マネジリアル・マーケティング

流通用語辞典

マネジリアル・マーケティング

【英】managerial marketing

企業のマーケティング活動を、経営者の立場からすべての企業活動の中に統合、管理したうえでその中核として位置づけるという考え方。つまり、マーケティングを経営者の目を通して広い視野の中に位置づけるということであり、企業経営における意思決定の考え方でもある。このマネジリアル・マーケティングは、コンピュータの発達によって各種計画策定技法のひとつとして具体化され、単に企業だけでなく非営利組織のマーケティング活動にまで応用されてきている。

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マネジリアル・マーケティング manegerial marketing

マーケティングを管理や実践面から研究する立場を指す。マーケティングのさまざまな学派・立場の中で、マネジリアル・マーケティング学派はマーケティング管理の理論を総合化することに成功した。P.コトラーは代表的な学者であるが、マネジリアル・マーケティングの成立によって、マーケティングが教科書化され、教えられる体系となったことが特筆される。

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マネジリアル・マーケティング

出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』 (2017/11/03 09:21 UTC 版)

マネジリアル・マーケティングとは経営学用語の一つ。企業のマーケティング活動というのは、経営者の管理の下で企業活動の中核として位置づけるという概念。これが行われることで、マーケティングというのは経営者の広い視野の中で行われるようになるというわけである。これはコンピュータの発達により計画を策定する技法として確立しつつあり、企業だけでなく非営利法人などといった組織の間でもマネジリアル・マーケティングが行われるようになっている。