プロダクト・ライフサイクル

マーケティング用語集

プロダクト・ライフサイクル

製品やサービスの導入から衰退までの流れのこと。
プロダクトライフサイクルは大きく4つの時期に分けて考えることができます。
①商品導入期
ブランドの確立期でマーケティングコストに対しての売上げが低いため利益を生み出しにくい状態
②成長期
市場浸透期で需要の増大に伴い競合の参入も増えてきます。
③成熟期
他社との差別化が重要となる時期でマーケティングによる差別化や広告によるイメージチェンジなどが行われます。
④衰退期
売上げが急速に減少し、市場からの撤退やイノベーションによる新しい価値の創造が迫られます。