マーケットセグメンテーション

流通用語辞典

マーケット・セグメンテーション

【英】market segmentation

市場細分化。基本的なマーケティング戦略のひとつで、市場を特定の基準によって細かく区分し市場特性に対応したきめ細かなマーケティング活動を展開すること。市場の細分化により、未開拓市場の発見や新市場の創造も可能となる。同業他社と競争している場合、どの市場に資源を集中すれば効率的課など、競争優位形成の戦略として有効。細分化の基準としては、地域、年齢、性、職業、所得水準などの人口統計学的（デモグラフィック）基準、人間の誕生から死亡までの生涯（ライフサイクル）からのライフステージ基準、消費者の生活価値観・好み・購買動機などのライフスタイル基準の3つがある。

市場細分化

別名：マーケット・
セグメンテーション

全市場を共通の購入態度や行動、その他の類似の特性をもつもので小部分に市場を区分すること。社会的経済的変数、地理的変数、パーソナリティ変数、購買者行動変数などで市場を区分することが多い。