プロダクト・ライフサイクル

デジタル大辞泉

プロダクト‐ライフサイクル【product life cycle】

読み方：ぷろだくとらいふさいくる

商品が発売されてから成長、衰退、そして消滅するまでのサイクル。市場導入期→成長期→成熟期→衰退期の四段階説が一般的。

マーケティング用語集

プロダクト・ライフサイクル

製品やサービスの導入から衰退までの流れのこと。
プロダクトライフサイクルは大きく4つの時期に分けて考えることができます。
①商品導入期
ブランドの確立期でマーケティングコストに対しての売上げが低いため利益を生み出しにくい状態
②成長期
市場浸透期で需要の増大に伴い競合の参入も増えてきます。
③成熟期
他社との差別化が重要となる時期でマーケティングによる差別化や広告によるイメージチェンジなどが行われます。
④衰退期
売上げが急速に減少し、市場からの撤退やイノベーションによる新しい価値の創造が迫られます。

DBM用語辞典

PLC

【英】Product Life Cycle
別名：プロダクト・ライフ・サイクル

製品のライフサイクル。製品のライフサイクルの段階区分は、導入期、成長期、飽和期、衰退期の4段階に区分されることが多い。売上曲線で示されるが、同時に製品の利益推移を示す利益曲線が描かれる。製品の売上曲線と利益曲線は同じパターンを示すことがない。製品のライフサイクルの全期間、各段階の期間、売上および利益の曲線の形は製品によって異なり、また製品のすべてがライフサイクルの全段階を通過するとは限らない。企業は、製品のライフサイクルの各段階に応じたマーケティング戦略を開発する必要がある。

ISO用語辞典

プロダクトライフサイクル

人の寿命と同じように、製品の存在価値にも寿命があり、それは市場環境によって変化するというのが、プロダクト・ライフサイクルの考え方である。製品の売上と利益の変遷を、導入期、成長期、成熟期、衰退期の4つに分類し、マーケティング上、どのような施策を講ずるかを検討するのに役立てる。

広告用語辞典

プロダクト・ライフ・サイクル product life cycle

商品には人間の一生と同じように、導入期、成長期、成熟期、衰退期があるという考え方。PLCと略される。それぞれの時期に応じて、課題と対応戦略があると考えられている。PLCの考え方には異論もあるが、管理者にとっては、戦略の立案上有効な枠組みとなりうる。

ウィキペディア

製品ライフサイクル

出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』 (2026/02/27 09:43 UTC 版)

製品ライフサイクル （せいひんライフサイクル、（英: product lifecycle、PLM）とはマーケティング用語の1つで、製品が市場に登場してから退場するまでの間を指し、普通は各製品に対してこの間の売上と利益の変化に着目して最適のマーケティング戦略を構築するための基本的な情報となる。

前提

製品にライフサイクルがあるという考えは、以下の4点を前提としている。

• 製品寿命は限られる
• 製品の販売は時間と共に「機会」「試練」「問題」によって変化する
• 製品販売の変化は利益の変化となって現れる
• 製品販売の変化に対応した「マーケティング」「財務」「製造」「購買」「人的資源」に戦略が必要となる

4段階

製品ライフサイクル
縦軸は販売数（A）と利益（B）、横軸は時間
1.導入期 2.成長期 3.成熟期 4.衰退期

製品ライフサイクルは4つの段階より構成される。通常の製品ライフサイクルは売上げと利益を時間軸でプロットするとS形の曲線を描く。これら4つに加え、導入期以前に「開発期」を含めた5つの段階とする場合もある。

1. 導入期

   製品が市場に導入されて販売が開始された時点から、徐々に販売数が伸びてゆく期間である。市場へ製品を導入するために多額の費用が発生するために利益は無いことが多い。

2. 成長期

   製品が市場で受け入れられ、大幅に利益が得られる期間である。

3. 成熟期

   製品が市場の潜在的購入者のすべてに行き渡り、成長期での販売の伸びに比べて減速する期間である。利益は安定的に得られるか、または競争の激化によって減少する。製品ごとの成熟期の長短がそのライフサイクル全体の長さを決める主要な要因となる。

4. 衰退期

   製品の売上が減少してゆき、利益もそれに伴って減少する期間。

3つの代表的パターン

製品ライフサイクルの3つの代表的パターン
1.成長急落成熟パターン 2.サイクル・リサイクル・パターン 3.波形パターン

上に示した標準的なS形の曲線を描く製品サイクルの他にもいくつか代表的なパターンがある。

成長急落成熟パターン

初期購入者によってある程度好調な販売後は一度下落するが、後期の新規購入者と初期購入者の買い替えによって一定値に維持される。

サイクル・リサイクル・パターン

宣伝活動によって販売数量が維持される製品のパターンである。最初の販売開始時に宣伝活動によって販売が好調に立ち上がり、その後、宣伝期間の終了とともに売れ行きは落ち始め、再び宣伝を行なう事で販売数も回復する。

波形パターン

新たな製品用途の開拓、関連産業の発展、ユーザーによる新規利用法発見などによって販売数量が波状的に維持される。例えばナイロンなどの基礎的製品においてこういった変化を示す。

製品寿命から見た3つのパターン

製品寿命から見た3つのパターン
1.スタイル 2.ファッション 3.ファッド

各製品は、好調に売れる期間によって次の3つに分類できる。

スタイル

住宅、衣服、芸術などでのあまり流行に左右されない基本的要素によって、長く続いていく場合に描かれる曲線である。多少の流行とすたりを繰り返しながら、長ければ何世代にも渡って続いてゆく。

ファッション

将来の売れ行きを予測することが最も困難なパターンの一つである。購買者の美的感覚に訴えることで販売機会を獲得する製品が多く、他の同カテゴリーの製品とは差別化が図られなければならない。新奇性を求める購買者によって短期的に販売が伸びても、差別化は同時に快適性や汎用性などの実用性の面で制約を受けやすく、また、あまり販売数が伸びると模倣品を含めて同一デザインのものが市場にあふれて新奇性が急速に失われ、陳腐化してしまう。

ファッド

「ファッション」の一種であり、急速に販売が伸びてすぐにピークに達し、その後急速に販売が落ちるという曲線を描く。新奇性だけでごく限られた購買者にの購入され、市場の大多数の購買者のニーズに合致していない場合に起きる失敗例といえる。ファッドを避けるには新奇性を常に維持するために、多種の新たなデザイン、ストーリー、内容に差し替えて購買者の興味を持続させる工夫が必要となり、それによって製品の寿命は長くできる。

戦略

製品ライフサイクルの4つの段階に応じて、とるべき戦略が異なる。導入期には、開発投資を早期に回収するためにスキミング戦略や、逆に価格を下げシェアを獲得するペネトレーション価格戦略がとられる。衰退期には、短期的なキャッシュフローの増大を図る収穫戦略をとることが多い。

関連項目

• ライフサイクルコスト
• 商品ライフサイクルマネジメント
• マーケティング
• キャズム

外部リンク

• 『プロダクト・ライフ・サイクル』 - コトバンク
• PLMに関して
• PLM（Product Lifecycle Management）とは？
• PLMツール一覧

Weblio日本語例文用例辞書

「プロダクトライフサイクル」の例文・使い方・用例・文例

• プロダクトライフサイクルの考え方を考慮した上で次の戦略を決めなさい。