モチベーションリサーチとは? わかりやすく解説

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モチベーション‐リサーチ【motivation research】

読み方:もちべーしょんりさーち

市場調査法の一つある商品購買使用動機づけている意識的無意識的な心理的要因探り出す目的で行う調査


モチベーション・リサーチ

【英】motivation reseach

商品購買銘柄や店の選択など、消費者購買行動動機づけを探ることを目的とした調査である。行動をおこし、方向づけ持続させる機能持ったものを動機とよぶことができる。動機は、一般に接近動機逃避動機大別できるが、問題とする行動の種類によって動機種類異なってくる。主に達成動機購買動機がある。達成動機は、生涯克服し困難な事柄迅速、かつ立派にやり遂げるために努力しようとする動機購買動機は、商品サービス購入動機である。なにが動機となり、購買決定されたかの調査がモチベーション・リサーチとよばれる。モチベーション・リサーチには、投影法深層面接法を用いて欲求構造ひきだしその意味解釈しようとする技法である。

「モチベーションリサーチ」の例文・使い方・用例・文例

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