buzz marketing

デジタル大辞泉

バズ‐マーケティング【buzz marketing】

読み方：ばずまーけてぃんぐ

ウェブ上で一挙に話題が広まる（バズる）ことを利用したマーケティング手法。ソーシャルメディア上の口コミを利用することを指し、バイラルマーケティングとほぼ同義。

人材マネジメント用語集

バズマーケティング

【英】Buzz Marketing

・商品、サービス、ブランド名などに関する話題を喚起することを目的とした、いわゆる口コミを利用するマーケティング手法である。

・バズ（buzz）とは、元は「ブーン」という虫の羽音を表す擬音語で、そこから転じて群衆が噂話でざわめいている様子を指すようになった言葉であり、このバズを発生させて口コミを拡大させていこうとする手法がバズマーケティングと呼ばれている。

・バズマーケティングにおける口コミ手法と従来の口コミ手法と異なる点は、販売ターゲットを明確にし、そのターゲットに影響力のある「人物」を選定した後、ターゲットの中で口コミを誘発させるところにある。

・例えば、美白効果の高い化粧品を販売する場合、ターゲットを30～40代の女性とする。このターゲットに対して、30～40代女性に人気のある女優やモデルに化粧品を使ってもらう。その結果、「好きな女優が使っている化粧品」ということで、ターゲットの女性で口コミが起こり積極的に購入することになる。

・バズマーケティングの他に、口コミ手法としてバイラルマーケティング（Viral Marketing)がある。

・バイラルマーケティングとは、企業の商品やサービスを消費者に口コミで宣伝してもらい、利用者を広げるマーケティングであり、「バイラル」は「感染的な」という意味で、マーケティングの仕組みをウィルスの感染・増殖に例えている。

・一般的なマーケティング戦略では、企業は広告メディアを利用して直接消費者に自社のサービスを宣伝する。一方、バイラルマーケティングの特徴は、既存のユーザに自社のサービスを知人に紹介してもらえるよう働きかけ、既存のユーザを通して間接的に自社のサービスを宣伝するものである。

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マーケティング領域

広告用語辞典

バズ・マーケティング buzz marketing

口コミ情報を積極的にマーケティング・コミュニケーション戦略させること。

IT用語辞典バイナリ

バズマーケティング

【英】Buzz Marketing

バズマーケティングとは、マーケティング手法の一種で、口コミを積極的に用いて商品やサービス、ブランドなどを訴求する手法のことである。

バズマーケティングでは、高い注目度・影響力を持った人物や物事を通じて商品やサービスの話題を提供し、それによってターゲットユーザーに話題を喚起するように、各種施策を行う。ユーザーがそれを話題とすることで、噂話の飛び交う「バズ」（buzz）の状態が起こることを目標としている。

バズマーケティングと同様に口コミを利用したマーケティングの手法として、バイラルマーケティングがある。バズマーケティングが注意喚起のための働きかけを主眼とした表現であるのに対して、バイラルマーケティングは、情報が口コミによってじわじわと広がっていくという状態を主とした表現であるといえる。

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