広告企業

流通用語辞典

広告企業

一般には広告代理店（広告エージェントまたはアドバタイジング・エージェント）と呼ばれており、広告主（たとえば商品販売企業）と広告媒体社（新聞社や雑誌発行企業）との間にあって、媒体のスペースや時間を販売していた企業のこと。近年、広告主に対するマーケティング・サービスが重視されるようになり、また、自社独自のダイレクト・マーケティングを展開する企業が現われ、広告企業と呼ばれるようになってきている。広告企業となることによって、広告代理店は、企業の販売のためのよきアドバイザーとなり、パートナーとなる。