Creative

新語時事用語辞典

クリエイティブ

英語：creative

クリエイティブとは、クリエイティブの意味

クリエイティブとは、一般的には創造的、独創的であること。日本語では、広告の製作物のことをクリエイティブと表現する。広告素材のクリエイティブにはバナー広告やテキスト広告、メール広告の3種類がある。インターネット広告でクリエイティブという場合には、主としてバナー広告を意味する。バナー広告およびテキスト広告は、クリックすることによって広告主のWEBサイトに遷移するものである。

クリエイティブの語源

クリエイティブの語源は英語の creative という形容詞にある。英語の creative は、創造するという意味を持つ動詞の create と「～の性質を持つ」という意味のある「ive」が組み合わさった単語である。英語の creative は創造的な、独創的な、創造力のある、工夫して作る、編み出されるなどの意味を持つ言葉である。creative の語源はラテン語の creare で、産み出す、育てるという意味がある。「創造する」という意味合いには、神が世界を創造したというニュアンスが含まれる。すなわち、これまでなかったものを神が作り出したという意味である。人間の手によって創造される場合も、これまでなかったものが作り出されることを意味する。

クリエイティブという言葉を形容詞として使う場合は「クリエイティブな発想」「クリエイティブな人」などのように、「～な」+名詞という形式で使われることが多い。独自の発想や表現、個性を持つものとして表現される。クリエイティブは人に対しても物事に対しても使える言葉である。何かの言葉にクリエイティブという言葉が冠されている場合は、他にはない、唯一無二のという意味合いを持たせることで他とは一線を画している。また、広告やデザイン業界では、クリエイティブというカタカナ語を広告素材や製作物、制作者や製作部門を意味する言葉として広く使っている。

広告業界で用いられるクリエイティブ

クリエイティブという言葉を形容詞ではなく名詞として使うのは広告業界である。広告業界で使われるクリエイティブという言葉は、広告に掲載する写真やイラストを意味する。インターネット上のバナー広告で使われている写真やイラストなどもクリエイティブと呼ばれる。バナー広告、テキスト広告、メール広告といった形式を問わず、すべての広告素材はクリエイティブである。一方、バナー広告に使用する写真やイラストをクリエイティブと呼ぶことも多い。この場合、テキスト広告はバナー広告とは区別して原稿と呼ばれる。

クリエイティブ産業とは何か

コンピューター技術の発展を受けて、現代社会では独創性や創造性のある仕事が高く評価されてきている。経済産業省はファッション、食、コンテンツ、地域産品、すまい、観光、広告、アート、デザインなど独創性や創造性のある9つの産業をクリエイティブ産業と定義している。クリエイティブ産業には文化を創り出したり発信したりする仕事が多く含まれているため、クリエイティブ産業を発展させることは文化の発展にもつながる。

この他、転職サイトや求人サイトで職種を表す言葉としてクリエイティブという言葉が使われている。クリエイティブ職といわれるもので、新しいものを作り出す力が必要とされる職種を意味する。クリエイティブ職には、実際にデザインや制作を行うクリエイター職とクリエイターの監督やスケジュール管理を行うプロデューサー職がある。プロデューサー職にはクリエイティブディレクター、ゲームプロデューサー、Webプロデューサーなどの仕事がある。

クリエイティブディレクターは広告制作の進行やクリエイターの指揮や監督を務める。ゲームプロデューサーは世の中のゲームの流行を調査し、どの機種にどのようなゲームを出すかを決定し制作管理を行う。WEBプロデューサーはWEBサイトの企画、制作、運営全般を行う役目を果たす。クリエイター職にはWEBデザイナー、ライター、グラフィックデザイナーなどがある。WEBデザイナーはクライアントの要望に応じたWEBサイトのデザインを行う。ライターは紙媒体のみならずWEBサイトに掲載する文章を企画内容に沿って執筆する。グラフィックデザイナーは商品パッケージや書籍、ポスターなどをデザインする。

