広告審査機構

流通用語辞典

広告審査機構

広告主が自ら広告倫理を掲げて、消費者に真実を伝えるチェック機関。昭和40年代に入って起こった消費者意識の向上にともない、広告倫理への関心が強まったことが、発足のきっかけ。すでに米国には、BBB（ベター・ビジネス・ビューロー）という機構があり、その活動をもとにして、昭和49年10月、広告主の自主規制機構として「社団法人日本広告審査機構（JARO）」が誕生、広告環境浄化のための自主活動を行なっている。