テスト・マーケット

DBM用語辞典

テスト・マーケット

【英】test market

新製品販売テスト､新広告キャンペーンテスト､あるいはその両方を紹介するために選ばれた地域。テスト・マーケットを使用することにより、広告者や製造業者は小規模範囲で製品の業績を判断し、製品の全国参入の前にその製品のマーケティング・プランを評価することができる。テスト・マーケットの地域は、一般に、郊外地域と、販売とメディアの中心となる都市を少なくともひとつは含む。製品やサービスのテスト・マーケットは、テストプロセスの最終段階。この結果で、広告戦略やマーケティング戦略のすべての要素を評価する。ダイレクトマーケティングでは､テスト顧客グループを設定して､テストする。

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テスト・マーケティング

出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』 (2021/01/08 12:51 UTC 版)

テスト・マーケティングとは経営学用語の一つ。開発された新製品を本格的に販売する以前に、限られた地域で少数に対して販売するということ。これが行われるのは消費者からの新製品に対する評価を収集するためのテストという意味合いが大きく、テスト・マーケティングでの評価が高かったならばその商品は広範囲で大規模に販売されるようになるということである。逆にテスト・マーケティングを行った結果の評価が良くなければその商品は広く販売されること無く、テスト・マーケティングで終わるというわけである。テスト・マーケティングを行えばリスクを減らすことができたり、今後のマーケティング活動に向けての計画を効果的、効率的に行えるようになるといったメリットが存在する。

関連項目

• 限定販売
• プレオープン

外部リンク

• テスト・マーケティング とは - コトバンク
• テストマーケティングとは - MBA用語 Weblio辞書