（2020年5月7日更新）

実用日本語表現辞典

creative

別表記：クリエイティブ

「creative」の意味

「creative」は、創造的な、独創性のある、創作に関するなどの意味を持つ形容詞である。アイデアや作品が独自性や新しさを持っていることを表す場合や、創造力や想像力を駆使して何かを生み出す能力を持つ人を指す場合に用いられる。

「creative」の発音・読み方

「creative」の発音は、/kriˈeɪtɪv/であり、IPAのカタカナ読みでは「クリエイティヴ」となる。日本人が発音するカタカナ英語では「クリエイティブ」と読む。

「creative」の定義を英語で解説

英語での「creative」の定義は、"relating to or involving the use of the imagination or original ideas to create something"である。これは、想像力や独自のアイデアを用いて何かを創造することに関連する、またはそれを含むことを意味する。

「creative」の類語

「creative」の類語には、innovative（革新的な）、imaginative（想像力豊かな）、original（独自の）、artistic（芸術的な）などがある。これらの言葉は、それぞれ独自のニュアンスを持ちながらも、創造性や独創性を表す言葉として使われる。

「creative」に関連する用語・表現

「creative」に関連する用語や表現には、creative thinking（創造的思考）、creative process（創造過程）、creative writing（創作文学）、creative arts（創造芸術）、creative industry（クリエイティブ産業）などがある。これらは、創造性や独創性が重要な要素となる分野や活動を指す。

「creative」の例文

1. He is a very creative person.（彼は非常に創造的な人物である。）
2. The company encourages creative thinking among its employees.（その会社は従業員の創造的思考を奨励している。）
3. She has a creative approach to problem-solving.（彼女は問題解決に対して独創的なアプローチを持っている。）
4. The artist's work is both original and creative.（その芸術家の作品は独自であり、創造的である。）
5. The creative process can be both challenging and rewarding.（創造過程は困難でありながらも報われることがある。）
6. Creative writing allows students to express themselves in new ways.（創作文学は、学生が新しい方法で自己表現することを可能にする。）
7. The creative arts include disciplines such as painting, sculpture, and music.（創造芸術には、絵画、彫刻、音楽などの分野が含まれる。）
8. The city is known for its vibrant creative industry.（その都市は活気あるクリエイティブ産業で知られている。）
9. Innovative and creative ideas are essential for business success.（革新的で創造的なアイデアは、ビジネス成功に不可欠である。）
10. The designer's imaginative and creative style sets her apart from others.（デザイナーの想像力豊かで創造的なスタイルは、彼女を他の人たちと差別化させる。）

（2023年6月13日更新）

デジタル大辞泉

クリエーティブ【creative】

読み方：くりえーてぃぶ

［形動］創造的。独創的。「—な仕事」

広告用語辞典

クリエーティブ creative

広告表現の企画、立案、制作をする企業またはその部門を指す。また、広告作品自体を指すこともある。前者は広告コンセプトを広告表現に仕上げること。

IT用語辞典バイナリ

クリエイティブ

別名：クリエーティブ，クリエイティブ広告，広告クリエイティブ
【英】creative

クリエイティブとは、一般的には「創造的である」という意味の英語であるが、特に広告業界においては、広告として掲載するために制作された広告素材などを指す語である。インターネット広告においては、バナー広告に使用する画像などを指すことが多い。

クリエイティブの語は、基本的には、広告の形式や内容に関わらず広告素材全般を指す語である。インターネット広告でも、ディスプレイ広告（バナー広告）、テキスト広告、メール広告など、あらゆる形式の広告素材をがクリエイティブに該当する。他方で、もっぱらバナー広告を指すものとしてクリエイティブと呼んでいる場合も少なくない。

クリエイティブを特にバナー広告の広告素材の意味合いで用いる場合、テキスト広告は「原稿」などと呼ばれることが多い。媒体社などにクリエイティブを渡すことは「入稿」という。

なお、英語の「creative」は形容詞であり、普通は広告用語のクリエイティブのように名詞としては用いられない。「クリエイティブな広告」などのような場合は、広告用語ではなく、「創造的な」「創造性に富んだ」といった英語のもともとの意味合いで用いられている。

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