モチベーション・リサーチ

デジタル大辞泉

モチベーション‐リサーチ【motivation research】

読み方：もちべーしょんりさーち

市場調査法の一つ。ある商品の購買・使用を動機づけている意識的・無意識的な心理的要因を探り出す目的で行う調査。

流通用語辞典

モチベーション・リサーチ

【英】motivation reseach

商品の購買、銘柄や店の選択など、消費者の購買行動の動機づけを探ることを目的とした調査である。行動をおこし、方向づけ、持続させる機能を持ったものを動機とよぶことができる。動機は、一般に、接近の動機と逃避の動機に大別できるが、問題とする行動の種類によって動機の種類も異なってくる。主に達成動機と購買動機がある。達成動機は、生涯を克服し、困難な事柄を迅速、かつ立派にやり遂げるために努力しようとする動機。購買動機は、商品やサービスの購入動機である。なにが動機となり、購買決定されたかの調査がモチベーション・リサーチとよばれる。モチベーション・リサーチには、投影法や深層面接法を用いて欲求構造をひきだし、その意味を解釈しようとする技法である。

Weblio日本語例文用例辞書

「モチベーションリサーチ」の例文・使い方・用例・文例

• モチベーションリサーチによるとそのスナック菓子は値ごろ感があるということで購入されているようだ。