放送困難

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放送困難

出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』 (2022/03/20 06:59 UTC 版)

「1984 (広告)」の記事における「放送困難」の解説

ジョブズとスカリーは、最終的な編集に自信を持っていたため、1983年12月に当時のマーケティング・ディレクターであったマイク・マレーに、マイク・マークラ（Appleの共同創業者）、ヘンリー・E・シングルトン（テレダイン創業者）、アーサー・ロック（ベンチャーキャピタリスト）、ピーター・O・クリスプ、フィリップ・S. シュレイン（メイシーズ・カリフォルニアCEO）などのAppleの取締役会にテレビCMを提示するよう依頼した。評価は予想通りではなく、誰もが高く評価しなかった。マイク・マークラは「誰か別の代理店を探してくれ」と述べ、他は「史上最悪の宣伝」と指摘した。Macintoshのマーケティングチームが役員会の意識改革のために依頼したフォーカスグループの前での放送は、コンピュータ製品の広告としては過去最低のスコアを記録した。当初の案では、『1984』を60秒枠で放送し、その後、30秒枠で短縮したバージョンで放送する予定だったが、取締役会は放送しないことと、2つの第18回スーパーボウルの枠を再販売することを要求した。スカリーはジェイ・キアットにその要求を伝えたが、指示に逆らってメディアディレクターに30秒枠だけを売るよう依頼した。再販時間が短いにもかかわらずすぐに買い手が見つかり、Appleが80万ドルで購入した60秒枠は残された。 商業的に失敗した場合に問われる責任から自分を守るために、スカリーはウィリアム・V・キャンプベル（マーケティング担当副社長）とE・フロイド・クヴァム（マーケティング・営業担当副社長）にテレビCMを放映するための決定を委任した。念のため、IBM PCと比較しながら『1984』よりもMacintoshを前面に押し出した『Manual』というテレビCMもあった。このCMでは、それぞれの取扱説明書の大きさからもわかるように、分厚く、重厚であるIBM PCと比べMacintoshはシンプルであることを説明していた。 『1984』を放送に向けて受け入れようとするスティーブ・ジョブズは、普段はこの件に関してあまり関与しないスティーブ・ウォズニアックに助けを求めた。UマチックでCMを流し、ウォズニアックは最高のテレビCMだと述べた。ジョブズは、ウォズニアックに取締役会が放映に反対したことを伝えた。スティーブ・ウォズニアックが報じたスティーブ・ジョブズによると、放映反対の理由はスーパーボウルの広告枠の高額な費用のためだった。ウォズニアックにとって、『1984』のようなSF作品は放送すべきだと考えており、それぞれがスーパーボウルで放送するために必要な80万ドルの半分を支払うことをジョブズに提案していた。しかし、ウォズニアックは当時の自分が甘かったことは認めており、取締役会が『1984』の公開に反対していた本当の理由は、取締役会がIBMに立ち向かう自信がなかったからだと気づいていなかった。 結局、キャンベルとクヴァムは、1500万ドルの予算をかけ、Macintoshの100日間の大々的なプロモーションキャンペーンにこの『1984』を含めて放送することにした。