リッチメディアこうこく

IT用語辞典バイナリ

リッチメディア広告

読み方：リッチメディアこうこく
【英】rich media advertisement

リッチメディア広告とは、インターネット上の広告で、音声や動画を用いたり、ユーザーの応答が受けられるようにしたものである。

従来からのネット広告では、バナー画像などのように、文字や静止画像といった静的な要素から成っていたが、インターネットの通信回線の容量の増加やパソコンの処理性能の向上により、ネット広告に動画や音声を駆使してテレビCMのようなものを配信することができるようになってきた。

配信方法としては、マウスの動きに反応して拡大するエクスパンド広告、Webページを飛び渡る間に挿入されるインタースティシャル広告、Webページ上を浮遊するフローティング広告、ストリーミング方式を利用して情報を随時流し続けるストリーミング広告などがある。あるいは電子メールに内蔵添付されてくる場合もある。アンケートに答えられるようになっているなどの相互性をもつものも珍しくない。

リッチメディア広告は、FlashやJava、Dynamic HTMLなどの技術を用いて製作・配信される。その情報量は豊富で、しかも高度に創造的であり、感覚に訴える効果も高い。しかし他面、データ量は多く、パソコンの処理には重荷となり、興味がなければ単にうるさいだけのメディアともなりかねない。その高い広告効果からリッチメディア広告を取り入れる配信者は増え続けているが、そのリッチメディア広告を阻止する対策を講じるユーザーもまた増え始めている。

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