パルダの累積効果方程式

広告用語辞典

パルダの累積効果方程式 Palda model

広告の購買効果を測定するモデルで、１９６８年にＫ.パルダによって発表された。今期の広告効果は、前期の売上高と今期の広告費の影響を受けるという数学モデルである。これを士気で表すとＳｔ＝a+αAt+λSt－1(St：ｔ期の売上高,At：t期の広告費、a,α:定数、λ：広告資本残存率、ただし０＜λ＜１）。このλを重回帰分析で求める。