広告効果測定

流通用語辞典

広告効果測定

広告の目的がどの程度達成されたか測定すること。広告の効果には、意識してくれる、態度を変えてくれる、買ってくれる、の三段階がある。この三段階のうち、もっとも正確に潮定できるのが意識効果で、購入したかどうかの購買効果となると明確ではない。しかし、広告主側にしてみれば、その購買効果を最も強く希望し、意識効果はあまり必要としていない。このことから、現在では態度を変えてくれる効果を測定することが広告効果測定のねらいとなっている。

広告用語辞典

広告効果測定 advertising effectiveness measurement

広告計画で設定した目標がどの程度達成されたかを調査、把握すること。広告の理論では、広告効果を到達、認知、態度変容、行動の４つの段階でとらえている。実際の広告活動では、広告が売上にどれだけ寄与したかを把握したいという欲求が高いが、正確な測定はまだ出来ていない。広告の効果を受け手側からみると、到達は接触効果（どのくらいの人がその広告に接したか）認知、態度変容は心理効果（どの程度心理的変化―記憶や好意など―をもたらしたか）行動は購買行動効果（実際に購買行動を起こした人はどれくらいだったか）に大別される。