浅草オペラ発祥と笑の王国
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1916年（大正5年）5月1日、常盤座は、1911年（明治44年）10月1日開業の「金龍館」、1913年（大正2年）開業の洋画の封切館「東京倶楽部」の2館とともに、「3館共通入場券」（2階20銭、1階10銭）を導入した。いずれも根岸興行部の経営する劇場である。 同年5月、帝国劇場洋劇部が解散し、同年9月に高木徳子が伊庭孝らと結成した「歌舞劇協会」の浅草での公演を引き受けたのが、この「常盤座」で、1917年（大正6年）1月22日、オペラ『女軍出征』を上演、大ヒットする。これが「浅草オペラ」のはじまりとされる。その後は、おもに「金龍館」が「浅草オペラ」の舞台になり、根岸興行部は、1920年（大正9年）9月3日、金龍館に「根岸大歌劇団」を設立する。 1923年（大正12年）9月1日の関東大震災で常盤座、および根岸興行部は大打撃を受け、根岸興行部はいっさいを失い、松竹傘下に入った。1924年（大正13年）3月には「根岸大歌劇団」は解散、松竹の経営下で常盤座は、金龍館、東京倶楽部とともに復興した。常盤座は、帝国キネマ演芸の封切館、金龍館は軽演劇の実演興行、東京倶楽部は洋画の二番館（旧作興行）となった。 1933年（昭和8年）4月1日、古川緑波（古川ロッパ）、徳川夢声らが常盤座で、軽演劇の劇団「笑の王国」の旗揚げ公演を行なった。以来、1943年（昭和18年）6月の同劇団解散まで、常盤座を根城にした。同年5月、松竹がパラマウント映画と設立・運営していた松竹パ社興行社がパラマウントが撤退、同年6月からSYコンパニー（松竹洋画興行部）が発足、常盤座は新宿昭和館とともにこの系列に加えられた。
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