枠買い広告との違いとは? わかりやすく解説

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枠買い広告との違い

出典: フリー百科事典『ウィキペディア(Wikipedia)』 (2022/05/31 03:20 UTC 版)

運用型広告」の記事における「枠買い広告との違い」の解説

運用型広告は、「買い広告」「純広告」「予約広告」といった言葉対比して使われることが多い。典型的な買い広告」であるテレビCMでは、時間枠放送時間(秒数)、放送地域1日回数、期間などが予算とともに確定し広告クリエイティブ)が入稿されて広告掲載となる。CM広告として露出している間は、広告視聴者の反応が悪い場合良い場合も)、時間枠予算回数などを広告主代理者コントロールできないのが一般的である。つまり、納品して広告出稿され始めてそれが終了するまでは業務原則として発生しない一方運用型広告場合広告掲載され直後であっても露出回数クリック数(率)、コンバージョン数(率)、などの反応良し悪し確認しながら、入札額、1日予算露出度クリエイティブなどをいつでもコントロール変更改善)をすることが可能となる。ゆえに、広告出稿始まってからがむしろ業務開始となるところが、買い広告大きく異なる点である。これはリアルタイム入札オークション形式アドテクノロジー基盤となっている。 また、買い広告」「純広告」の場合、「どの媒体のどの場所に広告が出るか」ということがあらかじめ人間把握できる程度の数である。テレビCMであれば放送局の数、テレビ番組の数は当然数百程度物理的な限界がある。一方運用型広告提供されている媒体と場所(ページ)は、ほぼ無限となる。一例では、Google検索回数は、2011年時点1日10億回、それまで結果返した検索キーワードは4500億にもなっていた。4500億の検索キーワードには、個別検索結果ページがあり、これを媒体配信とするなら、4500億の広告枠があり、人間手動配信することは不可能である。この配信自動で行うのが運用型広告支えアドテクノロジーとなる。 また、上記のような短期戦術だけではなく改善のための中期的な仮説検証においても24時間365日いつでも可変であるため、「どのを買うのか」という視点よりも、「どのように持続的に運用なされるか」という点に注目が集まるところが「買い広告」「純広告」と大きく異なる。

※この「枠買い広告との違い」の解説は、「運用型広告」の解説の一部です。
「枠買い広告との違い」を含む「運用型広告」の記事については、「運用型広告」の概要を参照ください。

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