テストマーケティングとは?

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テスト・マーケティング

【英】test marketing

新たに開発した製品を、全国販売先立って限定した市場実験的販売してみて、種々の調査活動を行うこと。一般に中規模程度都市をモデル・マーケットとし、全国販売と同じように広告販売促進などを行なって一定期間販売する。その間、消費者調査チャネル調査などを実施して、購入率シェア知名度さらには広告販促効果などを測定する。これによって得られた調査結果もとづいて全国的マーケティング計画戦略最終的決定する。

テスト・マーケティング test marketing

商品全国発売する前の段階において、特定の地域でその商品試験的発売し,その成果分析することにより、その商品可能性測定ようとするマーケティング手法である。その地域限定して広告キャンペーン行いシミュレーション基づいて全国発売したときの成果をより高い確度予測するために用いられる。

テスト・マーケティング

出典: フリー百科事典『ウィキペディア(Wikipedia)』 (2015/08/12 23:09 UTC 版)

テスト・マーケティングとは経営学用語の一つ。開発された新製品を本格的に販売する以前に、限られた地域で少数に対して販売するということ。これが行われるのは消費者からの新製品に対する評価を収集するためのテストという意味合いが大きく、テスト・マーケティングでの評価が高かったならばその商品は広範囲で大規模に販売されるようになるということである。逆にテスト・マーケティングを行った結果の評価が良くなければその商品は広く販売されること無く、テスト・マーケティングで終わるというわけである。テスト・マーケティングを行えばリスクを減らすことができたり、今後のマーケティング活動に向けての計画を効果的、効率的に行えるようになるといったメリットが存在する。




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