リアルタイムビディング

デジタル大辞泉

リアルタイム‐ビッディング【real time bidding】

読み方：りあるたいむびっでぃんぐ

⇒リアルタイム入札

IT用語辞典バイナリ

リアルタイム入札

読み方：リアルタイムにゅうさつ
別名：リアルタイムビディング，リアルタイムビッディング，RTB
【英】Real-Time Bidding

リアルタイム入札とは、オンライン広告の入札の仕組みで、広告のインプレッションが発生するたびに広告枠の競争入札を行い、配信する広告を決定する方式のことである。

リアルタイム入札では、入札希望者はあらかじめ、ターゲットとなるユーザー属性、広告の掲載基準、掲載面、クリエイティブや入札価格などをあらかじめ設定しておく。ある掲載面でインプレッションが発生した場合に、その媒体・掲載面・ユーザー属性などの条件に合致する購入者（広告主）の入札を募り、最も高く入札した購入者の広告を配信する。入札はミリ秒の単位で、リアルタイムに行われる。

リアルタイム入札を導入することによって、広告枠を1インプレッション単位で売買することが可能になる他、広告枠の売り手（販売者）にとっては複数の広告主に対して広告枠を競売にかけることができる、広告枠の買い手となる広告主側には、狙ったターゲットや条件ごとに適切な価格で入札・表示できる、といったメリットがある。

リアルタイム入札の仕組みは米国で2010年頃に登場し、徐々に普及していった。2011年1月には、日本でもリアルタイム入札の専業ベンチャー企業であるFreakOutがサービスの提供を開始。2011年6月にはアドバタイジングドットコム、7月にはGoogleがリアルタイム入札への参入を発表するなど、新しい潮流を生み出しつつある。

---

参照リンク
フリークアウト -
DoubleClick Ad Exchange - （DoubleClick by Google）

Webマーケティングのほかの用語一覧

インターネット広告：

レクタングル広告  リーチ  リッチメディア広告  リアルタイム入札  リワード広告  リターゲティング広告  リエンゲージメント広告

>>インターネット広告カテゴリの他の用語

ウィキペディア

リアルタイムビディング

出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』 (2019/09/25 08:45 UTC 版)

リアルタイムビディング（英:Real-time bidding、RTB）は、主にインターネット上に広告を表示する際、その広告枠にどの広告主のどの広告を出すかを、広告の表示ごとに毎回オークションを行って決定する仕組みを指す。典型的なRTBにおいて、広告枠の買い手（広告主）は「広告の1回の表示」に対して入札し、もしオークションに勝利した場合には、買い手の広告は即座に広告枠に表示される。RTBによって広告主は、様々な媒体面のユーザーに効率的に接触することが可能になる。