コンポーネント

DBM用語辞典

コンポーネント

【英】component

ダイレクトメール・パッケージの構成要素。例えば、返信用封筒、封筒、手紙、パンフレット、あるいは注文用紙など。それぞれの構成要素のユニーク性をだすことがダイレクトメールの成功の秘訣。「40－40－20の法則」、正しい人々にメールすることが成功の40％、販売製品・サービスの品質が成功の40％、パッケージの見ばえやデザインが成功の20％とするルールだが、その最後の20％部分。パッケージとはダイレクトメールする封書形式のクリエイティブ。