非価格競争

広告用語辞典

非価格競争 non-price competition

企業間競争の中で、価格以外の要素で競争すること。一般に同種製品の差別化（分化）の程度が小さいときには、買い手はもっぱら価格の高低を製品購買の判断基準にする。経済発展に伴い生産者および製品種類が多くなると買い手にも選好の多様化が生まれ、製品差別化の程度も高まる。その結果、事業者間の競争は価格、品質・サービス、イメージなど多局面で展開されることになり、広告の果たす役割も増大してくると考えられている。マーケティングの本質は極力価格競争を回避し、基本的に非価格競争力を高めることにあるとされる。