タイム

広告用語辞典

タイム time

正確にはタイムセールスという。スポットセールスがスポットＣＭを販売するのに対して、タイムセールスは番組内にＣＭを流すことを条件にテレビ番組自体をセールスすることをいう。このＣＭをタイムＣＭと呼び、スポンサーから見てこの行為を番組提供と呼ぶ。スポンサーには電波料と制作費が請求される。昔は１番組を１スポンサーが提供が原則であったが、最近は何社かによる共同提供が中心である。番組の前後に提供スポンサー名を表示するのを提供表示というが、その表示方法、社名のアナウンスの仕方にはタイムＣＭの買い上げ量に応じた決まりがある。ネット番組のセールスはネットタイムと呼び、ローカル番組のセールスはローカルタイムと呼んでいる。スポンサーから見たタイムの購入動機には、番組のイメージと企業のイメージの相乗効果、毎週同一時間での反復訴求効果などがある。