トリプルメディアフレームワーク

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トリプルメディア・フレームワーク

出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』 (2021/08/06 06:47 UTC 版)

「オウンドメディア」の記事における「トリプルメディア・フレームワーク」の解説

一般にオウンドメディア、アーンドメディアの活用は、ペイドメディアに比べてもっとも費用対効果の高いマーケティング方法であると考えられている。従来のデジタルメディアは、マスメディアに対立するものとしてとらえられることが多かった。トリプルメディア・フレームワークではその点を見直し、マス広告をペイドメディアの1つとして考え、3つのメディアの有機的な連携を、マーケティングコミュニケーションの基本としている。 欧米では「トリプルメディア広告」という言い方は用いられず、その相当語として「POEM広告」という言い方が一般的である。 オウンドメディア、ペイドメディア、アーンドメディアの例タイプ定義例オウンドOwned 会社またはその代理店が管理するチャンネル 会社/ブランドのウェブサイト 会社/ブランドブログ オンラインソーシャルネットワークの企業所有のページ/アカウント（Twitterアカウント、Facebookブランドページなど） アーンドEarned 会社やその代理店によって直接生成されたのではなく、顧客やジャーナリストなどの他のエンティティによって直接生成される、会社やブランドに関連するメディア Digital media outlets（プロのブログなど） オンラインWOM（ウェブサイト招待状など） オンラインコミュニティやソーシャルネットワークへの投稿 オンライン評価およびレビュー（例：レストランの場合は日本なら食べログ、商品の場合はAmazon.comなど） ペイドPaid 企業が費用を払って広告掲載する従来型のメディア ディスプレイ/バナー広告 検索広告（Google AdWordsなど） ソーシャルネットワーク広告（Facebook広告など） 電子ダイレクトメール（例えば、電子メール広告）