双方向テレビ
読み方：そうほうこうテレビ
【英】interactive television
【英】interactive television
双方向テレビとは、テレビ放送で利用される電波を使用したデータ送信機能と、受像機に内蔵された情報入力・通信機能を使って、視聴者がテレビ放送に対して何らかの働きかけを行うことができるサービスのことである。
この意味でのインタラクティブサービスは、BSデジタル放送で初めて本格的に導入された。インタラクティブサービスを利用すれば、番組を見ながら紹介されている商品をすぐさま通信販売で購入したり、目的地域の天気情報を表示したり、クイズ番組に参加して回答したり、リアルタイムにアンケートに参加したりすることができると想定されている。
このような双方向的なコミュニケーションは、インターネット時代のテレビ放送に欠かせない技術であるため、インタラクティブサービスには業界内の注目が集まっている。しかしその反面、今までにないサービスだけに一般消費者の認知度はまだ低く、魅力的なサービスを提供して普及させて行く事が企業側にとっての今後の課題となっている。
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