オウンド‐メディア【owned media】
オウンドメディア
【英】owned media
オウンドメディアとは、企業が情報発信に用いる媒体（メディア）のうち、自社で保有し運営・管理しているメディアのことである。
オウンドメディアの典型的な例としては、いわゆる自社サイトが挙げられる。メディアの形態は問われず、自社ブログやメールマガジンも、あるいは紙媒体のパンフレット、リーフレットなどもオウンドメディアに該当し得る。
オウンドメディアは自社が直接に情報発信に携わる方式であり、コンテンツの形式や内容を自由に設計し、自社で管理できるという点に大きな利点がある。独自の有益な情報をユーザーに直接配信することによって、他社との差別化を図り、必要に応じて迅速かつ柔軟に最適化を図ることが可能である。他方、コンテンツの製作にはある程度のコストがかかり、継続的な管理が必要となるといった側面もある。
オウンドメディアは、主にマーケティングの分野において「ペイドメディア」（paid media）、「アーンドメディア」（earned media）と対照される。この3形態は総称して「トリプルメディア」と呼ばれている。
オウンドメディアなどを媒体を通じてユーザーに有益なコンテンツを提供し、信頼の獲得や購買意欲の促進といったマーケティング手法は「コンテンツマーケティング」と呼ばれている。
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