product mix

デジタル大辞泉

プロダクト‐ミックス【product mix】

読み方：ぷろだくとみっくす

企業あるいは事業単位によって生産・販売される諸製品の構成・組み合わせ。プロダクトライン。製品構成。製品系列。

DBM用語辞典

プロダクト・ミックス

【英】product mix

企業によって提供されている製品あるいは製品ラインのすべて。ある企業は、多様な消費者グループに向けて広範なプロダクト・ミックスを持っている。例えば、ある生活消費財メーカーは、洗剤、歯磨き粉、石鹸、防臭剤、使い捨ておむつ等を含むプロダクト・ミックスを持っている。あるグルメクッキング用の付属品を販売している会社等、特殊なマーケット・セグメントに向けて狭いプロダクト・ミックスを有している。広範なプロダクト・ミックスを提供することは、各消費者に販売される商品の量を増やす機会を持つことになるが、このプロダクト・ミックスを支えるために必要な様々な資源（ディストリビューション、保管、マーケティング、その他）に関わる費用が大きくなる。

流通用語辞典

プロダクト・ミックス

【英】product mix

企業が生産販売する製品の組み合わせをいう。企業が市場において継続的に安定した地位を確保するためには、常に市場のニーズを汲み取り、競争企業よりも製品面で優位に立つための製品開発を進める必要がある。また、どのような製品でも導入、成長、成熟、飽和、衰退といったライフサイクルをもっており、企業の成長戦略として、ライフサイクルにあわせたプロダクト・ミックスの戦略が重要になる。