広告クリエイティブとは?

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クリエイティブ

別名:クリエーティブクリエイティブ広告,広告クリエイティブ
【英】creative

クリエイティブとは、一般的には「創造的である」という意味の英語であるが、特に広告業においては広告として掲載するために制作された広告素材などを指す語である。インターネット広告においてはバナー広告使用する画像などを指すことが多い。

クリエイティブの語は、基本的には、広告形式内容関わらず広告素材全般を指す語である。インターネット広告でも、ディスプレイ広告バナー広告)、テキスト広告メール広告など、あらゆる形式広告素材をがクリエイティブに該当する。他方で、もっぱらバナー広告を指すものとしてクリエイティブと呼んでいる場合少なくない

クリエイティブを特にバナー広告広告素材意味合いで用いる場合テキスト広告は「原稿」などと呼ばれることが多い。媒体社などにクリエイティブを渡すことは「入稿」という。

なお、英語の「creative」は形容詞であり、普通は広告用語のクリエイティブのように名詞としては用いられない。「クリエイティブな広告などのような場合は、広告用語ではなく、「創造的な」「創造性に富んだ」といった英語のもともとの意味合いで用いられている。

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