』 (2021/10/03 06:55 UTC 版)
イギリスのジャーナリスト、ジェームズ・バーソロミュー（英語版）は、2015年にThe Spectator（英語版）に掲載された記事の中で、「美徳シグナリング」という用語を生み出したことでしばしば認められている。バーソロミューによると、この言葉に人気があるのは、その行為に言及する用語が以前から欠如していたためである可能性が高いと述べ、後の記事でバーソロミューはこのフレーズを作った功績を主張した。彼は、美徳のシグナリングの概念は、用語自体よりもずっと前から存在していたことを示唆している。2019年の著書『美徳のシグナリング（Virtue Signaling: Essays on Darwinian Politics and Free Speech）』において、進化心理学者で言論の自由を提唱するジェフリー・ミラー（英語版）は、徳のシグナリングという行為を何年にもわたって目撃していたが、それを説明するための適切なフレーズがまったくなかったとしている。 美徳シグナリングは、他に類を見ない類の善行を公の場で誓う空虚な行為を糾弾する蔑称として人気を博した。バーソロミューの元記事では、バーソロミューは「美徳シグナリング」を、ある問題について社会的に許容される自身の提携を他の人に知らせることを目的とした、関連するコストがほとんどかからない公共の行為として説明している。ジェフリー・ミラー（英語版）は、美徳シグナリングを生得的な行為であり、すべての人間が行うものであり、避けることができないものであると説明している。 シグナリング理論（英語版）の提唱者の中には、割礼、断食、蛇の扱い（英語版）、神明裁判など、様々なコストのかかる宗教的行為の継続や発生を美徳シグナリングと表現している人もいる。これは、宗教的な目的を持った行為に参加することで、その宗教が持つ信仰心への献身を示すものであり、それによって個人の道徳性を示すというものである。 メリアム＝ウェブスターの編集者エミリー・ブリュースターは、2010年にハリス・ウィッテルス（英語版）が造語した「謙虚を装った自慢（英語版）」という言葉が学術的に対極にあるものとして、「美徳シグナリング」を説明している。
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