MediaMix

デジタル大辞泉

メディア‐ミックス【media mix】

読み方：めでぃあみっくす

宣伝を効果的にするために、新聞・雑誌・テレビ・インターネット・ダイレクトメールなどのいろいろな広告媒体を組み合わせること。

流通用語辞典

メディア・ミックス

【英】media mix

テレビと新聞、テレビとラジオなどのように広告媒体の組み合わせることをいう。想定された広告訴求対象に対し、最も有効に広告内容が伝わるよう各媒体の特性を考えて組み合わせることが必要で、これは商品の特長、販売システム、媒体の特性、価格などをもとにして、組み合わせが決められる。販売する表品のターゲット層によって、どの媒体を選択し、ミックスしていくかの検討が重要。

広告用語辞典

メディア・ミックス（media mix） effective frequency

１人につき３回の広告接触頻度で十分とするクラグマンの「スリーヒッツ理論」から発展した考え方に基づく、広告効果を引き出すのに最低限必要な接触回数で、効果的な広告の接触回数。これを上回る接触回数での投資効率は減少する傾向にある。出稿計画の立案にあたり、一定の広告予算における有効接触頻度の比率を最大にする媒体計画の立案が望まれる。