SD法

広告用語辞典

SD法（セマンティック・ディファレンシャル法） semantic differential method

オスグッドとスーチ、タンネンバウムによって発表された「意味の測定」で紹介された尺度法による意味の作用の測定方法である。反対の意味を持つ形容詞（句）のペアによって定義された尺度の上で、あらゆる種類の記号の情緒的内包的意味を測定できるとされている。企業イメージの測定、消費のパッケージデザイン、広告表現評価の測定などに用いられている。