Positioning

デジタル大辞泉

ポジショニング【positioning】

読み方：ぽじしょにんぐ

１ 適当な場所に置くこと。位置を定めること。

２ スポーツで、攻撃（守備）態勢での選手の適切な位置どり。

３ 競合関係にある商品・銘柄を特定の指標に従って座標空間上に位置づけること。指標としては消費者の知覚イメージ・価格・製品属性や使用者属性などが用いられる。→リポジショニング

広告用語辞典

ポジショニング positioning

消費者の頭の中に、自分たちのブランドをどのようなものとして位置づけてもらうかを考え、それを実現するようなコミュニケーションを行うこと。競合ブランドとの関係から自社ブランドがどのような立場にあるべきかが明確になることも多くある。レンタカーのエイビス社は、業界で2位であったことを使って「私たちはナンバー２です。だからこそもっと頑張ります」という広告活動を行った。これはナンパー２はナンバー１にはかなわないという一般の人々の認識を逆手にとって、ナンバー１企業よりナンバー２企業のほうが努力するというポジショニングを成功させた。

産学連携キーワード辞典

ポジショニング

「ポジショニング」（Positioning）とは、企業がターゲットとする市場セグメントにおいて、独自の位置を占めるために競合製品から自社製品を差別化するために行う考え方である。さらに、企業は環境の変化に応じて常にこの「ポジショニング」（Positioning）を確認することが必要であるとされる。