ジェネリックブランド

実用日本語表現辞典

ジェネリックブランド

英語：generic brand

ジェネリックブランドは、ブランド名を主張せず一般的な商品名のみを記載して販売される製品のこと。「ノーブランド」とも呼ばれる。ブランドの排除によってブランドによる商品価値の向上を放棄するため、ブランドの指名買い等は見込めなくなるが、その代わりに、ブランディングにかかるコストを省いて安価で販売し、収益性の向上を見込めるようになる。

一般的な商品は、たとえば「7つ星マヨネーズ」とか「Hook's チキンカレー」のように、ブランド名を冠して売る。ジェネリックブランドは、あえて「マヨネーズ」「チキンカレー」と品目のみ全面に打ち出す形で売る。

ブランド戦略としてのジェネリックブランドの例としては、良品計画の「無印良品」がよく挙げられる。今となっては「無印良品」は立派なブランドとして世間に認知されている節もあるが、良品計画は「無印良品はブランドではありません」という立場を堅持している。

著名な他社ブランド品を模倣した商品を「ジェネリックブランド」と呼ぶことも多い。

もともとブランド名を有していた商品を、廉価に売りさばくために、あえてブランド名を排除して「ノーブランド品」として販売することがあるが、これをジェネリックブランドに含める場合もある。

（2022年3月24日更新）

ウィキペディア

ノーブランド

出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』 (2024/02/05 10:25 UTC 版)

ノーブランドは、ブランド（商標）を大きく掲げずに、法的に定められた事項と一般名称のみを記した商品。和製英語であり、英語圏ではゼネリック（ジェネリック）やノー・フリンジなどと称される。

無駄をなるべく排除することによって低価格化を図るほか、商品の本来の機能を特化させようというのが共通的な考えになる。ただ、通常のブランド商品に比べ、価値の低いものとして見られるほか、仕入れる業者が少ないという欠点もある。

ノーブランドの名称は主に衣服や装身具、リサイクルトナー、PCパーツ分野で用いられるが、その分野によって定義が異なる。

PCパーツ分野においてはバルク品に近いものも存在し、リテール品と同じ製品から取扱説明書や化粧箱などのパッケージを省き、何の表記も無い箱に納め、保証期間を付けないかまたは短期にした製品をノーブランドや流通業者やショップのブランドとして製造・販売する場合がある。これとは別に、製品の検査工程を一部省いたものや、通常の製品から機能や構成部品を一部削減したものなどもあり、定義は多岐にわたる。

メモリモジュールなどで、製品自体にはブランドが刻印されているが、店舗がそれをノーブランドで売ることもある。これは、同等品の中でそのときどきに応じて安く大量に入手できるブランド（余剰在庫など）を売っているので、ブランドを特定できないからである。そのため、同じ店で同じ品目として売られている製品を後日に買っても同じブランドとは限らない。BTO品に組み込んで売ることもある。品質は必ずしも劣らないが、バルクで売られ、販売ルートが独自に定めたサポートが行われるため、リテール品と同じようなメーカーサポートは受けられない。

また、分野に関わらず不良在庫となったブランド品を「ノーブランド」と銘打って格安で販売する場合があるが、この場合はノーブランドに当てはまらないため、アウトレット品と称することが適切である。ノーブランドは、あくまでも製造段階からブランドを持たないことを意図した製品を指す名称である。

「NB」と略すことがあるが、その場合は（ノーブランドと対極の存在である）「ナショナルブランド」との誤解を招きやすい。

関連項目

• 後発医薬品
• コモディティ化
• ジェネリックプロダクト
• プライベートブランド
• OEM
• バルク品
• 業転玉
• 無印スタンド
• 無印良品 - 名前の由来はノーブランドの和訳から。「ノーブランドというブランド」として立ち上げられた。