ファスト ファッション

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ファストファッション

　いま若者の間で流行しているのが「ファストファッション」。手ごろな価格でファッション性の高い商品を大量販売する衣料専門店のことを言います。早くて安い「ファストフード」が言葉の由来とか。最新のトレンドファッションを大量販売し、ひんぱんに商品を入れ替えることで、消費者を店内に呼び込んでいます。東京の原宿や新宿には、こうした衣料専門店が集まっています。数千円台から最新のファッションを手にできることが若者に受けているようです。
　若者でも購入しやすい「手ごろな価格」設定の秘密は、専属デザイナーによる商品を自社工場で大量生産したり、逆にデザイナー・工場を持たず委託生産を行い、商品は売り切ることでコストを抑えるなど、各社で異なります。
　ファストファッション・ブームを巻き起こしたのはスウェーデンのＨ＆Ｍ。０８年秋、銀座、原宿へ相次いで進出、開店以降、多数の客が詰め掛けています。今年に入って４月下旬には米国のフォーエバー２１が原宿に１号店をオープンしました。もともと原宿には米国のＧＡＰ、スペインのＺＡＲＡなどが大規模店を構えており、外資系が勢力を拡大しています。
　迎え撃つ日本の代表といえばユニクロ。全国に７７７店舗（ＦＣ店２０含む。０９年５月末現在）を展開し、原宿には９８年から店舗を構えています。今春には都内最大級の新宿西口店をオープンしました。ユニクロを展開するファーストリテイリングは不況下にもかかわらず０９年２月期中間決算で売上高・営業利益とも過去最高を記録するなど好調です。また（株）ポイントが展開する人気ブランドを集積した「コレクトポイント原宿店」が４月下旬にオープンしました。
　ファストファッション店は百貨店・ショッピングセンターへも積極的に出店しています。マルイは２月下旬、新宿に「新宿マルイ カレン」（旧マルイヤング新宿をリニューアル）をオープンしました。「まるごと全館“ファストファッション！”」と銘打って、ユニクロの「ガールズコンセプトショップ」やポイントが展開するブランド「ローリーズファーム」などをそろえ、たくさんの若者でにぎわっています。
　元気な若者と元気なファストファッションが、景気悪化で元気不足（？）の日本に明るい話題を提供しています。

（掲載日：2009/06/25）