デジタルマーケティング

IT用語辞典バイナリ

デジタルマーケティング

【英】digital marketing

デジタルマーケティングとは、いわゆるデジタルメディアを駆使したマーケティング活動全般を指す語である。「Webマーケティング」を含む、より広範な概念として用いられている。

Webマーケティングは基本的にはインターネットとWebサイトを中心に置く概念といえるが、デジタルマーケティングではWebサイトにソーシャルメディア（をはじめとするトリプルメディア）、モバイルアプリ、電子メールやデジタルサイネージまで、あらゆるメディアやチャネルが含まれ得る。こうした多種多様なチャネルを有効に組み合わせ、最適なマーケティング成果を獲得する、という点に主眼が置かれているといえる。

デジタルマーケティングを最適化・効率化する手段として「マーケティングオートメーション」（MA）と呼ばれる種類のツールも注目を集めている。

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