media mix

デジタル大辞泉

メディア‐ミックス【media mix】

読み方：めでぃあみっくす

宣伝を効果的にするために、新聞・雑誌・テレビ・インターネット・ダイレクトメールなどのいろいろな広告媒体を組み合わせること。

流通用語辞典

メディア・ミックス

【英】media mix

テレビと新聞、テレビとラジオなどのように広告媒体の組み合わせることをいう。想定された広告訴求対象に対し、最も有効に広告内容が伝わるよう各媒体の特性を考えて組み合わせることが必要で、これは商品の特長、販売システム、媒体の特性、価格などをもとにして、組み合わせが決められる。販売する表品のターゲット層によって、どの媒体を選択し、ミックスしていくかの検討が重要。

広告用語辞典

メディア・ミックス（media mix） effective frequency

１人につき３回の広告接触頻度で十分とするクラグマンの「スリーヒッツ理論」から発展した考え方に基づく、広告効果を引き出すのに最低限必要な接触回数で、効果的な広告の接触回数。これを上回る接触回数での投資効率は減少する傾向にある。出稿計画の立案にあたり、一定の広告予算における有効接触頻度の比率を最大にする媒体計画の立案が望まれる。

ウィキペディア

メディアミックス

出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』 (2024/08/30 19:28 UTC 版)

メディアミックス（media mix）は広告用語で、商品を広告・CMする際に特性の異なる複数のメディアを組み合わせることにより、各メディア間の補完と相乗効果によって認知度を高め購入意向を喚起する手法。また、そこから転じたマーケティング用語で、特に小説や映画、漫画やアニメ、コンピュータゲームの分野において特定の娯楽商品（商業作品）が一定の市場を持ったり、あるいは持つことが期待されるとき、元の商品から派生した商品を幾種類の娯楽メディアを通して多数製作することでファンサービスと商品販促を拡充する手法を指す。